Analyse Publicité Kinder Bueno

.....................................................................................................17 C. Positionnement ....................................................................................................................18 D. Analyse de l’environnement de l’entreprise (S.W.O.T) ........................................................19 IV. Le plan-mix .............................................................................................................................

la confiserie B) La concurrence C) Les domaines d’activités stratégiques de Ferrero IV. Analyse stratégique V. Stratégie marketing I. Introduction FERRERO est une entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-sellers de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont

1) Analyse stratégique des marques : Nutella, Œuf Kinder, Mon chéri 4 a) Le Nutella, un produit mythique à la recette inégalée : « il en faut de l’énergie pour être un enfant » 4 Une identité de marque forte et cohérente 4 Une dimension affective 4 La cible 4 Distribution 5 Promotion 5 Prix 5 b) Mon chéri : « Un amour de chocolat » 5 La cible 5 Distribution 5 L’attachement du consommateur à la marque 5 Prix 5 c) Kinder surprise : 30 milliards d'oeux Kinder, et

* Les principaux intervenants * Le segment de la confiserie de chocolat est dominé par Ferrero et Masterfoods qui représentent 80% du segment, soit environ 570M€. Ces industriels sont représentés par des marques emblématiques telles Kinder Bueno, M&M’s. * Kraft foods, au travers du rachat de Cadburry, pourrait devenir un nouvel acteur de ce marché. * * Les marques clefs Les marques clefs Les leviers de croissance du segment * A l’instar du marché du chocolat

d’Histoire A) Histoire de Ferrero…………………………………………………………………………………….4 B) Histoire du Produit KINDER SURPRISE………………………………………………………..5 Informations générales sur le produit………………………………………..….…………..5 La composition de l’œuf de Kinder Surprise………………………..………...…………..6 II) Plan de Communication du groupe Ferrero, produit KINDER SURPRISE A) Analyse de la situation de départ: diagnostic de communication de KINDER SURPRISE…………………………………………………………………………………………………....6 1) L’ANALYSE SWOT ……………………………………………………………………………………………

années, une progression fulgurante.     Années 70 : Implantation d'usines en Allemagne et en France. Lancement de la marque Kinder avec Kinder Chocolat, suivi 6 ans après de Kinder Surprise. Années 80 à 90 : Très vite Ferrero traverse les océans en introduisant ses produits en Amérique, Australie et Sud-Est Asiatique. Lancement de Ferrero Rocher et de Kinder Bueno Le Groupe s’installe en Amérique du sud avec la construction de deux usines en Argentine et au Brésil.     2004 : La Société

................... 5 IV. Les produits proposés par l’entreprise Ferrero.............................................. 6 V. Tournée vers le futur....................................................................................... 7 Analyse d’une publicité ................................................................................7-8 Glossaire.............................................................................................................. 9 Sitographie...................

croissance française: en 1961 commence la production du Nutella. Aujourd’hui un tiers de la production mondiale est réalisé en Normandie. Quelques années plus tard de nouvelles lignes de production sont ajoutées pour produire Kinder Bueno. 2,4 millions de barres de Kinder Bueno sont fabriquées chaque jour dans notre usine de Villers-Ecalles.

Aujourd’hui l’activité française de Ferrero est concentrée sur quatre sites autour de Rouen : l’usine de Villers-Ecalles, les entrepôts de Grand-Quevilly et de

groupes ont été constitués, une liste de thèmes nous a été proposée. Nous avons eux une heure pour choisir, pour ma part le choix s’est avéré assez complexe puisqu’à un moment nous avons buté sur le choix des sportifs dans la publicité (notamment Tsonga pour la publicité Kinder bueno) mais nous nous sommes mis tous d’accord sur ce sujet : Banania. Un sujet très intéressant pour aborder le racisme lié à cette petite boîte jaune. Puis, l’idée de traiter l’histoire française par la consommation, c’est juste

ESCA Ecole de Management Des marques appréciées et Connues de tous D E M A R C H E INFORMATION GENERALE Le Marché Principal Concurrents Domaine D’activité Stratégique Analyse SWOT LA SEGMENTATION MARKETING MIX Composante Distribution Composante Prix Composante Produit Composante Communication Depuis presque 50 ans Ferrero réussi à confirmer sa stratégie