Campagne Publicitaire De Tefal

Vingt ans après : quelques éléments de l’évolution de la publicité télévisée française. Philippe Viallon, Viridiana Joyner Lugo En 1983, la maison d’édition Hachette édite une cassette vidéo regroupant 97 spots publicitaires[1]. Destinée principalement aux enseignants de français langue étrangère, ce document offre un accès à la langue et à la culture de la télévision (inconnue en dehors de la France avant l’arrivée des satellites), voire à l’esthétique de la publicité de l’époque. Pour

(affichage 4 x 3, catalogues), avec de véritables offres commerciales et bénéfices pour les consommateurs. Une communication équilibrée entre publicité extérieure et publicité point de vente (présence façade, relais en magasin...). Des opérations publicitaires et commerciales toute l'année. 6 temps forts de communication : Mars : Grosses pièces d'extérieur Avril : Nouveautés Mai : Piscines et nautisme Juin/Juillet : Eté (Jeux d'extérieur et roulants) Sept/Octobre : Festival des Marques Oct/Décembre :

économie vers les services, notamment de proximité. 2. préférence nationale. Favoriser la préférence nationale. * Inciter les clients à regarder les étiquettes « Made in » ou à consommer local. Par exemple, l'Espagne a fait une grande campagne publicitaire sur ce thème. Développer le patriotisme économique : « nos emplettes sont nos emplois », slogan des années 1980. Cet idéal ne s'applique plus que très peu, à la suite de la forte atténuation du nationalisme. De plus aujourd'hui, dans le cas

l’entremise de la vue. Les entreprises ont rapidement compris que le choix des stimuli visuels, tels que la couleur et la forme, lors de la création d’un produit, de l’aménagement d’un point de vente, du montage d’un stand ou de la réalisation d’une campagne publicitaire, peut jouer sur l’attrait pour les marchandises et ainsi susciter des comportements favorables à l’entreprise (ex. : l’achat du produit ou du service). Aujourd’hui, les applications du marketing visuel se sont étendues et les entreprises

Achat par la famille. 6 b. Achat des enfants 7 II. Les stratégies utilisées pour toucher les enfants 8 1. Prix, Produit, Distribution 8 a. Prix 8 b. Produit 9 c. Distribution 11 2. Différentes techniques de communication 12 a. Les spots publicitaires 12 b. Utilisation de personnages et de produits dérivés 13 c. Co-branding et Product placement 14 3. Utilisation de phénomènes de mode 15 a. Les jeunes collectionneurs 15 b. Le marketing viral 15 III. Conséquences directes et dégâts collatéraux

marque, qui sont primordiales dans la communication de l’entreprise. ➢ La chaine Youtube a été créée en 2001, elle compte plus 1,24 k abonnés et plus de 120 vidéos. La vidéo la plus vue de la chaine compte 1,7 millions de vues : c’est un spot publicitaire qui met en avant l’efficacité et la praticité des produits Pyrex. Le taux d’engagement est très faible par rapport au nombre d’abonnés (très peu de likes et de commentaires sous les vidéos) et la fréquence de publication est très espacée. A

Incidence sur les entreprises non contrôlée. • Socioculturel. Grandes tendances de consommation : santé, écologie, sécurité, temps. Sous cultures : information (tv, presse, internet), musique (rap, techno), lieu de vie (paris/province, ville/campagne), études, milieu professionnel. Grandes tendances d’opinion : vérification de la qualité des produits par les distributeurs, mise en place de labels de qualité. • Technologique. Influence du développement de certaines technologies  sur :

LVMH vend son vin partout à travers le monde. Exemple : Apple fait assembler l’iPhone par une entreprise chinoise. Exemple : Tefal (groupe SEB) réimplante l’ensemble de sa production de grille- pains en Pologne. Exemple : Peugeot a racheté le constructeur allemand Opel en 2017. ➢ Application : Classez les exemples suivants dans le tableau : 1. Tefal (groupe SEB) réimplante l’ensemble de sa production de grille-pains en Pologne. 2. Apple fait assembler l’iPhone par une entreprise

fournisseurs concurrents du secteur clients Moulinex Produits de substitution * Entrants potentiels : l’ensemble des entreprises spécialisées dans le petite électroménager, ne fabriquant pas encore de machine à pain (Tefal, Calor..) * Fournisseurs : en packaging, matériel nécessaire à la production (plastique, acier, accessoires, pièces détachées…) * Clients : des clients de plus en plus exigeants qui recherchent la simplicité dans un produit fonctionnel et

de marque * Nécessité d’investissement marketing pour créer de la notoriété à la marque et sa présence à l’esprit et élaborer des dispositifs de scénarisation sur les points de vente pour attirer et séduire l’acheteur. * Personnages publicitaires/Personnages de marque Apparition des premiers personnages de marque aux États Unis : Ronald Mc Donald créé en 1963 par la McDonald’s franchisee. Il personnifie la marque, ses propos sont traduits en 25 langues et il soutient les actions