Analyse Publicitaire Café

Sommaire Introduction Partie 1 : Le cafe 1. Une graine magique 2. Pourquoi buvons-nous du café ? 1. Qu’est ce que l’on boit ? • Expériences sensorielles • Le rôle de la caféine • Valeurs associées au café 2. Comment buvons-nous le café ? • Des cafés (Expresso, en grain, soluble, déca …) • Des lieux • Des Instants de consommation p 13-14 3.Le café : un marché gigantesque & paradoxal 1. La production mondiale. • Les pays producteurs de café vert • Seconde marchandise échangée au monde

quantitatif : des questions fermées, des échelles de satisfaction, …) Le qualitatif est dans le domaine de la psychologie. L’analyse des données n’est pas traitée de la même façon entre le qualitatif et le quantitatif. Le qualitatif s’analysera avec une analyse de contenu, contre, par exemple, des logiciels comme SPSS, pour le quantitatif. I) Les études qualitatives exploratoires 1.1. Les caractéristiques des études qualitatives Les bonnes études de marché sont les études répondant à quelques questions

COM1 CC1_ LES ÉLÉMENTS D’UNE ANNONCE PUBLICITAIRE EXERCICE ÉVALUÉ. GROUPE DE 2 Analyse des annonces presse MAC DO et CITROËN C8. On vous demande un écrit rédigé (avec des phrases verbales) et synthétique. Un travail à deux implique un échange et une réflexion commune sur les deux annonces presse. Vous nommerez les différentes parties de l’annonce (annotations sur la planche 3). • Le(s) visuel(s) : analysez le(s) visuel(s) en pointant ce qui assure une fonction de dénotation (on montre et on valorise)

part de marché de manière propre à l’entreprise, différente possibilités)  * Découvrir de nouvelles opportunités de marché. Comment on pratique la segmentation ? * Identifier les bons critères ; * Les critères doivent être issus d’une analyse des consommateurs ; Par exemple pour segmenter les parfums ? Ages, sexes, odeurs, moyens… Principaux critères : comportemental (quelqu’un qui achète beaucoup peu avec un plus ou moins gros panier), géographique et sociodémographique (Pampers a

environnement) : Ensemble des acteurs qui entrent en relation direct avec l’entreprise.  Analyse de la consommation Produit de consommation rapide sans préparation préalable avec une longue durée de conservation destiné aux familles actives. C’est une solution dite de facilité, de praticité, de gain de temps mais onéreuse donc destiné aux familles ayant un bon pouvoir d’achat.  Analyse concurrentielle A son lancement en 2003, le produit Snack & Drink se retrouve seul sur le marché

ALTER-ECO Sommaire 1. Analyse externe ............................................................................... 3 1.1 Macro environnement ................................................................ 3 1.2 Micro environnement ................................................................. 4 1.3 Analyse sectorielle de Porter ................................................. 5 2. Analyse Interne .............................................................................

SOMMAIRE 1. INTRODUCTION 2. MARCHE DU CAFÉ 1. Origines 2. Concurrents 1. Machines 2. Capsules 3. HISTORIQUE 1. Histoire de Nespresso 2. Description de l’entreprise 4. MARKETING STRATEGIQUE 1. Analyse de l’environnement 1. Pyramide de Maslow 2. Demande 3. Optiques

l’aide des systèmes de recherche et de renseignements marketing et des rapports internes.   PERT Prévision Gilbert Rock © 2001 Adapté par Guy Grégoire - Automne 2002l 8 de 35 Le système de recherche marketing ƒ Définition Analyse des besoins des consommateurs à partir de l’ensemble des outils, bases de données informatisées et de stratégies de cueillettes de données relatives au marché visé par l’entreprise. ƒ Rôle de la recherche Réduire le risque de prendre une mauvaise

Promotion…………………………………………………………………………………………………... 10  Price………………………………………………………………………………………………………………… 10 4. Les principaux concurrents…………………………………………………………………… 11 5. L’avantage Concurrentiel……………………………………………………………………….…. 11 6. Analyse Interne………………………………………………………………………………………………… 12 7. Stratégie de Fanta………………………………………………………………………………………… 12 8. Dernières innovations Fanta………………………………………………………………... 13 9. Conclusion………………………………………………………………………………………………………………….. 14

à la recherche du dépaysement, d’où la création de restaurants à thèmes (chinois, japonais, mexician, Indien, Russe) l’évolution et la transformation des cafés, la mise en place de lieux de rencontre avec une restauration rapide (Cyber café, Café-Inn Karaoké, Café-concert) ● L’emploi et le temps de travail des femmes - la durée des repas est réduite, la féminisation de la restauration, il y’a moins de temps pour les préparations, la Perte des savoirs, ce qui va permettre l’évolution de la restauration