Campagne Publicitaire Adolescent

Analyse d’une campagne publicitaire. Agence BDDP & Fils: Agence parisienne créée en 1998. Parmi ses clients, elle compte des marques très connues: Carambar, Hollywood, mais aussi de nombreuses associations: Collectif Morts de la Rue, Fondation Abbé Pierre, Solidarités Internationale, Association Prévention Routière. Client: DNF (Droits des Non-Fumeurs). C’est une association française, pour la protection des non-fumeurs. Créée en 1959, elle organise diverses actions anti-tabac, mais ne publiera réellement

Les adolescents, une cible intéressante pour les marques. Ils représentent 5,4 millions de consommateurs. Leur argent de poche a augmenté de façon considérable en 5 ans (35%), et ont un pouvoir d’achat oscillant entre 1,5 et 3 milliards d’euros. L’argent de poche des adolescents. Les adolescents reçoivent de l’argent de poche, mais il est différent selon l’âge. 1 parent sur 2 donne en moyenne 27€/mois pour les 11-14 ans, et 47€/mois pour les 15-18 ans. La communication des adolescents. Leur

stratégie de lutte avec le leader Coca-Cola qui opte pour une stratégie financière. En effet celle-ci investit 1,3 milliards de francs pour les JO d’Atlanta contre un budget global de 200 millions de francs pour Orangina. Grace à ses gros budgets publicitaires Coca-Cola va pouvoir affirmer sa notoriété par le biais d’achat d’espace considérables. Il faut souligner le fait que le marché des BRSA connait en 1995 un ralentissement de sa croissance (elle passe de 10% à 3%), il semble être bloqué mais

Les jeunes et les publicités d’alcool Chaque année, enfants et adolescents voient près de 20 000 messages publicitaires à la télévision. Sur ce nombre, environ 2000 portent sur les boissons alcoolisées1. Si on y ajoute toutes les autres formes de publicité (messages dans la presse écrite, panneaux, sites Web, vêtements et produits associés à une marque), la visibilité dans les événements sportifs et les commandites d’équipes de sport professionnelles et universitaires ou d’émissions sportives à la

de lutte contre l’obésité en France. Nous verrons dans un premier temps comment sont apparues les premières campagnes de lutte établies par le gouvernement puis, leurs impacts sur les consommateurs et la société Française et enfin, l’adaptation et les réponses des entreprises aux changements de comportements de la société. I/ Constat sur l’obésité en France et création de campagnes de sensibilisation A/ Un constat inquiétant Longtemps considérée comme un problème individuel caractérisant

nouvelles tendances. Les médias tel que les affiches publicitaires, les réseaux sociaux, ou encore les séries télévisées sont des facteurs importants de la consommation d’alcool car les jeunes sont facilement influençables. En effet, très vulnérables, les jeunes se laissent facilement bernés par ces médias qui ne montrent que le coté positif. De plus, les commerçants créent de nouveaux produits spécifiques à ce que demandent les adolescents tels les alcopops ou premix. Effectivement, leurs cibles

l’intention clairement établie est de vendre. Elle va donc logiquement mettre en valeur les avantages du produit plutôt que ses faiblesses. 4. La publicité est partielle. Il est de toute façon impossible, en publicité, de tout dire. Le message publicitaire doit tenir compte du media qui la véhicule. Une affiche, un spot radio ont une dimension limitée. 5. La publicité est reconnaissable. La publicité ne se cache pas. Elle se présente en tant que telle. Elle est immédiatement identifiable. Il faut

publicité. Le présent cahier permet d’aborder ces questions, et propose des activités pédagogiques qui favorisent l’acquisition de compétences permettant de faire face à l’incitation. Cahier 5 L’industrie de l’alcool et ses dépenses publicitaires: quelques chiffres Les acteurs qui défendent les intérêts de l’industrie de l’alcool sont nombreux: à côté des grandes multinationales de la bière et des producteurs de spiritueux, les commerces de détail, les brasseries, les marchands de

CAMPAGNE PUBLICITAIRE Semaine de la santé mentale 1. Problématique : 2. Cible : Jeunes adultes 16-25 ans Féminin et masculin Habitudes : Étudiant, jeune travailleur, Goûts : 3. Média principal : Télévision Médias secondaire : Médias sociaux : affichage : Idée clandestine et virale : 4. Produits : Flash mob Vidéo avec musique tragique, prenante Affiche avec un texte choquant Nom du produit : Positionnement : Appel émotif Ton de la communication : Émotif Axe

se concentre, s’industrialise et s’internationalise, plus que n’importe quel autre secteur de la presse. Aujourd’hui la presse féminine représente le modèle type d’une presse entrain de réussir son expansion globalisante sur fond de perfusions publicitaires et de rentabilité florissante. Sur ce marché, la France se place plutôt bien. Elle arrive en troisième position, juste après l’Italie et les USA. Les deux magazines leaders (Elle et Marie Claire) sont dans le trio de tête par titre. Avec ses 40