Cajoline Strategie De Communication

n° 1, Ariel, qui rafle 21,4 % des ventes (+0,8 %) en 2010. Mais le géant américain devra rester vigilant car son poids a diminué face à des concurrents très ambitieux. Les MDD (Marques De Distributeurs) sont, en revanche, en recul, preuve que la stratégie d’innovation paye sur ce marché.
2011 sera une année riche en lancement de nouveaux produits qui devraient contribuer à l’essor des marques qui exploiteront au mieux les nouveaux filons : le développement des écodoses ou bulles, et la déclinaison

manifestation a vu la participation d’une centaine de chefs d’entreprises maghrébins, fournisseurs en biens et services d’Unilever, venus du Maroc, d’Algérie et de Tunisie. Cet évènement a constitué un moment privilégié de rencontre, de discussion des stratégies respectives et de définition d’objectifs communs. Cette démarche d’Unilever intervient quelques mois après l’annonce au niveau mondial de son intention de doubler la taille de son business tout en réduisant de moitié son impact environnemental

Connaissance du champ professionnel : Communication des organisations. Aurore CHARDON 235 104 - Sonia ZAIDI 235 159 - Evelyne SAY - Ousmane SAKIRA [pic] [pic] Introduction Nous avons choisi Axe car c’est une marque qui a connu un véritable essor depuis la création de son image décalé et originale. Nous avons premièrement élaboré un historique de la société, puis son plan de communication pour comprendre ses objectifs et à qui ses campagnes s’adressaient. Puis nous avons étudié les

La démarche stratégique: I La notion de stratégie : Selon Chandler (1962), la stratégie consiste à déterminer les objectifs fondamentaux à long terme puis à choisir les modes d’action et d’allocation de ressources qui permettront d’atteindre ces objectifs. A- les caractéristiques de la stratégie Johnson, Scholes, Whittington et Fréry (2005) énumèrent les caractéristiques des décisions stratégiques : - elles s’inscrivent dans le long terme ; - elles incitent à se poser la question

organisée en trois domaines distincts : - Il se consacre d’abord au soin de la personne avec des marques telles que Signal, Brut, Axe, Dove, Rexona, Sunsilk, Timotei. - Il possède également un pôle dédié à l’entretien de la maison à travers Cajoline, Cif, Domestos, OMO, SUN ou encore Skip. - Enfin, il s’oriente vers le domaine de l’alimentaire avec un large éventail de labels tels que Carte d’or, Knorr, Lipton, Alsa, Amora, Maille, Maïzena, Plantafin, Boursin, Fruit d’Or, Tabasco, Ben&Jerry’s

Chapitre I. La politique de produit Marketing mix - IBPM1 Plan du chapitre 1 Définitions du produit 2 Le cycle de vie du produit 3 Les stratégies produit 4 La gestion des gammes Chapitre I. La politique de produit 2 Marketing mix - IBPM1 1. Définition du produit « Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin » (Kotler et Dubois, 2000)  Les biens  Les services (dont l’information)  Les événements et les expériences  Les personnes et les endroits

Concepts et stratégie du marketing Objectifs du cours : Bâtir des outils d’analyse marketing En déduire des choix stratégiques Situer son plan d’action dans le plan marketing, et dans la politique général de l’entreprise Savoir segmenter, cibler un marché, se positionner sur ce marché Pourquoi planifier ? Prévoir les emplois, le chiffre d’affaire, les marges pour que l’entreprise soit pérenne afin d’allouer les ressources  Partie I. La stratégie Marketing Introduction : Changement

Marque Eponymes : Marques qui ont le nom du créateur Les marques peuvent aussi utilisées : - Signification (post-it, Milka, Nutella…) - L’origine (1664, Evian, AirFrance…) - Positionnement prix (Leader Price, Easy Jet…) - Image, Valeurs (Dove, Cajoline, Bonne maman…) - Sonorité (Ajax, Obao…) La signature de marque : positionnement, ambition promesse de marque, valeurs, origine. AAKER : Marque : une « mental box », s’imprime dans l’esprit des consommateurs. « Une marque est comme une boite

et demande qui peut émerger. Les approches et les objectifs du marketing varient en fonction de l'environnement de marché et plus particulièrement de la demande. Le schéma suivant récapitule ainsi : la situation par rapport à la demande et la stratégie correspondante à mettre en oeuvre. D. Les quatre composantes du macro-environnement Macro environnement : environnement général dans lequel se situent les consommateurs et les entreprises. Environnement social éco et démo Influence

(ex. : Cajoline, la Peugeot 806 ) Cajoline, Année 2008 5 LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR I- LES VARIABLES EXPLICATIVES DE L‘ACHAT B- LES VARIABLES EXPLICATIVES ENVIRONNEMENTALES LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR I- LES VARIABLES EXPLICATIVES DE L‘ACHAT B- LES VARIABLES EXPLICATIVES ENVIRONNEMENTALES € Les facteurs situationnels Ce sont les éléments contextuels de l’achat l’ † € Les facteurs situationnels La situation de communication La situation de communication : On s’intéresse