Apple Distribution Sélective

correspondent aux modalités de réalisation du service de base (économie, confort, absence de bruit, etc.) et tout ce qui accompagne normalement le service (emballage, livraison, SAV, garantie, modalités de paiement, etc.); Ex la convivialité des PC Apple, le design de Bang Olufsen, la variété des montres Swatch, etc. B. Les services ajoutés : sont des utilités non liée au SDB et offertes en plus par la marque et qui de ce fait représentent un élément distinctif important; ex Singapore Airlines

positionnement de marque, probablement le plus commun est la suivante : l'identification d'une niche de marché pour une marque, produit ou service utilisant des stratégies traditionnelles de placement de marketing (par exemple le prix, promotion, distribution, emballage, et de la concurrence). Un exemple que je voudrais utiliser est celui de la marque « Clover » au Royaume-Uni. La publicité est un parfait exemple de positionnement de la marque. Il s’agit du produit étant au milieu, entre, le beurre

DOSSIER ASTON MARTIN SOMMAIRE I) Historique II) La marque, notoriété, prisme identitaire, sa Valeur. III) L’offre, structure et la profondeur des gammes, représentant du business modèle. IV) Stratégie de distribution V) Stratégie de communication I) HISTORIQUE L'art de la mécanique « sur mesure » à l'anglaise, rien de moins. La célèbre firme automobile britannique annonce d'emblée la couleur : une production au compte-gouttes (à peine plus de 30 000

fabriquant des téléphones portables (Orange Inside, Tara …). En ce qui concerne l’assortiment et l’approvisionnement, la boutique ne dispose d’aucune autonomie. Mobile Fixe Internet OBS Produits 84 mobiles : Apple, Samsung, Nokia, HTC, LG, Blackberry … 4 tablettes tactiles: Apple, Samsung et Asus + de 200 accessoires: accessoires de la marque Orange ou distribués par les constructeurs 31 DECT (Digital European Cordless Telephone): Gigaset, Philips, Logicom, Sagem … 2 Ordinateurs portables:

abandonné, c’est à dire celui des dinosaures, numériques, mais qui restent toujours des dinosaures. Il y a un coté retour aux origines, retour à la matière de quelque chose de très brut. A la moitié des années 90, le passage fondamental est celui du Apple Stick Joyce que tout monde connaît. Lorsque Job achète la société, il lui donne une toute autre allure en utilisant une technologie qui est aujourd’hui à la base de plusieurs logiciels d’exploitation. Il commence à travailler la possibilité de créer

STRATEGIE DE DISTRIBUTION : 1- Les fonctions de la distribution 2- La stratégie de distribution du producteur 2-1 : Critère de choix d une stratégie de distribution 2-2 : Les canaux de distribution a- choix des canaux b- choix des stratégies c- organisation et gestion du réseau 3- La stratégie de distribution du distributeur 3-1 : Objectifs et contraintes du distributeur a- objectifs b- contraintes 3-2 : Les choix stratégiques du distributeur 4- évolution de la fonction de distribution 4-1 : le trade

et des pédiatres. Production santé (soja, produits anti-cholestérol…) traditionnelles) et innovation design. Masse. Utilisation d’un savoir-faire et d’outils d production pour créer des effets de volume et d’expérience GMS, petits magasins Distribution Référencement le plus large possible. De masse : divers médias. Adaptée à l’attente de la clientèle Relation entre alimentation et santé, et Commercialisation Sécurité, information sur l’alimentation jeunesse. Plaisir et découverte. des

des couleurs dan le conception d’un produit va fortement influencer les consommateurs. La couleur • Pour les produits donc les caractéristiques sont devenues standard, la couleur est devenue un élément important de différenciation. Exemple : Apple avec les couleurs vives et acidulées de ses « Imac » et « Ibook » (myrtille, mandarine, citron vert…) ce qui a permis de les différencier de ses concurrents • La couleur agit sur la perception qu’aura le consommateur sur le produit. En effet, la

ou diffuse. Ils donnent des bases solides et structurées pour aborder la suite. Les trois chapitres suivants exposent eux des aspects beaucoup moins connus des étudiants et des jeunes ingénieurs : la communication, la distribution et le prix. Si certains aspects de la distribution et de l’élaboration du prix sont étudiés par les étudiants qui choisissent une spécialité respective- VI PRÉFACE ment en génie industriel et en mathématiques appliquées, tous gagneront à les connaître sous tous

d’une jeune génération d’hommes assumant leur désir de beauté et malgré la sophistication croissante de l’offre et le développement de nombreuses marques spécialisées (66°30, Didier Rase, LifeLab, Skeen…), les circuits traditionnels de la distribution sélective, ,n’ont pas encore exploité en profondeur leur espace de vente à la clientèle masculine. C’est de fait sur Internet qu’émergent des concepts multimarques dédiés (Comptoir de l’Homme, Men Corner…). Le e-commerce apparaît comme particulièrement