Analyse Publicité Kinder Bueno

01/06/2012 | Année 2011-2012 | SOMMAIRE INTRO Nous sommes tous attirés par la couleur dans les vastes étendu des allées grises du supermarché, par un bébé qui nous sourie sur une affiche publicitaire, par un monde imaginaire dans une publicité… et ça le marketing la très bien comprit, c’est pourquoi les industriels n’hésite pas à débourser des milliards d’euros afin d’attendrir le consommateur. J’ai donc voulu voir l’importance que prenez ce marketing au sien des consommateurs, sur qui

chewing-gum est notamment consommé après le repas car il facilite la digestion en favorisant la sécrétion salivaire et le travail de l ’estomac. Substitut au tabac : le chewing-gum est également considéré comme un substitut efficace à la cigarette. (Analyse de la concurrence et positionnement Deux producteurs et un distributeur se partagent actuellement le marché du chewing-gum. Les deux leaders du marché se regroupent essentiellement autour de deux marques: Hollywood, du groupe Cadbury, et son

1. Présentation du phénomène La « pub » ce diminutif qui la rend proche, sympathique, fait désormais partie intégrante de notre vie. Inventée il y a très longtemps, la publicité a pris différentes formes tout au long de son histoire (des "crieurs" lors du moyen âge jusqu’aux spots télévisé). Aujourd’hui, en matière de cris, nous n’entendons plus seulement que l’appel monocorde du marchand de mitrailles. Elle a pour but de mieux convaincre le public pour susciter l’achat. En effet, elle est un moyen

d’autre. III. Marketing exponentiel : 1. Emotion au coeur du Marketing. En communication : de moins en moins de texte Proposer le l’extraordinaire Stimuler les cinq sens 2. Applications : Le postmoderne s’applique à de nombreuse publicités. Las Vegas : Parc d’attraction Disneyland Centre Commercial West Edmonton aMll Restaurants type Buffalo Grill, El Rancho... Point communs : Recours à un appareillage et à des machines rares. Renouvellement constant des animations et événement

Confiseur chocolatier – Chocatout Gestion de Projet Première année Techniques de Commercialisation, Groupe E Plan Introduction I. Définition du projet I. 1. QQOQCP I. 2. SMART II. Analyse du marché et des consommateurs II. 1. Audit externe II. 1. 1. PESTEL II. 1. 2. PORTER II. 2. Etude de marché complémentaire II. 3. SCP II. 3. 1. Segmentation II. 3. 2. Ciblage II. 3. 3. Positionnement III. Utilisation des outils de projets

d’entreprises. Couplé avec Xerfi entreprises, c’est l’outil de référence indispensable adopté par les établissements financiers, les entreprises, les cabinets de conseil et d’audit, les grands établissements publics et para-publics pour appuyer leurs analyses et étayer leurs décisions. Une source exceptionnelle d’analyses, d’informations et de prévisions : Complète et mise à jour Véritable encyclopédie sur l’activité économique, les secteurs et les entreprises, Xerfi 700 présente chaque année plusieurs

b) Quelle est la structure de la concurrence directe ? 3. L'analyse interne (ou auto-analyse) a) Evolution récente des performances quantitatives de l'entreprise b) Etat et évolution récente de la notoriété et de l'image de l'entreprise et/ou de la marque c) Ressources dont dispose (ou pourrait disposer) l'entreprise pour le produit considéré d) Analyse critique du marketing-mix 4. Le diagnostic (ou synthèse) a) tableau "

14 8. Annexes 16 8.1 Annexe I : analyse de l’environnement (micro-environnement et macro-environnement) 16 8.2 Annexe II : étude qualitative

I. ANALYSE DU MARCHE 1. DEFINITION DU SECTEUR DU CHOCOLAT Rares sont les marchés aussi rudes que celui du chocolat et rares sont ceux où les marques nationales ont su rester puissantes et où les marques de distributeurs (MDD) sont à l'arrêt. 1.1. Définition du secteur Le secteur du chocolat se décompose en produits semi-finis et en produits finis. En 2009, le secteur du chocolat a pour chiffre d’affaires 2,6 milliards € pour une production de 389 000 tonnes. Ce qui représente une légère

communiquer et de fournir de la valeur aux consommateurs. On peut représenter cela grâce au mkt mix (Les 4P : produit (qualité, caractéristiques, gamme…), le prix (tarifs, remise, rabais,…), sa place(point de vente, canaux de distribution) et la promotion(publicité, promo,…)). Le mkteur fabrique une offre, informe le client, choisit un prix et détermine le lieu de distribution du produit. Marketing socialement intégré : ce mkt a des conséquences qui vont au-delà de l’E et du consommateur pour affecter la société