Banania Packaging

souhaite véhiculer la marque. De nombreux consommateurs apprécient de se tourner vers des produits qui renvoient à l’enfance et aux différents moments vécus antérieurement et ce genre de produits participent à la remémoration de ces souvenirs. Le packaging du produit contribue aussi à cette image, en effet, l’écriture style « à la main » pour écrire le goût du produit rappel les confitures faites maisons. * La notoriété de Bonne Maman continue de dominer le marché. Elle possède plus de 1/3 des

Macro-Environnement Contrairement aux autres segments du marché du biscuit qui sont définis en fonction des caractéristiques des produits, les produits de snacking sont définis par l’occasion de consommation, et font donc appel à différentes technologies : packaging, forme, goût,…etc. La cible visée pour élargir la part de Mini BN se situe au niveau des 6-35 ans, soit les enfants et les jeunes adultes. La tranche 6-35 ans représente environ 45 % de la population. Le Mini BN est défini comme un produit moyen

marketing : effets positifs ou négatifs sur l’image de marque * Exemple : réduction de prix = baisse de la qualité, jeux… * Au niveau technique : l’emballage du produit peut devenir un support promotionnel * Exemple : étiquette, intégré au packaging, photos… B. La promotion et le prix * La promotion permet de baisser le prix de manière temporaire et parfois locale, tout en pouvant revenir à un prix plus élevé par la suite. * Souplesse de la politique de prix * Promotion sous

Imprimante : feuille et cartouche Lime de rasoir mousse a raser Marché principal Marché générique Marché environnant Coca cola Marché des sodas Marché de la soif Autres boissons mais pas coca Banania Poudre de chocolat Petit déjeuner Café, ricoré mais pas Banania Ski Equipement pour le ski Les loisirs Tous les autres loisirs de neige qui ne sont pas le ski Avion Transport aérien Se déplacer : le transport Tous les autres qui ne sont pas l’avion Structure

outil pour faire oublier le prix au consommateur. " Lorsque l'entreprise crée un positionnement, elle cherche à véhiculer une certaine image de son produit à son consommateur. Bonne Maman est un exemple de positionnement réussit. Un produit, un packaging, un circuit de distribution et un prix. La stratégie de marketing est un plan d'action coordonnées mis en œuvre sur le moyen ou long terme par une entreprise pour atteindre ses objectifs commerciaux et marketings. La stratégie marketing est élaborée

.. EXEMPLES : – la Renault Vel Satis, – les téléviseurs Bang et Olufsen. • L’emballage des produits, leur étiquette, le logo des marques. EXEMPLES : – Canard WC de Johnson, – flacon de parfum Samsara de Guerlain, – étiquette des produits Banania, – logo de New Man. • Le design du produit par rapport au linéaire, et le design du linéaire luimême, lors de la mise en rayon d’un produit. Le designer (stylicien) est le « point de passage » obligé de la création d’un logo, d’un produit, de son

par rapport à d’autres produits concurrents. Prix augmente trop vite par rapport à ses concurrents à cause de l’augmentation du prix de l’huile de palme (sénateur a décidé d’augmenter 300% la taxe de l’huile de palme) Recette quasiment immuable Packaging est traditionnel L’ANNONCEUR Lancement de produit sur le marché français en 1963 et détient le grand part de marché considéré comme quasi-monopole. 1980 expansions en France et en Europe. Performances de CA remarquables en 2011 de 150 millions

PRODUIT Emballage et conditionnement PLAN 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Définition Les fonctions du Packaging Le packaging un avantage concurrentiel Les lois du Packaging Packaging et logotytpe Packaging et étiquette Les conséquences du packaging sur les coûts, sur l’environnement 8. 9. Packaging et labels Packaging et Design MARKETING MIX ET ACTION COMMERCIALE LA POLITIQUE PRODUIT Le Packaging Définition « Ensemble des éléments matériels qui sans faire partie du produit lui même sont vendus

confirme le constat précédent. En effet, pain et viennoiseries sont respectivement sur la 1ère et la 3ème place du podium. Il convient donc de s'attarder sur le beurre et les margarines, éléments essentiels de la tartine classés 2ème. Aujourd'hui, le packaging et un pari sur la santé sont les nouvelles directions suivies par les industriels. Figure 5 : Préférence de consommation de produits solides en fonction du taux de pénétration par individu. (Source Consotrack Petit-déjeuner d'IPSOS Observer. LSA

les MDD Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Nouveaux produits : les tops Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Echec assuré... Ø Ø Ø Positionnement inadapté Ne pas répondre aux besoins Insuffisance de moyens Ø Packaging déficient Ø Manque de communication… Ø Ø Ø Ø Le me-too Produit trop cher Copie d’un concept étranger Non respect de la marque ou de l’univers produit Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School … sur le marché du café 2000