Analyse Spot Publicitaire

SPECTRED 6 3. Opportunités/menaces : Schéma SWOT externe 1/2 7 C. Diagnostique interne 7 1. Analyse fonctionnelle 7 2. Carré de compétitivité 7 3. Analyse du Portefeuille d’activités 8 4. Forces/ Faiblesses (SWOT 2/2) 9 II. Stratégie Marketing : 10 1. Segmentation : 10 2. Ciblage : 10 3. Le positionnement 10 4. Stratégie de développement 11 III. Mix Marketing 12 1. Analyse des 4P 12 2. Cohérence interne entre les 4P 13 3. Cohérence avec le diagnostique stratégique

Analyse d'image. Publicité tirée de la campagne Perrier 2009-2010 Pierre FILIOT Paul SALMON Hugo DORDAIN Autres photos de la campagne: Dénotation Premièrement ce qui attire l'attention en regardant l'image, c'est le fait que plusieurs objets soient fondus sous la chaleur du Soleil (sur l'image:du bas en haut, de gauche à droite): -Le presse agrume -Le décapsuleur -Le bar -Le

les besoins des consommateurs et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés » La démarche marketing : Veille informationnelle Analyse de l’environnement (marketing étude) : Diagnostic externe, opportunités/ menaces Environnement global = PESTEL, concurrence, mise en évidence des attentes PESTEL = Politique, Economique, Socioculturel, Technologique, Ecologique, Légal + concurrents

Analyse et Conduite de la relation commerciale Session 2013 SOMMAIRE Partie 1: La présentation de l'unité commerciale - Fiche signalétique - Historique - Présentation de l’UC A) Le contexte géographique B) Le contexte organisationnel C) Le contexte commercial Partie 2: Le système d'information commerciale - SIC ------------------------------------------------- Fiche signalétique de l’UC Nom de l’entreprise: BUT Forme sociale : S.A.S (société par actions simplifiées) Adresse :

se décline en divers produits répertoriés en 4 lignes différentes. Politique prix Chanel nº 5, est un parfum intemporel, il reste depuis des décennies au TOP 10 des parfums les plus vendus. En théorie, le prix d’un produit repose sur une analyse des coûts et du positionnement concurrentiel. Pour le luxe, il en va tout autrement puisque le produit de luxe ne se compare qu'à lui - même. Politique distribution (Marionaud, Douglas, Nocibé, Sephora…) Politique communication Depuis des décennies

création de message (analyse et conception en atelier) Les médias permanents Les fondamentaux de la création publicitaire .La lisibilité .La couleur .Les formes .Les formats et angles de vues La morphologie de l’image fixe et ses symboliques L’image animée .Les plans de cadrages .Les prises de vue .Le scénario .Sons, bruitages et musiques Les moyens d’identification (nom, logo, charte & packaging) Méthodologie de construction des messages .Message print .Message radio .Spot TV .Vidéo d’entreprise

marketing commercial peut quantifier précisément les résultats de vente et les analyser dans une optique de vente à long terme, le marketing politique ne peut se baser que sur les sondages, par définition non fiables, pour se projeter dans l’avenir. Ci-dessous, 2 schémas représentant les différences entre marketing commercial et marketing politique. II- STRATEGIE DE CAMPAGNE EN MARKETING POLITIQUE A- Analyse du terrain A l’instar d’une offre commercial, on « découpe » des zones

commerciale est la mise en œuvre de moyens marketing et commerciaux coordonnés visant à atteindre les objectifs commerciaux que se fixe une entreprise sur un plan général ou pour un de ses produits. La stratégie commerciale est fixée en fonction d’une analyse des forces et faiblesses de l’entreprise et d’une étude de son environnement. Comme toute stratégie, une stratégie commerciale s’exerce normalement sur le moyen ou long terme. Nespresso se distingue par une stratégie particulière, faire du café un

France  2) Cibles marketing  a) Notions générales b) La cible de Levi's 3) La cible publicitaire  II- Concurrence et position 1) Les concurrents de Levi's a) Les concurrents directs  b) concurrents indirects  2) Le positionnement a) Définitions générales b) La matrice SWOAT c) Le positionnement choisit 3) Cannibalisme commercial III- Campagne de communication publicitaire 1) Définition de la publicité  2) Le plus important modèle d’action de la

elle utilise un langage familier et amical, notamment à travers son site internet. Ceci confère donc à l’entreprise une image jeune et proche de ses clients ; même au dos des produits sont inscrits des messages humoristiques. Concernant le spot publicitaire, il est simple et met bien en avant le contenu du produit. Le prix : Le prix d’un smoothie Innocent est supérieur aux concurrents, cela se justifie par la qualité de ses produits. Il se vend en moyenne 3 à 3,5€ en grande distribution. La