Bcg Kellogs

Année 2012-2013 Intervenant : Eric MELIHAN-CHEININ Page 21 sur 49 Mast 1ère Année IPAC / Sciences U / Année 2012-2013 Intervenant : Eric MELIHAN-CHEININ Page 22 sur 49 La matrice Boston Consulting Group La matrice McKinsey La matrice BCG : La matrice BCG positionne chacun des DAS selon leur part de marché relative et le taux de croissance de leur marché. Etoile est DA leader sur un marché en croissance, Dilemme est un DA suiveur sur un marché en croissance, Vache à lait est un DA leader sur

A nouveau, les différentes analyses sont : analyse de l’entreprise, de ses capacités financières, de la distribution, de la politique de prix, de la force et de la qualité de la communication, ainsi que l’analyse du portefeuille de produit (matrice BCG/General Electric)et celle de sa gamme de prduit, de sa marque et de son image 29 d) Analyse SWOT : = analyse strengths/weaknesses et opportunities/threats. C’est donc l’analyse des forces et faiblesses de l’entreprise ainsi que des opportunités

A nouveau, les différentes analyses sont : analyse de l’entreprise, de ses capacités financières, de la distribution, de la politique de prix, de la force et de la qualité de la communication, ainsi que l’analyse du portefeuille de produit (matrice BCG/General Electric) et celle de sa gamme de produit, de sa marque et de son image d) Analyse SWOT : = analyse strengths/weaknesses et opportunities/threats. C’est donc l’analyse des forces et faiblesses de l’entreprise ainsi

Annexes……………………………………………………………….page 26 6. Bibliographies ……………………………………………………. …page 32 Introduction : Kellogg’s : leader mondial sur le marché des céréales petits déjeuners! La « Kellogg’s Company » fondée par les frères Will Keith et John Kellogg fut son entrée fracassante sur le marché à la fin du 19ème siècle avec un tout nouveau produit « les corn flakes ». Très rapidement, les fondateurs ont consolidé leur campagne sur des préceptes intenses tels que l’innovation, la qualité et l’information

communication de la part des producteurs, l’arrivée récente de cette nouvelle façon de consommer dans les mœurs de la société. De plus dans cette étude, il était soulevé une question : « En quoi l’entrée des grandes marques comme Heinz, General Mills et Kellogg dans le secteur changera cette situation ? » Une question intéressante qui méritera d’être suivie avec attention au cours des années à venir. Au travers de notre travail de recherche nous avons pu nous rendre compte que les chiffres et constats

France du nord « croissant fertile » de celle du sud ( faiblesse démographique. Les pratiques religieuses diminuent ( la natalité diminue. La mortalité augmente grâce à l’augmentation de la médecine ( radio, électroencéphalogrammes, hormones, vaccin BCG, progrès de la chirurgie. Mortalité infantile : 1920 ( 100 000 1938 ( 40 000 Mais hausse de l’alcoolisme. 2) De l’exode rural au désert français : La population rurale est très touchée par la guerre (4/5 des morts : 613 000 morts)

cannibalisation. • La matrice BCG La matrice BCG, du nom de son concepteur, le Boston Consulting Group, permet de positionner un portefeuille produits non plus simplement en 103 MARKETING POUR INGÉNIEURS fonction de l’accroissement du chiffre d’affaires, mais en fonction de sa part de marché relative et de l’accroissement du marché ou du segment de marché sur lequel le produit concerné est positionné. La figure 2.4 montre l’application de la matrice BCG à l’entreprise Le Rohec : Star Taux

communs (les planches à voile et les rasoirs chez Bic...) ; - les économies de gamme qui découlent de la production de plusieurs variétés d'un même produit générique différencié (les multiples variétés de céréales pour petit déjeuner vendues par Kellogs, la gamme de chaussures de sport proposée par Reebok, allant de la chaussure de football à la chaussure de promenade ("walking")...). Il s'agit bien sûr d'un clivage théorique, pas toujours facile à appliquer à des cas concrets (la production simultanée

_____________________________________________ 33. 20AX28_6 – IMPACT DES NTIC SUR LA LOGISTIQUE DES ENTREPRISES COMMERCIALES (OCTOBRE 2001) Exemples d’acteurs ayant une forte présence sur le marché européen Métiers n n n n n n n n n n n n Acteurs « Big Five » MC KINSEY BCG, BAIN BOOZ ALLEN HAY HEWITT CGEY IBM GS ATOS UNILOG CSC PM ORACLE BULL SERVICES DEUTSCHE TELEKOM SEMA GROUP KPMG / SELECTICA CAP GEMINI IBM FRANCE TELECOM E-BUSINESS IBM SOFTWARE (USA) MICROSOFT (USA) ORACLE (USA) SAP (ALL.) CEGID, CCMX (FR.) BAAN (USA)

influenza viruses that contribute to the inability to agglutinate chicken erythrocytes. Virology 2001;289:74-85. 171. Mederle I, Bourguin I, Ensergueix D, et al. Plasmidic versus insertional cloning of heterologous genes in Mycobacterium bovis BCG: impact on in vivo antigen persistence and immune responses. Infect Immun 2002;70:303-14. 172. Medigue C, Wong BC, Lin MC, Bocs S, Danchin A. The secE gene of Helicobacter pylori. J Bacteriol 2002;184:2837-40. 173. Meertens L, Gessain A. Divergent