Banania Packaging

et la plus stéréotypée, c’est la présence de l’autre dans l’univers publicitaire. Cela fait près de 150 ans que des personnages noirs, orientaux, asiatiques ou juifs servent de symboles et sont sensés vanter les mérites d’un produit authentique (Banania, Uncle Ben’s, Vahiné…). * L’icône héroïque : Elle est représentée par des personnages réels qui concentrent en eux les pouvoirs d’une intégration réussie : Zidane, Ronaldo, Desailly… Ils ne sont pas seulement des éléments du décor, mais

avant les différentes stratégies de marketing possibles (Annexe 5). - L’icône ethnique a pour principe de placer la personne d’origine de la population ciblée dans l’univers publicitaire afin de servir de symbole représentant le produit à vendre. Banania, Uncle Ben’s ont utilisé cette technique censée prouver l’authenticité du produit. Cependant cette forme de marketing semble dévalorisante voire raciste et n’est presque plus utilisée car les minorités qui se sentent pointées du doigt et qui ne sont

distribution privilégie les habitudes de consommation qui répondent à de nouvelles attentes. Dans le chocolat, il est très important d’innover sans cesse, de créer de nouveaux produits ou d’améliorer les concepts déjà existants ; renouveler les packagings, créer de nouveaux formats…Cette innovation est l’origine du taux de 37% représentant les achats impulsifs de confiseries chocolatées. Le premier acteur du marché du chocolat est l’enseigne NESTLE. L’entreprise achète aujourd’hui 14% de la production

niveau au-dessous du niveau de conscience. Des techniques subliminales ont été utilisées dans la publicité ou la propagande. Le but et l'efficacité de ces techniques sont sujets à débat. Liste des personnages de pub : L'ami Y'a bon emblème de Banania ; Le Géant Vert fertilise les champs de maïs ; Groquik, « assassiné » par Quicky, son concurrent mondial dans la même marque ; Monsieur Propre, emblème de Procter and Gamble (P&G) ; le Gaspi avec un entonnoir sur la tête, publicité étatique

John Deere créait son entreprise qui allait devenir un immense fabricant de matériel agricole. Il avait adopté ce joli slogan : « La terre tourne, je la retourne ». Parfois, il faut convaincre que le slogan n’existe plus ! Exemple « Y a bon, Banania ! ». En 2006, certains ont réclamé l’interdiction de ce très célèbre slogan au nom du respect de la communauté noire. L’entreprise a répondu que cela faisait trente ans que ce slogan n’était plus utilisé et qu’elle s’engageait bien volontiers à ne

concurrents potentiels de la marque : - En concurrence directe : les pâtes à tartiner chocolat-noisette de chez Cora, Auchan, Lider Price, Norma, Casino, Super U, celles issues de l’agriculture biologique ou du commerce équitable, Ovomaltine Crunchy, Banania, philadelphia, snickers, Milka, Côte d’or. - En concurrence indirecte: beurre, miel, confiture, beurre de cacahuète (moins cher aux Etats-Unis que le Nutella), spéculos à tartiner, Galak, Fluff Le succès du Nutella n’est plus à faire. En

scolaire : 2005 – 2006 7 Haute Ecole de la Province de Liège : Léon-Eli Troclet Publicité, promotion, propagande Mme PALEM - Avenue Montesquieu, 6 - 4101 Jemeppe 1e B4 Bachelier en Communication GREGOIRE Sarah b) L’emballage.  « Packaging » : c’est l’emballage qui permet de distinguer un produit. (ex. : pour les pâtes) c) Le slogan. Il permet de se remémorer le produit et de le reconnaître (parce que le slogan est souvent répété). (ex. : « « L’Oréal », parce que je le vaux bien. »)

de différenciation du produit mais aussi un moyen de structurer et de segmenter l'offre. La marque véhicule l'image de l'entreprise et contribue à la construction de la reconnaissance de son nom sur les marchés étrangers. Elle permet, avec son packaging, de personnaliser le produit et de positionner l'entreprise sur le marché en véhiculant des éléments distinctifs. La marque est également un gage de qualité, une sorte de garantie donnée par l'entreprise de la qualité de son produit. Acheter un

et la plus stéréotypée, c’est la présence de l’autre dans l’univers publicitaire. Cela fait près de 150 ans que des personnages noirs, orientaux, asiatiques ou juifs servent de symboles et sont sensés vanter les mérites d’un produit authentique (Banania, Uncle Ben’s, Vahiné…). - L’icône héroïque : elle est représentée par des personnages réels qui concentrent en eux les pouvoirs d’une intégration réussie : Zidane, Ronaldo, Desailly… Ils ne sont pas seulement des éléments du décor, mais bien des

MARQUE DE FABRICANT OU MARQUE DE DISTRIBUTEUR 24 Alaoui/notes sur Le management des marques 2 I- Définition et importance de la marque : I-1 Qu’est ce qu’une marque ? Une marque est un signe distinctif ou un symbole visuel (logo ou packaging) qui permet à une entreprise industrielle ou commerciale ou à une personne ; de reconnaître les biens ou services proposés et notamment, de les différencier de ceux de la concurrence. L’origine des marques remonte à la plus haute antiquité, à