Cadbury

volume car baisse du prix des MP = Prix inférieurs = guerre des prix = augmentation du volume Slide 3 : Parts de marché en volume Slide 4 : Parts de marché en valeur Slide 5 : Les stratégies Kraft Foods : Acquérir le spécialiste des bonbons Cadbury, pour ainsi se diversifier au maximum et dépendre un peu moins des résultats de sa filiale LU. United Biscuits : Multinationale britannique Baisse touche surtout BN, qui a perdu 0,8 point à 4,9 %, tandis que Delacre et Verkade sont par contre

Mars Belgium Ce DAS représente 33% du C.A. total de Mars Incoporated. Ce C.A. est de $30 milliards (4ème entreprise mondiale dans le secteur du FMCG). Les principaux concurrent dans ce domaine d’activité sont : ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Kraft Nestlé Ferrero Lindt Cadbury Léonidas ➡ Le leader de ce DAS est Kraft (Cote d’or,...) avec 36,5% de PDM ➡ Le challenger de cette DAS est Mars (13% de PDM) et Ferrero (11,6% de PDM) ➡ Les suiveurs sont Lindt, Galler et les MDD. ➡ Le spécialiste dans ce DAS est Léonidas

les gens ne savent plus où donner de la tête. « Ce sont des gens propres (…) Bravo au lustre durable (…) Un Scottie doux comme un chat (…) propre et luisant comme une carrosserie de chez General Motors (…) d’une douceur et d’un velouté sans pareil/Cadbury (…) Immaculée-Conception». Cette énumération exagérée de publicité d’une durée de cinq pages révèle à quel point les gens sont ensevelis par celles-ci. Il y a tellement de choix que cela devient ridicule. Les gens sont constamment sollicités. Ils

concurrentielle: Les parts de marché se distribuent ainsi : Kraft (Côte d’Or et Milka) à 33 % en progression de 3.5 % ; les marques de distributeurs à 19.7 % en croissance de 7 %, Lindt stable à 18.5 % ; Nestlé en baisse de 5% avec 14.7 % du marché et enfin Cadbury (Poulain) qui perd 10 % pour arriver à 7.2%. Nous sommes donc sur marché typiquement oligopolistique, en dehors des MDD (Marques de Distributeurs), les 4 principaux intervenants réalisent 73.4% du chiffre d’affaire. Intensité concurrentielle:

Petra Foods (Singapour) 190 Blommer (USA) LES PRINCIPAUX CHOCOLATIERS MONDIAUX Part de marché mondiale des principaux industriels en 2008 Lindt & Hershey Sprüngli Mars (USA) (CH) 3,6% (USA) 7,2% 15% Ferrero (It) 7,2% Cadbury Kraft (R-U) (USA) 7,2% 8,1% Nestlé (CH) 12,5% EN FRANCE : MARCHÉ FRANÇAIS PAR FAMILLES Le marché Français 2010 par familles de chocolat (en valeur) Billes et autres 8% Barres 16% Tablettes 36% Praline et saisonniers 40%

est l’un des premiers groupes mondiaux spécialisés dans les chocolats, les biscuits, les chewing-gums, les bonbons, le café et les boissons en poudre. Son portefeuille inclut des marques de plusieurs milliards de dollars, telles que le chocolat Cadbury et Milka, le café Jacobs, les biscuits LU, Nabisco et Oreo, les boissons en poudre Tang et les chewing-gums Trident. Mondelēz International, dont le siège social européen se trouve à Zurich, utilise des palettes CHEP depuis trois ans pour transporter

à tartiner 180 millions d’euros. 1 1. LES OPERATEURS Le marché français de la chocolaterie compte des opérateurs de toutes tailles, de la PME régionale au groupe de taille internationale. Rentrent dans cette dernière catégorie 7 « majors » : Cadbury France, Cémoi, Ferrero, Kraft Foods France, Lindt, Masterfoods, Nestlé France. Suivent quelques entreprises de taille moyenne mais encore conséquente : Excella, Jacquot, Révillon, Valrhona… Après lesquelles on dénombre une cinquantaine de PME. Il

+5% pour les produits OASIS entre 2007 et 2010. (Voir annexe 1) De plus, les produits OASIS jouissent des canaux et réseaux de distribution du groupe Schweppes-Orangina, très développés en la matière. * Promotion Quand en 1990, le groupe Cadbury-Schweppes rachète OASIS, ce dernier ne cesse de voir sa part de marché diminuer au fil des années. Cependant avec l’arrivée d’Hugues Pietrini comme directeur marketing du groupe Orangina-Schweppes avec son plan de repositionnement de la marque

consommateurs ont moins de 50 ans. | Concurrence : Groupes | Cadbury | William Wrigley Jr. Company | Perfetti Van Melle | Informations générales | Groupe industriel dont le siège social est situé à Londres en Angleterre. | une multinationale américaine fondée en 1891 | société italienne de production de confiseries et de chewing-gums, fondée en 2001, dont le siège se trouve à Lainate, près de Milan, en Lombardie. | Part de marché | Cadbury est le premier producteur de chewing-gum en France. Sa marque

conservation du produit : sur chaque paquet de Mentos est indiqué la date de péremption. Ils peuvent être consommés jusqu’à 24 mois à partir de la date de fin de production. Concurrants en général: Contremarque: Hollywood1, Freedent, Airwaves, Malabar, Cadbury, Five, Hubba Bubba, Stimero, Tonigum, X-cite – Eclipse. 1 Hollywood est vendu dans plus de 200 000 points de vente, détient, en France, 66% de parts de marché dans le chewing-gum dont 59% pour les chewing-gum sucrés et 7% pour les sans sucres