Analyse Publicité Nutella

ANALYSE GLOBALE « QUALI ET QUANTI » DEFINITION DU MARCHE DE L’EPICERIE SUCREE : Faire l’amour en cachette, c’est comme voler des bonbons à l’épicerie. C’est délicieux » Christian Bobin Le terme épicerie sucrée est une des activités de l’industrie agroalimentaire. Il désigne un ensemble de produits sucrés que l’on peut consommer à tout moment de la journée (Gouter, petit-déjeuner, en cas, dessert…) Ce marché représentait 12,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2013 avec une évolution

considéré comme un magasin qui permet de faire ses courses en 20 minutes (gain de temps appréciable chez le consommateur toujours pressé) et qui évite d’acheter du superflu contrairement aux hypers et supermarchés. Au vu de ce constat, nous avons voulu analyser de quelle manière évolue le concept du hard discount dans la grande distribution. Pour cela nous verrons dans un premier temps ce qu’est le hard discount et dans un deuxième temps nous étudierons l’évolution de ce concept. I) Le concept Hard

Le marché de la confiture SOMMAIRE Introduction ANALYSE DE LA SITUATION I°) Analyse du marché et les consommateurs 1. Environnement du marché 2. Taille, structure et tendances d'évolution du marché ✓ Segmentation du marché ✓ Forces en présence: * Parts de marché * Notoriété et image 3. Distribution 4. Consommateurs ✓ Définition des cibles ✓ Occasions de consommation ✓ Comportement du consommateur: * Motivations et freins

BRUSSAUT Xavier CHAVEROUX Vincent OLLIVIER Adrien URIOT Julien VERRON Anthony 1er année DUT GLT (FI) Semestre 2 2014 – 2015 Analyse sectorielle La Confiserie Étude de cas: Haribo Enseignement : ComExp Elizabeth GARDÈRE Professeur des Universités IUT Bordeaux Montesquieu / Université de Bordeaux Département GLT Sommaire : Introduction I- Constat/Etat actuel de la confiserie II- Exemple : Enjeux, perspectives, préconisation Conclusion

(céréales-type : Kellog’s et Nestlé). Cependant, on note qu’il progresse moins vite que celui des céréales pour adultes et qu’il est en baisse de 5,2% pour l’année 2007. En fait, cela est dû à un manque d’innovation des grandes marques, un recul du budget publicité (annexe tableau annonceurs) qui est le premier facteur poussant les enfants à la consommation donc non négligeable, mais aussi une forte poussée des MDD. En effet, les premiers prix représentent à eux seuls 77% de la croissance totale sur le marché

création de communautés virtuelles dans lesquelles les internautes vont pouvoir échanger. Certaines marques comme Harley Davidson, Ducatti, Nike, Pampers ou encore Nutella, ont bien compris cette évolution et développent des stratégies marketing autour de communautés virtuelles très actives. Ces évolutions ont amené plusieurs chercheurs à analyser ce phénomène et à étudier son intérêt pour les entreprises. Nous allons tacher de comprendre ce développement dans la vie marketing. Nous présenterons d’abord

Analyse diagnostic de Kinder Surprise Sommaire ➢ INTRODUCTION ➢ ANALYSE EXTERNE: L'ENVIRONNEMENT, LE MARCHE ET LES PUBLICS ➢ LA CONCURRENCE SUR LE MARCHE DE LA CHOCOLATERIE INDUSTRIELLE ➢ L'ANALYSE INTERNE: REVUE DE PERFORMANCE DE LA POSITION SUR LE MARCHÉ ET BILAN INTERNE ➢ DIAGNOSTIQUE : LE TABLEAU SWOT ET LES RECOMMANDATIONS Introduction En lançant KINDER SURPRISE en 1975, Ferrero introduit en France le concept d'œuf surprise : " Un jouet

ou 3 ans comme des consommateurs. Voilà le marché que convoitent les entreprises aujourd'hui. La pression publicitaire s’intensifie, les techniques de convictions s'affinent, le neuromarketing permet de lire dans le cerveau l'impact de la publicité... Une publicité qui a su dynamiter la famille pour encourager l'avènement de l'enfant tyran dans le seul but de déclencher un acte d'achat. Résultat: l'obésité explose et nos enfants sont obsédés par les marques, qui deviennent aussi indispensable que l'air

1,2 % 4,5 % 3,2 % 3,5 % - 6,6 % + 0,8 % + 2,4 % Cinéma 159 0,5 % 1,4 % + 1,3 % Internet 1 608 5,2 % 14,5 % + 6,0 % 631 977 2,0 % 3,1 % 5,7 % 8,8 % + 4,5 % + 7,0 % - 3,0 % Télévision Publicité extérieure grand format transport mobilier urbain achat d’espace liens sponsorisés Total médias 11 056 35,6 % 100,0 % Annuaires imprimés et sur l’internet 1 105 3,6 % 5,5 % - 4,8 % Marketing direct 9 189

précis aux consommateurs. En effet, tout le monde a connaissance du fameux slogan : « Haribo c’est bon la vie, pour les grands et les petits. » Nous allons développer tout au long de ce dossier la stratégie Haribo sur le plan marketing mais aussi analyser le marché pour permettre une meilleure visibilité de la concurrence.   I. L’entreprise HARIBO  Présentation La maison mère Haribo a été créée le 13 décembre 1920. C’est Hans Riegel, né en 1893 en Allemagne, qui est à la tête de