Aquafresh Gsk

Le Groupe GlaxoSmithKline GlaxoSmithKline (GSK) est un groupe mondial issu de la fusion de plusieurs laboratoires pharmaceutiques. Quatre d’entre eux ont fortement influencés l’histoire de l’entreprise. Il s’agit de SmithKline (1830), de Beecham (1842), de Wellcome (1880) et de Glaxo (1906). Ces fusions ont permis au groupe de se positionner comme un leader sur le marché mondial. En effet, GSK est le deuxième laboratoire pharmaceutique mondial. L’activité du groupe est axée sur le développement

que les consommateurs achètent des lots les incite à changer plus régulièrement de brosse à dents », explique Cécile Mangold, marketing manager Oral Care chez GlaxoSmithKline (Aquafresh, Sensodyne, Polident). Elle souligne également que le nombre de lots a augmenté dans les promotions, mais aussi en fonds de rayon. Aquafresh a ainsi sorti un pack Ré-Flex, de quatre unités, qui permet d'avoir toujours une brosse à portée de main et de garder les autres dans leur emballage. Un achat d'impulsion à

4. Soft drinks = 0.46% 5. Packaged goods = 0.13% (only for Asia Pacific) GlaxoSmithKline activities can also been divided in three parts: Pharmaceutical, vaccines and consumer Health care. Pharmaceutical products represent the major part of GSK revenue (83%) and it’s includes all the medical prescription. The two mains ones are: -Seretide/Advair (5 billion GBP), created to treat, essentially, asthma -Avandia (771 million GBP), made to treat diabetes Vaccines represent usually a little part

Route du sourire”. » Cette opération, menée en partenariat avec plusieurs facultés de chirurgie dentaire, avait comme objectif d’expliquer le développement d’une carie, de proposer un examen buccodentaire gratuit et de donner des conseils. Chez Aquafresh, on veut aussi faire prendre conscience aux Français qu’ils doivent préserver leur capital dentaire. Au cours de l’été 2008, la marque a ainsi organisé une opération en magasins qui proposait des quiz sur les dents. Elle permettait de gagner des

du marché des produits amincissants 4 A) Des consommateurs soucieux B) Trois spécialistes du marché de l’amincissement C) La concurrence D) L’innovation redessine les frontières du marché II° Présentation du groupe GSK 7 A) L’entreprise B) Le produit : La pilule Alli III° Stratégie marketing 9 A) Positionnement B) Cible et segmentation C) Diagnostic externe D) Diagnostic interne Conclusion 14

Janvier 2009 Laboratoire GlaxoSmithKline u  u  u  3ème Groupe Pharmaceutique sur le marché Français 2ème filiale après les Etats-Unis Sur le marché de l’hygiène bucco-dentaire: Aquafresh – Sensodyne – Polident – Parodontax La marque Sensodyne u  La marque Sensodyne est une marque phare, elle place GSK n°1 sur le marché de la sensibilité dentaire Marque qui vend sur les deux circuits phares OTC 6 références de dentifrices pour dents sensibles u  GMS 80,1% des ventes 7 références

Sanogyl « système nuit » Vademecum fait à base plante (apporte des vitamines et du fluor) pour une bonne solidité Les généralistes : Ils valorisent l’efficacité globale et le plaisir d’utilisation Exemple : Colgate Total, Signal, Aquafresh Le Marché Du Dentifrice La première référence à une forme de dentifrice se trouve dans un manuscrit égyptien datant du IVe siècle av. J.-C., qui mentionne une mixture à base de sel, de poivre, de feuilles de menthe et de fleurs d'iris. Les

brossage à domicile, le brossage nomade et la communication autour du brossage des dents. « Cette action s’intègre dans le cadre de no¬tre stratégie de proximité avec des consommateurs qui deviennent toujours plus acteurs, explique ¬Vincent Cotard, pdg de GSK Santé Grand Public. L’objectif est de leur permettre d’exprimer leurs besoins et d’imaginer comment améliorer la santé bucco-dentaire en transformant en un moment de plaisir ce que beaucoup considèrent encore comme une corvée. Cette opération concerne

pharmaceutical, Biological, and health care company. Is the fourth largest pharmaceutical company GSK pay a big attention to innovation. They set up a website dedicated to innovation and new ideas collections5 It employs over 100,000 people in 117 countries To accelerate growth they focus in innovations They rely on scientist from all over the world They have many Brands such as Sensodyne, Aquafresh, Polident, Poligrip, Corega The geographical barriers do no more exist or if they exist, it would

* Les dentifrices qui répondent à un problème particulier( ex : Tonygencyl pour les gencives, Sanogyl,etc…) * Les dentifrices qui sont plus généralistes, avec une efficacité globale et un plaisir d’utilisation ( Colgate, Total, Signal,Aquafresh ) * Les dentrifrices qui ont une visée plus esthétique ( Email Diamant, les dentifrices au Bicarbonate…) 3)Le marché substitut : Ce marché correspond aux produits procurant la même satisfaction mais avec des technologies différentes