Banania Packaging

avant l achat. Ces produits nécessitent peu de points de vente mais une qualité de service après-vente. 2- L’IDENTIFICATION DU PRODUIT : Un produit peut être identifié par plusieurs éléments. Ce sont : ü La marque, ü Le conditionnement / emballage ( packaging ), ü étiquette, ü La stylique (design ). Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental. Mais c est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mix produit. 2-1 : La marque : La marque

SANCHEZ DESIGNER LE DE LA CONCEPTION À LA MISE EN PLACE DU PROJET cation packaging marque logotype identité visuelle innovation design de produits ure commerciale design global design de communication stratégie d’image marqu identité visuelle innovation design de produits architecture commerciale design g cation stratégie d’image marque logotype identité visuelle innovation design de p iale packaging design de communication stratégie d’image marque logotype ide n design de produits

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puissance évocatrice du nom : Une des possibilités et des avantages procurés par l’utilisation du produit. Exemple : Mr Propre / Taillefine / Conforama. On peut suggérer certain attribut du produit : couleur, aspect, composition. Exemple : Coca-Cola / Banania / Pom’Potes / Calor. Le risque est d’enfermer ma segmentation. Nom aisément déclinable pour jouer sur la notoriété : Exemple : Nestlé  Nespresso  Nesti  Nesquik / Danone  Danette  Danao  Danup. Précaution : Le nom doit être facile à distinguer

mondiale. Il va réduire la pénurie et financé la modernisation. L’Etat va toujours emprunter mais cette fois un autre objectif est attendu : la modernisation du pays. La publicité est toujours présente lorsqu’elle lutte contre la pénurie avec la marque Banania, ou par exemple avec les meubles, le confort, l’économie de l’eau chaude… Ainsi que pour la nationalisation, avec, entre autres, les entreprises nationalisées telles que la SNCF qui est le symbole de l’unité du pays, de la modernité et de l’efficacité

LALANNE-GOBET Collection dirigée par Jean-Jacques Urvoy Design&Marques CRÉER UN NOM DE MARQUE ET UN NOM DE DOMAINE 135 x 210 mm - dos 12 mm CRÉER UN NOM DE MARQUE stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design global design de communication identité visuelle packaging marque design de produits architecture CATHERINE LALANNE-GOBET est créatrice de marques internationales. Après avoir co-fondé un cabinet d’avocats spécialisé en propriété industrielle à Paris, LMC, elle a lancé

de distribution. Dans les deux cas, on est centré sur la recherche d’une meilleure productivité et d’une réduction des coûts. [Création des MDD en 1975 par Jacques Estienne, il crée des produits libres (exemple : une boite de ravioli possède un packaging très simple avec les informations légales et primordiales mais sans rien d’autres, en 1985, on crée le produit concerté (avec vis des consommateurs), viendront ensuite les produits-distributeurs. On demande leurs avis aux acheteurs : quels sont

et la plus stéréotypée, c’est la présence de l’autre dans l’univers publicitaire. Cela fait près de 150 ans que des personnages noirs, orientaux, asiatiques ou juifs servent de symboles et sont sensés vanter les mérites d’un produit authentique (Banania, Uncle Ben’s, Vahiné…). - L’icône héroïque : elle est représentée par des personnages réels qui concentrent en eux les pouvoirs d’une intégration réussie : Zidane, Ronaldo, Desailly… Ils ne sont pas seulement des éléments du décor, mais bien des

pas le café : pas très bien mis en avant. Cible = jeunes non utilisateurs de cafés, pas de cannibalisation de la gamme (sauf Nes ?) =Marketing de conversion ( gros budget de lancement -Mix-marketing Produit : gout : caramel/vanille Packaging : codes des cafés et des soft drinks (canette) Marque : Nes de Nescafé Prix : 1euro75 (moins cher que les solubles classiques) Distribution : au cœur du nouveau plan merchandising proposé par Nestlé Communication : promesse : « Préparez vous

petit "bec" sur la face avant et arrière. Avant l'ouverture du pot, le produit reste intact pendant un an. En France, 80 % des volumes se font sous la forme Pélikan à 750 gr. "Ce qui participe du mythe de la marque, c'est que ni la recette, ni le packaging, ni l'identité graphique n'ont changé. Cela installe la marque dans la continuité et légitime la confiance des consommateurs", résume Antoine Duhem, country marketing manager Nutella. [pic] 2008 Lancement de Nutella & GO Pour épouser la mode