Axe de communication

intérêts et une adaptation des messages a été fait.  Stratégies de communication: Le nom APIX est connu et reconnu. La structure est visible et aussi bien dans le milieu international des agences de promotion et des institutions de coopération qu’au niveau du public local, toutes cibles confondues. Cependant depuis sa création, l’APIX n a pas eu une stratégie globale et formalisée de communication. Les activités de communication étant inscrites dans une approche restreinte de soutien à l’effort

Etude de cas pour fiche n°4 : Les cafés Jaques Chapuis Communication Dossier I : Intégration de la stratégie commerciale de l’entreprise 1) Le choix de cet axe de développement est pertinent dans le sens où le contexte de vente omnicanal est présent et en place. Cela répond aux tendances du marché français à savoir que la demande est pleine évolution, pour le marché du bio. PORTEFEUILLE CLIENTS DE L'ENTREPRISE CAFE CHAPUISCibles CA en K€Marge en K€CA - marge Taux de marque Part du CAPart de la marge

300 Volumes des risques Fraude interne W B C onsulting Th e W o rld o f Bu s i n e s s & C o n s u lti n g Fraude externe Personnel & social Clientel et produits Immeubles & infrastructures Technologie d'information & communication Supervision & réalisation des traitements © 2007 WB Consulting. All rights reserved. 12 3. Résultats et aboutissants des analyses Analyse de la caractérisation des risques par famille (2/2) Analyse de la réparatiotion des familles de

attentes des femmes ( axé sur la beauté) ; - Noms et packaging modernes ; - Noms des produits compréhensibles de tous ; - Nouvelle signature de la marque « la beauté est Nivea » qui légitime l’entrée de Nivea sur ce le segment des soins capillaires ; - Phase de test du produit très satisfaisante . Faiblesses - Marque plutôt associée au soin ; -Échec passé pour un lancement de shampoings en France. BILAN/ DIAGNOSTIC INTERNE Forces Prix Communication - Codes de communication identifiables et reconnaissables

Diesel Prestation proposée Maquillage flash, soin viasge, soin corps.. Concurrence Sephora, Marrionaud… CLIENTELE Moyenne d’âge 35 ans Panier moyen 55,05 € Type de clientèle Principalement des femmes Axe soin : Majoritairement des femmes âgées de 30 à 65 ans. Axe parfum : Hommes et femmes de 18 à 80 ans. Axe maquillage : Femmes et pré-ados de 15 à 65 ans TECHNIQUE DE MARCHANDISAGE Agencement du magasin Le rayon soins se situe au fond du magasin. Les présentoirs maquillages sont disposés au centre du

Casablanca, Safi et Agadir. Par ailleurs, MM assure, pour le compte de l’Etat et sous son contrôle, les missions de Police Portuaire en garantissant : ← les missions d’Audit et de Contrôle de Gestion (MACG) ← les missions de Communication (MC). ← les missions de Gestion des Risques (MGR). ← les missions de Suivi et Recouvrement des Créances (MSRC). ← les missions de Coordination de l’Exploitation des ports (MCEP). III. Missions, objectifs

Plan du cours ENCG El Jadida Cours de Marketing de Base Master Marketing et Communication Commerciale Chapitre 1 : marketing : définition, concepts et histoire Chapitre 2 : démarche marketing Chapitre 3 : stratégie et marketing. Chapitre 4 : le comportement du consommateur et l’étude de marché. Chapitre 5 : analyse de l’environnement Chapitre 6 : analyse de portefeuille d’activité Chapitre 7 : la segmentation et le ciblage Chapitre 8 : le positionnement Chapitre 9 : le choix d’un élément

leur exploitation) de renseignements relatifs aux marchés de l'entreprise. Cette veille consiste à surveiller : - l’évolution de son marché - son image - le comportement des consommateurs - les axes de communication de vos concurrents - les retombées d’une campagne de communication Cette veille permet de : - identifier de nouveaux marchés - proposer des produits nouveaux à ses clients - accompagner le lancement d’un nouveau produit Cas pratique - les chasseurs de tendances Pour

| | |Axe soin : Majoritairement des femmes âgées de 40 à 65 ans | | |Axe parfum : Hommes et femmes de 15 à 70 ans et plus | | |Axe maquillage : Femmes et pré-ados de 11 à 60 ans | TECHNIQUE DE MARCHANDISAGE |Agencement

| | |Axe soin : Majoritairement des femmes âgées de 40 à 65 ans | | |Axe parfum : Hommes et femmes de 15 à 70 ans et plus | | |Axe maquillage : Femmes et pré-ados de 11 à 60 ans | TECHNIQUE DE MARCHANDISAGE |Agencement