Analyse Publicité Parfum Femme

INTRODUCTION De nos jours, la publicité reflète une société malmenée par des affiches publicitaires qui font de plus en plus l’objet d’un sujet polémique, autour du principal sujet concerné: le femme, qui est soumise aux critiques mesquines et sexistes par le biais de publicités déformant notre vision critique. En quoi la dégradation de l’image de la femme dans la publicité est-elle liée à une évolution des mentalités ? Nous allons étudier en première partie le sexisme et les débats

LE CAS LACOSTE HISTOIRE Création de la marque lacoste en 1933 par André GILLIER et René LACOSTE (grand champion de tennis). Produit phare de la marque : le polo. Puis développement : lunettes, chaussures, montres, parfums et articles de maroquinerie. Pour la première fois, une marque est ostensiblement visible sur un vêtement, avec le "crocodile". Expansion et développement spectaculaire aussi bien en France qu’à l’étranger en s’appuyant sur une image de marque élitiste d’origine bourgeoise

L’ évolution de l’utilisation de l’image de la femme dans la publicité SOMMAIRE Chapitre 1 Introduction Qu’est -ce qu’une publicité ? 1. Création de la publicité 2. Le contenu d’une publicité 3. Cyble Chapitre 2 L’évolution de la femme 1. Femme à partir des années 1950 2. Du simple à l’extravagent (montage,dessin) 3. Pourquoi la femme ? Chapitre 3 Quels sont les conséquences 1. L’illusion de la nouvelle femme 2. L’influence sur les enfants 3. La société de consommation Chapitre 4 Les

Penser la Publicité: * A quoi répond la publicité dans la société? Quels sont les effets de la publicité? * Quel est l'apport de la psychologie sociale? (Utiliser la publicité comme miroir sociale, d'avantage dans la campagne des parfums) * Qui sont les professionnels de la publicité?   Analyser la Publicité: * Utiliser la sémiologie   Le Story - telling: * Quelle marque? Branding? Identité? * Qu'est - ce que le processus de story - telling? * Pourquoi l'utilisation

sélectif et exclusif Comment définir le luxe ? Il n’y a pas, en fait, de réponse simple : les réponses possibles sont nombreuses. On peut tout d’abord dire d’une marque de luxe qu’elle est très exclusive, qu’elle homme et femme, le segment de la joaillerie et des montres de luxe, les parfums et les cosmétiques, les accessoires de mode constituent également en général des activités associées à des marques de haute couture ou de prêt-à-porter. Les vins spiritueux, les voitures de luxe, les hôtels de luxes

approfondirons notre étude par la présentation d’un cas pratique qui consiste en une analyse qualitative et quantitative dont l’objectif est double : il s’agira d’une part de mieux délimiter les contours encore flous du métrosexuel mais aussi de valider notre approche théorique. C’est selon ce plan que nous conduirons notre étude. PREMIERE PARTIE – De « nouveaux » consommateurs de cosmétiques Cette première partie vise à analyser le comportement du consommateur, notamment par rapport à son environnement

Cas : Chanel Sommaire Introduction 3 I- Analyse de l’offre et de l’environnement 4 A- Les opportunités au niveau du macro-environnement et de l’offre 4 B- Les menaces liées au macro-environnement et à l’offre 6 II- Demande et comportement du consommateur 8 A- La demande sur le plan qualitatif 8 B- Demande sur le plan qualitatif 11 III. Analyse interne et recommandation 14 A- Analyse interne 14 1) Position concurrentielle de Chanel 14 2) Potentiel des différentes

Le comportement de la femme chinoise On remarque que la préoccupation majeure des Chinoises en matière de cosmétiques est d'avoir la peau très blanche et nette. Ces cosmétiques s'opposent aux système européen. Donc produits pour blanchir, déclinés en crèmes, mousses lavantes, masques, et qui représentent un tiers des ventes totales de produits pour la peau en Chine. Les femmes chinoises ne portent pas grande importance à l’usage des parfums, mais elles adorent collectionner

pour homme auprès des individus concernés, en respectant scrupuleusement les consignes prodiguées en cours de Marketing Approfondi. Le corps masculin jusqu’à lors éclipsé par son homologue féminin, est de plus en plus « exhibé » par la publicité, les films, les médias. Les hommes sont plus conscients de leur corps et du besoin de se conformer aux standards de beauté. La recrudescence des magazines de mode pour les hommes confirme la nouvelle préoccupation des hommes pour leur apparence.

Le corps masculin jusqu’à lors éclipsé par son homologue féminin, est de plus en plus « exhibé » par la publicité, les films, les médias. Les hommes sont plus conscients de leur corps et du besoin de se conformer aux standards de beauté. La recrudescence des magazines de mode pour les hommes confirme la nouvelle préoccupation des hommes pour leur apparence. Par exemple, FHM connaît une progression spectaculaire de 36.7% par an depuis son lancement en 1995. Ce changement d’attitude vis-à-vis de la