Audience d'un site Web

domaines spécifiques du marketing. Chapitre 2 : Le marché et ses variables. Les études du marché. La segmentation du marché. La définition d’un marché. * La marché d’un produit ou d’un service peut se définit comme l’ensemble des personnes ou groupes de personnes susceptibles de s’intéresser à la location ou à l’achat d’un produit ou d’un service. * Cette définition caractérise la notion de MARCHE POTENTIEL. Marché potentiel/marché actuel. Dans le marché potentiel total, on

de la TV connectée : ............................................. 10 1.4 Les acteurs de la télévision connectée : ............................ 13 Les nouveaux usages télévisuels : .......................................... 14 2.1 Le concept de web TV : ..................................................... 14 2.2 L’essor du contenu à la demande : .................................... 15 La progression du multitasking et de la social TV : ................... 18 3.1 La Social TV : ..........

de plus en plus prisés par les entreprises. Ces espaces permettront à l’entreprise d’apporter une image différente et créer un lien différent avec les individus et contribueront à développer leurs marques employeurs. C’est un peu le développement d’un nouvel espace où les candidats se retrouvent en situation d’égalité avec les autres candidats, un espace où l’entreprise devient marque employeur en produisant du contenu et en engageant la conversation avec les individus. Mais quelles sont les pratiques

l’autonomie et la capacité de recommandation d’approches nouvelles. Se sensibiliser aux défis des communications marketing intégrées et aux nouvelles formes du paysage publicitaire. Se familiariser avec les principales décisions entourant la réalisation d’un programme de communications marketing intégrées. Approfondir de façon dynamique et concrète les connaissances acquises grâce à l’élaboration, en équipe, d’une campagne de communication pour un organisme ou une entreprise. Développer des habiletés de

une pâte à tartiner à base de noisettes, de cacao, de lait écrémé, de sucre et de matières grasses végétales. Le Nutella se consomme, généralement, au petit-déjeuner et au goûter, tartiné sur toutes sortes de pains, brioches ou à l’intérieur d’un croissant. Il peut accompagner un dessert avec de la chantilly. Il peut aussi être consommé avec une crêpe ou pour les plus gourmands, tout simplement à la cuillère. Nutella est un produit décliné en une gamme qui va de la portion de 20 g

Prise de conscience  Vendre Les limites de la définition Aaker et Myers : « Communication de masse faite pour le compte d’intérêts qi sont identifiés. Ce sont ceux d’un annonceur qui paie un media pour diffuser un message qui est généralement créé par une agence publicité. » Différents intervenants dans le processus de diffusion d’un message. Conclusion De masse  La publicité est une communication de masse (il faut donc trouver des points communs aux individus). Partisane  C’est aussi un communication

communication à l’ère de la conversation. Elles véhiculent une image numérique, que l’on appelle eréputation. En effet, au même titre que le « personal branding » (réputation de l’individu sur le Web), l’e-réputation des marques est devenue une vraie problématique pour les marques. C’est pourquoi, des services Web permettent à ces marques de suivre sur Internet ce qui se dit sur elles, sur leurs produits et plus encore… Des outils permettent d’obtenir une analyse qualitative de ce qui se dit, mais aussi

thèmes chers à l’opinion publique, à qui elles s’adressent directement comme à un public. Les marques « s'éditorialisent » pour alimenter en contenus multiples des « conversations » les plus larges possibles, afin de construire une notoriété et une audience. Ces conversations ont principalement lieu sur les médias sociaux, où les marques doivent transiger avec les notions de droits d'auteurs et de contrefaçon, et revoir en profondeur leur manière de fabriquer des images : l’audience devient co-propriétaire

nouvelles habitudes sont constatées : les clients se parlent, s’écoutent et se font confiance. En outre, le numérique a considérablement complexifié l’environnement de l’entreprise. En effet, l’espace d’échange offert, par internet en général et par le Web en particulier, permet un dialogue entre toutes les parties prenantes, sur de nouveaux supports qui échappent potentiellement au contrôle de l’entreprise, déjà confrontée aux risques causés par la fluidité de l’information numérisée. Ainsi l’E-réputation

Pearson Education 9-3 BENEFITS OF SELLING ON THE In addition to the text WEB • Opportunity to increase revenues and profits • Ability to expand into global markets • Ability to remain open 24 hours a day, seven days a week • Capacity to use the Web’s interactive nature to enhance customer service • Power to educate and inform Copyright © 2014 Pearson Education 9-4 BENEFITS OF SELLING ON THE In addition to the text WEB (continued) • Ability to lower the cost of doing business • Ability to spot