Analyse Publicité Benetton

variables environnementales est développé dans le texte suivant pour mieux poser les orientations que doit prendre une nouvelle approche en marketing international toute à la fois multivariée, intégrée et durable. Mots clefs: marketing international, analyse de l’environnement, marketing management intégré, performance durable. 3 .5. Un environnement technologique en constante revolution Les nouvelles technologies modifient radicalement, par leur vélocité et leur exhaustivité, les structures et

* Capacité de l’entreprise pour pouvoir s’exporter : assez de ressources financières, humaines, matérielles,… pour répondre à une plus forte demande * Analyse basée sur des informations internes et/ou externes (experts, interviews,…) 3) Connaître les différents types d’études de marché internationales Études de présélection : analyse superficielle * Sélection des marchés a priori les plus attractifs et les plus accessibles en fonction du niveau d’expertise de l’entreprise et des critères

RÉVISION CIBLAGE SEGMENTATION POSITIONNEMENT ANALYSE DIAGNOSTIC Compréhension de l’environnement Marché ConsommateursConcurrence Forces et faiblesses de l’entreprise Techno. Marketing Finances Commercial STRATEGIE Ciblage Positionnement MARKETING MIX Mise en oeuvre du PLAN D’ACTION MARKETING pour atteindre les objectifs fixés 2 Segmentation Ciblage Positionnement 3 Un Dilemme Marketing Chaque consommateur est un CAS PARTICULIER à traiter SUR MESURE DIFFICULTES DE PRODUCTION

marketing dans les éléments de ressources humaines. La gestion financier, permet de déterminer le meilleur emploie qui peut être fait par l'entreprise des ressources dont elle dispose. Dans ce cadre la comment intervient la gestion commerciale? La publicité, les études de marchés, une politique de crédit à la clientèle sont autant d'investissements relevant de la gestion financière. Là aussi, il y a des intersection avec le marketing. La gestion économique, ont trouve dans ce domaine d'activité tout

ANALYSE DES MÉDIAS Introduction * Clés + approche de la méthodologie des médias = bonne stratégie de communication. * Le consommateur devient très exigeant par rapport à ce qu’on va lui vendre * Les médias doivent répondre à la demande. * Avec l’avènement d’internet et des médias, on passe du mass marketing au customer marketing (plus ciblé). * La créativité associée à la motivation et à la cohérence dans le choix des investissements publicitaires = le gage d’une politique

compétence ? Chacun se souvient de la stratégie de communication de Benetton dans les années 80, affichant haut et fort des messages politiques et militants sans lien avec ses produits (antiracisme, tolérance, lutte contre le sida), sans que les retombées sur les ventes de vêtements aient toujours été au rendez-vous, bien au contraire. Comme le souligne justement Bruno Remaury, certaines marques de luxe ne font-elles pas avec l’art ce que Benetton croyait pouvoir faire avec la politique ? Les grandes maisons

L'image de l'enseigne de distribution, le cas Petit Bateau Introduction Notre analyse se propose d’examiner la relation qui existe entre la marque et une enseigne de distribution dans l’acte d’achat. Si la définition de la marque ne pose aucune difficulté conceptuelle (celle de Lambin J. J. qui définit la marque, comme étant «un panier spécifique d’attributs tangibles et intangibles que perçoit l’acheteur» est partagée par plusieurs auteurs), il convient par contre, pour l’enseigne, afin

|l’entreprise | Stratégie totale : Les entreprises actuelles adoptent un modèle trans-national. Elle adopte une identité locale en fonction du lieu. Cas de Loréal : – publicité en Chine avec des mannequins occidentaux : les chinoises ne se sont pas reconnues → recrutement des mannequins chinois. – mise en place un centre de Recherche et Développement (R&D) afin de développer des produits adaptés aux chinois. L’entreprise

débouche sur l'apparition de la 1er véritable firmeréseau sans usines. Depuis cette organisation se diffuse dans les décennies 1980 et 1990 à l'ensemble des grandes firmes du textile- habillement comme Reebook, Sara Lee, Levi Strauss, Warnaco ou Benetton. Ce modèle est ensuite repris dans les années 1990/ 2000 par les centrales d'achat des transnationales de la distribution de masse. - Ainsi, l'allemand Quelle, qui réalise la moitié se son chiffre d'affaires dans le textile dans les années 1990,

techniques employées par les autres marques. Quand une marque de cigarettes fait du "product placement" dans un film, elle adopte la même stratégie qu'Apple dans "Mission Impossible". Quand elle sponsorise une écurie de Formule 1, elle ne fait que copier Benetton. Quand une marque de tabac joue avec les décors de ses paquets, en le renouvelant très régulièrement, pour en faire un accessoire de mode, elle ne fait que suivre les pas de Swatch. Quand une marque de tabac se paie même le luxe de disparaître (en