Analyse Spot Publicitaire

SOMMAIRE INTRODUCTION : 1- PRESENTATION GENERALE DU PROMOTEUR 2- EQUIPEMENT D’EXPLOITATION 3- IMPACT DU PROJET SUR LE PLAN ECONOMIQUE * Objectif du projet * Marché visé * Analyse du marché (offre, demande) * Création d’emploi 4- IDENTIFICATION DES PRESTATIONS 5- STRUCTURE DE FINANCEMENT DU PROJET 6- PHASE D’EXPLOITATION * Détermination du chiffre d ‘affaire * Matières et fournitures

lorsqu'il s'agit d'entretenir la demande. En nous référant à la mesure de l'image vue dans les pages précédentes que la cible se fait d'un produit, nous pouvons retrouver les différents objectifs de la publicité. définition de l’objectif publicitaire Ces objectifs doivent correspondre à trois contraintes - l’intention :définir le but à atteindre; Ex : accroître la notoriété, améliorer l’image , développer le CA etc. - la proportion : il faut quantifier les objectifs pour évaluer le montant

comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le but volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer d'aller à tel ou tel endroit. 2) Les dérives de la publicité : A. Quand peut-on parler de publicité

------------------------------------------------- Dossier Communication ------------------------------------------------- Marketing ------------------------------------------------- La Publicité et les Médias Sommaire Introduction 3 Analyse des publicités 4 Publicité M6 6 Publicité Géo 9 Publicité Canal + 13 Publicité Paris Première 16 Publicité 13ème Rue 19 Bonus : TF1 20 Conclusion 22 Bibliographie 23 Tables des Illustrations 24 Introduction Dans ce dossier

2014 DE QUELLES MANIÈRES LES MOUVEMENTS «YES SCOTLAND» ET «BETTER TOGETHER» ONT-ILS FAIT USAGE D’ÉLÉMENTS GRAVITANT AUTOUR DU STORYTELLING LORS DE LA CAMPAGNE RÉFÉRENDAIRE DE 2014, EN ÉCOSSE? TABLE DES MATIÈRES Introduction p. 3 Les spots publicitaires/pub négative p. 6 La théorie de Green & Gerber p. 12 Les discours des chefs/4 éléments du storytelling p. 19 Conclusion p. 25 Bibliographie p. 28   2   DE QUELLES MANIÈRES LES MOUVEMENTS «YES SCOTLAND» ET «BETTER TOGETHER» ONT-ILS

caractère « drôle », souple, et en rouge pour saisir l’attention du public et représenter l’énergie, essence essentielle de la jeunesse. Diagnostic de situation Pour construire une campagne de communication cohérente, nous devons préalablement analyser la situation actuelle. Nous allons donc procéder au diagnostic externe, interne et de communication. Diagnostic externe Ce diagnostic permet d’étudier l’environnement extérieur dans lequel se trouve ce salon. L’environnement est un élément changeant

Perrier Introduction Nous avons choisi la marque Perrier pour plusieurs raisons : Développement remarquable de la marque Marque internationale 1ère marque mondiale des eaux minérales Saga publicitaire CONTEXTE L’historique 1769 : Domaine de Bouillens => Famille Granier 1863 : Napoléon III signe un décret reconnaissant la source comme eau minérale naturelle => Etablissement thermal de Vergèze 1898 : Louis Perrier devient propriétaire de la source des Bouillens => Société des Eaux

élaborerons une nouvelle campagne publicitaire pour ce véhicule en modifiant complètement son axe, pour faire aimer davantage le produit aux utilisateurs potentiels. Sommaire I] Le marché de l’automobile (voitures particulières et neuves) 3 II] Le marché de l’automobile haut de gamme 4 III] Présentation de BMW 4 1) L’entreprise et ses produits 4 2) La Stratégie de BMW 5 IV] Analyse Marketing et Positionnement du X1 5 1) Positionnement du X1 5 2) Analyse MOFF 7 V] Marketing Mix du X1

septembre à octobre. | « Il est important de faire goûter ce concept totalement nouveau », explique Mélanie Desaleux. Côté communication, la majeure partie des investissements passe en télévision, avec un spot publicitaire réalisé par l'agence J. Walter Thomson. La première vague a commencé le 10 septembre, pour une durée d'un mois. La seconde vague se déclinera à partir de mioctobre. Le tout sous la signature : “Knorr Vie, la bouteille très généreuse en fruits

est d’une logique de penser que cela se joue maintenant sur les prix, sur les comparateurs de voyages, de destinations, d’hôtels sur internet. Cela se retranscrit notamment sur le lourd poids que pèse la crise sur les agences de voyages. (Confère : Spot TV Kayak.fr) Pour conclure, Les Difficultés auxquelles se heurtent les agences de voyages portent notamment sur des problèmes intemporels. De la diffusion de clichés types qui ne peut passer dans l’oublie sous peine de perdre l’illustration universelle