Campagne Publicitaire Adolescent

VOIES Joël-Yves Le Bigot Consultant / Spécialiste du Marketing1 Spécialiste du marketing et co-auteur de l'ouvrage « Vive les 11-25 » publié en mars 2004, Joël-Yves Le Bigot 1 nous livre ici son analyse des tendances, des comportements des adolescents, leur rapport à l'argent, au travail et à l'entreprise. • Vous constatez que les professionnels de la finance et de l'économie restent très frileux visà-vis de l'éducation économique des jeunes et de l'apprentissage des procédures et des outils

..............................................................3 I- Partie théorique..............................................................................................................................4 A. Présentation générale des campagnes de prévention...........................................................4 B. L'évolution des mentalités concernant les tabous................................................................9 II- Les types de prévention......................

biscuits sucrés ciblent principalement 3 grandes catégories : • Les enfants sont la catégorie de consommateur la plus importante en valeur et en volume. Ils sont sensibles aux innovations, au packaging (comportant notamment des licences publicitaires relatives aux dessins animés) et aux promotions. • Les familles restent fidèles à la biscuiterie traditionnelle (biscuits secs, chocolat). Leur critère d’achat dominant est le prix. • Les adultes consomment des produits plus haut

composé de : - des gressins - de la pâte à tartiner Nutella - du thé à la pêche EstaThe (produit italien) Au lancement, le positionnement du produit retenu par l’entreprise est : - le marché du « Snacking Sucré » - la cible : les adolescents et jeunes adultes - l’axe de différenciation : la praticité du produit « 3 en 1 ». Il est disponible en deux formats : en boîte individuelle et conditionné par deux. Le produit est un succès à son arrivée sur le marché et dépasse les objectifs

surprend et fidélise de nombreux adeptes. Nous avons choisi cette marque car elle connait un grand succès au niveau de sa communication média et surtout de l’originalité de ses publicités. Ces qualités lui ont valu le prix du Phénix d’or pour sa campagne « Fruit of the Year 2010 » lors de la 24ème soirée des Phénix UDA Communication et innovation 2011, à Paris. En quoi Oasis est-elle une marque originale et quels sont les facteurs clés de réussite de sa communication ? Pour cela nous étudierons

produit. L’Oréal justifie le prix relativement élevé de ses produits par leur qualité et l’innovation. Communication : Communication d’entretien (rappeler constamment aux consommateurs que la marque existe). Utilisation de célébrités dans les campagnes publicités. Exemple: Beyoncé pour Liss et Michael Schumacher pour Elsève homme Distribution GMS Parfumeries Parapharmacies Grands magasins (Lafayette, Printemps) Coiffeurs (en salons et magasins spécialisés) VPC D. Le comportement

personnalités telles que Madonna, par exemple | Channel | Personnes à forts revenus | - Des affiches- Des spots audiovisuels - Insertions dans les magazines de mode | Discours montrant l’élégance et la modernité. Aspect chic | Voici quelques exemples de campagnes d’affichages Analyse du marché de la communication des montres tous publics Marque | Cibles | Outils utilisés | Discours, positionnement | Diesel | Jeunes 25-30 ans | - Affichages- Internet (réseau sociaux) | Provocation et humourdécalé

Absolus): Ce qui n’aiment pas les téléphones portables, ce qui n’en n’ont pas besoin, les personnes sourdes NCR (Non Consommateurs Relatifs): Les bébés, les enfantes, les prés-adolescents autrement dit ce qui ne peuvent pas acheter de mobiles notamment avec forfait sans l’accord des parents Consommateurs absolus : Les adolescents, les adultes et maintenant les personnes âgées qui forment une opportunité pour las vendeurs de téléphones mobiles actuellement. On considère 3 catégories :  - les jeunes

consommateurs adolescents ou « juniors ». Nada CHAKER G1A 3ème année ISCAE Introduction Plan : Micro-histoire du kid marketing. Le souci du « cool ». Les facteurs spécifiques au marché des jeunes. Pourquoi vendre aux jeunes ? Un investissement disproportionné ? Pourquoi les jeunes achètent-t-il? Conclusion Le désir de maîtriser les facteurs d’influence du comportement des consommateurs adolescents ne date pas

dont l’image projetée n’est pas très positive. Cette mauvaise représentation de la femme à travers les différents supports de média entraîne un impact physique et, plus important, un impact psychologique. Des émissions à la télévision aux campagnes publicitaires, quasi toutes les plateformes se misent à exploiter une image de femme ou de corps féminin qui n’est pas justes. Dans la publicité commerciale, les femmes sont soumises à de nombreux stéréotypes et au sexisme. « Femme-au foyer, homme qui travaille