Apple Business Strategy

2002 M.B.A. (European Master of Business Administration) – Business School Montpellier Option Gestion des Ressources Humaines et Communication 2000 Maîtrise de L.E.A. (Langues Étrangères Appliquées) – Université d’Aix/Marseille I Option Affaires et Commerce ôt on t u l P mati forof Proficiency in English – Ealing College of Higher Certificate LANGUES 1998 Education – London OUI FORMATION 2002 M.B.A. (European Master of Business Administration) – Business School Montpellier Option Gestion

des marques des trois entreprises qui se regroupaient alors (DHL International, Danzas et Ducros Euro Express). Mais une fois les choses normalisées, il est très difficile pour un directeur commercial de cumuler la planification stratégique et le business développement. Et le p-dg de DHL Express d'ajouter : « Le directeur marketing définit la politique tarifaire et le directeur commercial en assure son application. Cumuler les deux fonctions revient à avoir une position quelque peu schizophrène, car

2002 M.B.A. (European Master of Business Administration) – Business School Montpellier Option Gestion des Ressources Humaines et Communication Maîtrise de L.E.A. (Langues Étrangères Appliquées) – Université d’Aix/Marseille I Option Affaires et Commerce 2000 LANGUES 1998 t lutô ation P m for Certificate of Proficiency in English – Ealing College of Higher Education – London OUI FORMATION 2002 M.B.A. (European Master of Business Administration) – Business School Montpellier Option Gestion

précéder la communication commerciale et la publicité. L’intérêt pour une entreprise d’avoir une image solide et attrayante n’est plus remis en question, d’autant que l’on commence à pouvoir en chiffrer l’intérêt financier (cf. Tableau d’Interbrand/Business Week 2006) (LIBAERT, 2005 : 7-8) Cette communication sur l’image de l’organisation se décompose en plusieurs types de communication : 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. La communication visuelle Les relations presse La communication

eux-mêmes Internet pour publier leur contenu (souvent gratuitement) et trouver ainsi de nouveaux lecteurs, susceptibles alors de s'intéresser au contenu en version papier. Cependant, en 2005, la presse écrite ne semble toujours pas avoir trouvé de business model efficace pour concilier diffusion par Internet et juste rémunération du contenu produit. Un regain relatif de la presse écrite, depuis quelques années, échappe toutefois à celle dite traditionnelle : il s'agit des journaux gratuits, allant

Philippe, « Internet, un outil au service de la démocratie ? », Le journal du CNRS, n° 231, avril 2009. Auribault Valérie, « Cheval de Troie », Le nouvel économiste, n° 1475, Cahier n° 2, 7-13 mai 2009. Meignan Géraldine, « Réseau social cherche " business model" ami », L’expansion, n° 743, juillet-août 2009. Laugier Edouard, « Twitter. L’internet pour solliciter les foules en temps réel », Le nouvel économiste, n° 1497, Cahier n° 2, 12 novembre 2009. ANNALES PASSERELLE 2011-2012 l 19 Document

méthodologiques réalisés au fur et à mesure de l’année, mais également d’étape en étape, à l’intérieur même de chaque chapitre. n Les outils de l’autonomie Divers outils sont mis à la disposition des élèves pour favoriser l’autonomie :  - des encarts Strategy, disposés au fil des pages, proposent des conseils en lien direct avec le travail mené sur la double-page ; - la page Strategies, en vis-à-vis de la page Your project, développe une stratégie “phare” et des savoir-faire qui seront particulièrement

Un jour, une poignée de dollars accomplit des miracles. Le lendemain, des millions ne peuvent sauver une entreprise du naufrage. Quand vous disposer d'un public exempt d'idées préconçues, prêt à vous écouter, l'argent agit à doses homéopathiques. Apple fit une ascension fulgurante dans le monde informatique avec les seuls 91'000 dollars de Mike Markkula. • Trouver son créneau sur le marché. Aucune entreprise ne peut intervenir sur tous les marchés ni chercher à satisfaire tout le monde. Ceci

– formulation d’un plan rigoureux ; – pertinence de l’analyse et perception de l’essentiel ; – clarté de la synthèse par une bonne maîtrise de la langue écrite. 18 29/10/09 19:26 Page 19 SYNTHÈSE DE DOSSIER Ce cas a été rédigé par le CERAM Business School. durée : 2 heures. S S UJET PL09_1-38.qxd:PASSERELLE debut MÉTHODOLOGIE ET CONSIGNES RELLE PASSE A partir des seuls documents fournis, les candidats doivent rédiger une note de synthèse de trois pages maximum. Il est rappelé que la synthèse

sur les aspects suivants : – formulation d’un plan rigoureux ; – pertinence de l’analyse et perception de l’essentiel ; – clarté de la synthèse par une bonne maîtrise de la langue écrite. S YNTHÈSE DE DOSSIER Ce cas a été rédigé par le CERAM Business School. Durée : 2 heures. MÉTHODOLOGIE ET CONSIGNES A partir des seuls documents fournis, les candidats doivent rédiger une note de synthèse de trois pages maximum. Il est rappelé que la synthèse doit mettre en évidence les idées essentielles