Analyse Publicite Karl Lagerfeld

......................................................................  4   Ses concurrents  ..................................................................................................................  4   C.   PRODUIT ANALYSÉ  .....................................................................................................  5   Description de Zara Woman  ..............................................................................................  5

 The fashion war: who leads the show? Luxury Fashion Brand VS Fashion Chain Stores TABLE OF CONTENT Table of Contents I. Introduction 3 1.1. Contexte 4 1.2. L’histoire 5 1.3. Les objectifs de l’étude 6 II. Analyse du marché de la mode de luxe 7 2.1. Situation actuelle du marché de la mode 7 2.2. Les changements de l’industrie de la mode de luxe 9 2.3. Les profiles de consommateurs 10 III. The Marketing Mix of the fashion market 12 3.1. Produit 12 3.2. Distribution 13 3.3. Communication

stratégie financière, résultats des marques et des groupes Créativité : place stratégique de la démarche créative, expressions de la créativité analyse des tendances : phénomènes de mode et pérennité des marques de luxe stratégie et veille concurrentielle : implantation, produits, stratégie internationale, analyse de la concurrence Communication et publicité : identité visuelle, packaging, relations publiques Marketing et commerce Marketing – merchandising : création, développement, stratégie et

Du message visuel à la stratégie marketing Analyse de la publicité pour « J’adore » de Christian Dior (1999-2003) A C bnd! Les textes originaux de ce document (que sa version soit la dernière en date ou une version antérieure), sont proposés sous une licence Creative Commons « Paternité-Pas d’Utilisation Commerciale-Pas de Modification 2.0 France ». Si vous les citez, mentionnez impérativement la paternité (voir en fin de document). Aucune utilisation commerciale n’est autorisée sans

Pourquoi le marketing a-t-il si mauvaise réputation ? D) Le marketing a-t-il toujours le même rôle dans toutes les entreprises ? A) Qu’est-ce que le marketing ? Le terme marketing a très mauvaise réputation. On l’associe trop souvent à de la publicité, à de la promotion or ce n’est pas que de la Pub. « C’est du pur marketing » signifie : c’est du vent, c’est juste de la pub….Un marketing manager fait des études de marché, regarde si la mise sur Google à porter ses fruits… Ex - le marketing sensoriel :

Analyse du Secteur luxe (Cosmétique et Parfumerie, Haute couture) I/ Définition du secteur luxe Mandeville qualifie de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Le luxe recouvre tout ce que l’on juge superflu et inutile. Mais le sens usuel signifie le faste et le raffinement des manières de vivre (art de la table, toilette élégante, décor somptueux). Le luxe s’acquiert et s’entretient, ce qui lui valut d’être soit vanté soit critiqué par les penseurs politiques. Voltaire y voit le soutien

plutôt qu’au texte original s’est imposée par le souci de rendre cet ouvrage accessible aux étudiants (en essayant d’éviter la simplification et la schématisation abusive) ainsi que par la nécessité de replacer dans le contexte publicitaire actuel des analyses toujours pertinentes. Les étudiants qui souhaiteraient approfondir l’étude sémiologique de l’énoncé publicitaire, notamment le niveau sémantique que nous avons délaissé au profit de l’approche pragmatique, y trouveront des réponses à leurs questions

concerne les produits de substitution, on peut penser au « masstige » pour les accessoires de mode, c’est-à-dire aux enseignes de grande consommation qui font appel à des grands noms de la mode pour créer des collections spéciales, comme par exemple Karl Lagerfeld pour H&M. Et à ce niveau du luxe, l’enjeu n’est pas le même. De ce fait, l’Etat n’intervient pas au travers d’aides ou de subventions, mais seulement pour réguler la concurrence. Concernant la position d’Hermès sur le marché du luxe, il est

des collections se renouvelant tous les ans. L’enseigne se distingue néanmoins de ses concurrents directs en proposant, de façon temporaire et exceptionnelle, des collections, créees en collaboration avec de grands stylistes internationaux comme Karl Lagerfeld, Viktor& Rolf, Roberto Cavalli, ou des stars planétaires comme Madonna, Kylie Minogue. H&M est aujourd’hui présent dans 28 pays et regroupe pas moins de 60 000 collaborateurs ayant tous le même objectif : vous offrir une mode de qualité au

* Un nouveau magasin qui ouvre toutes les trois semaines * Diversification avec ZARA Home * Seule enseigne à donner ce sentiment de rareté dans la middle gamme * Forte croissance * Bonne image liée à sa stratégie sociale | * Pas de publicité et peu de communications en général * Enseigne très sensible aux grèves et cas de forces majeures * Produits parfois trop modes, tendances et donc trop éphémères. | ------------------------------------------------- II. ETUDE EXTERNE 1