Calcul Audience Cpmu Grp Affinité

media planeur doit autant considérer l’aspect qualitatif, les caractéristiques, que l’aspect quantitatif, le nombre de contacts réalisés. Il doit en outre s’harmoniser avec les objectifs marketing et les objectifs de communication. 1- Définition Audience : ensemble des individus touchés par une annonce ou par un spot. Pour un media ou un support, c’est l’ensemble des individus qui lisent ou visualisent le support. Parce qu’elle est mesurable, c’est un important critère de sélectivité. Vois types

media planeur doit autant considérer l’aspect qualitatif, les caractéristiques, que l’aspect quantitatif, le nombre de contacts réalisés. Il doit en outre s’harmoniser avec les objectifs marketing et les objectifs de communication. 1- Définition Audience : ensemble des individus touchés par une annonce ou par un spot. Pour un media ou un support, c’est l’ensemble des individus qui lisent ou visualisent le support. Parce qu’elle est mesurable, c’est un important critère de sélectivité. Vois types

plan media, le media planeur doit autant considrer laspect qualitatif, les caractristiques, que laspect quantitatif, le nombre de contacts raliss. Il doit en outre sharmoniser avec les objectifs marketing et les objectifs de communication. Dfinition Audience ensemble des individus touchs par une annonce ou par un spot. Pour un media ou un support, cest lensemble des individus qui lisent ou visualisent le support. Parce quelle est mesurable, cest un important critre de slectivit. Vois types daudience

rapidement une notoriété. Il sert de média d'appui et est souvent relayé par la presse et la TV. Points positifs Points négatifs Média choc, incisif, violent, à effet coup de poing Média fort pour créer une notoriété rapide Couverture totale, GRP maximum Média complémentaire des autres. Il fixe l'image transmise par les autres. Bonne fréquence et bonne sélectivité géographique Visualisation couleur et bonne reproduction Il est éphémère Il est très cher Média à faible implication Média

enquêté pour calculer le score de la proposition. L’Echelle d’OSGOOD ou échelle sémantique différentielle On mesure l’attitude à partir d’une échelle bipolaire opposant des affirmations contradictoires. Exemple : vous cherchez à identifiez la perception qu’ont les clients d’un nouveau modèle de voiture Rapide /________/________/_______/________/________/________ / Elégante /________/________/_______/________/________/________ / Lente Laide Comme pour l’échelle de LIKERT, on peut calculer des scores

importance,... A) Les grands medias a) AFFICHAGE • A utiliser dans le cadre de produits nouveaux et pour asseoir rapidement une notoriété. Points positifs • Média choc • Média fort pour créer une notoriété rapide • Couverture totale, GRP maximum • Média complémentaire des autres. Il fixe l'image transmise par les autres • Bonne fréquence et bonne sélectivité géographique • Lien direct avec la distribution Visualisation couleur et bonne reproduction Points négatifs