Campagne Publicitaire Axe Psychologique

également l'ère de campagnes publicitaires coûteuses, que seuls des groupes importants peuvent se payer (spots radios puis, surtout, spots télé) et qui leur donne un avantage important sur des concurrents plus petits (car, même si son coût est très élevé, la publicité de masse est infiniment moins chère par contact avec le consommateur). La publicité devient un élément crucial de la compétitivité ; une bonne publicité peut assurer la fortune de l'entreprise tandis qu'une campagne ratée met en jeu sa

est le langage) destiné à permettre l'échange. 1) Quelques définitions 1. La communication-mix  Il s'agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer : Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices

Historique de la communication de l’organisme 5 III. Politique ou stratégie de communication 7 1. Enjeux 7 2. Objectifs de communication 7 3. Cibles de communication 7 4. Actions de communication 9 IV. Eléments publicitaires 14 1. Création publicitaire 14 2. Média planning 15 V. Budget de communication 17 VI. Planning 18 Introduction – présentation du produit Danone, le numéro un mondial des produits laitiers lance un nouveau produit qui fait parti des alicaments :

Le processus de création publicitaire La thématique de la publicité, les images qu’elle donne de la réalité (femme, famille, homme, travail, nature, etc.) sont souvent considérées comme représentatives des tendances de l’époque. Mais est-ce la réalité qui est montrée ou un désir qui est projeté? C’est toute l’ambiguïté du discours de la publicité, et la plupart des critiques qui lui sont adressées dénoncent précisément cet aspect irréel des représentations qu’elle suggère. Réductrice par nature

Présentation de la publicité Section (1): Définition Section (2): Détermination de la stratégie publicitaire Section (3): Le budget publicitaire Partie II: Les étapes de la création publicitaire Section (1): La conception et la construction du message publicitaire Section (2): La copie-stratégie et l'exécution du message Section (3): La conception de l'identité visuelle Section (4): Les thèmes publicitaires et les moyens d'expression Partie III: Le cas de l'entreprise CATCHYCOM Section (1): Présentation

fleur de sel) : - Coûts : calculez le coût du produit, définissez la marge souhaitée, en utilisant quelques formules du cours. - Demande : 2 choses : calculez l’élasticité (en fonction de données fictives) et interprétez. Calculez aussi le prix psychologique. - Concurrence : choisissez soit stratégie de pénétration, d’écrémage ou d’alignement, en justifiant. En fonction de ces éléments, retenez le prix qui vous semble le plus convenable. 3) Politique distribution - Définissez votre circuit

sollicitée et réfractaire aux messages commerciaux. Présenter l’Insight puis la Promesse, cela revient à démontrer le bénéfice consommateur (L’avantage obtenu par le consommateur à la réalisation de la promesse de satisfaction. La communication publicitaire est généralement utilisée pour mettre en valeur ce bénéfice consommateur, afin de sensibiliser celui-ci à l’intérêt pour lui de faire l’acquisition du produit). Promesse : une seule, unique, just one, tte seule, pas plusieurs, pas à deux, alone

entreprise de service dans la vocation est de vendre a ses clients, les annonceurs, des conseils en stratégie marketing, des études, des conseils en communication, des créations originales de messages et parfois des espaces dans des supports publicitaires. Le projet de communication : est un ensemble d'activités et d'actions mobilisant des ressources humaines, matérielles dans le but de répondre au problème de communication d'un annonceur dans des délais fixés et dans la limite d'une enveloppe

de création publicitaire La thématique de la publicité, les images qu’elle donne de la réalité (femme, famille, homme, travail, nature, etc.) sont souvent considérées comme représentatives des tendances de l’époque. Mais est-ce la réalité qui est montrée ou un désir qui est projeté? C’est toute l’ambiguïté du discours de la publicité, et la plupart des critiques qui lui sont adressées dénoncent précisément cet aspect irréel des représentations qu’elle suggère. le message publicitaire est court et

manutention, pour le transport. • Services facilitateurs : « aide » le service de base. • Services différenciateurs : un + que l’on apporte. • Prix d’acceptabilité : les ventes d’un produit pourraient être maximales en fonction des limites psychologiques du consommateur. • Prix d’ancrage : prix de référence utilisé par les consommateurs pour comparer. • Prix d’appel : prix très bas pour attirer les consommateurs dans le magasin dans l’espoir qu’ils achètent un autre produit. • Prix barré :