Analyse Du Discours Publicitaire

communication. Etudier les codes et les fonctions de la lettre. Observer les relations qui s’établissent entre le scripteur et son destinataire. Comprendre le passage de la correspondance réelle au genre épistolaire. Reconnaître les différents discours (narratif, descriptif, explicatif, argumentatif) Les figures de style, notamment la personnification Les classes grammaticales, notamment les déterminants et les pronoms 9 heures 40 de chapitre + 2 heures 20 de langue = 12 heures Compétences

gastroentérite… A chaque saison ses maladies ; les annonceurs adaptent leur discours en conséquence. Il est une marque qui, pourtant bien loin de l’industrie pharmaceutique, a adopté cette saisonnalité publicitaire. Il s’agit de Danone, qui pour faire la promotion de ses bouteilles d’Actimel, a réalisé des clips pour chaque période de l’année. En ce moment, nous pouvons voir celle dédié au printemps et à ses températures changeantes. Le discours est simple : face aux irrégularités du thermomètre, il faut aider

du théâtre. Malgré que la femme se voyait exclue de la vie publique, ill est paradoxal de constater la présence de personnages féminins dans la tragédie grecque. Son intervention intitulée « Madres y madrastras en la tragedia y el mito griegos », analyse à travers de nombreux exemples en quoi la femme devient une menace pour les hommes. L'auteur souligne aussi que les mythes ne se réfèrent pas à des mères meurtrières de leurs filles ou de crimes entre soeurs, mais bien souvent, aux belles-mères assassinant

rêver ? que nous suggère-t-elle en plus du produit et par quels moyens / par quels éléments exactement ? Cela peut aussi nous conduire à voir quel est le type de consommateur visé, la « cible ». L’ETUDE D’UNE IMAGE PUBLICITAIRE Le principe de la publicité est de faire connaître aux consommateurs de nouveaux produits, ou de créer chez eux des besoins, des désirs. I/ Ses buts : Attirer l’attention Retenir l’intérêt Rester dans la mémoire Développer une argumentation

Stratégie publicitaire Fonction : Ell trouve sa place à l’origine d’un problème marketing. Pour le résoudre, on dédie un budget à la pub. Pb marketing > Strat pub > Solution de communication Stratégie pub : outil de réflexion, outil de conviction (rassurer et convaincre) Il faut une solution avec une cohérence absolue qui ne peut pas faire de place au doute. Réflexion faite à partir de faits (marque, comportement consommateurs, concurrence) Il faut isoler les faits pour expliquer les choses

notamment les jeunes. Les discours, la publicité, les offres, doivent être clairs et compréhensibles pour tout le monde. Il est aussi utile, à la fois de tabler sur un côté traditionnel ou « puriste » pour les adeptes qui s'y connaissent depuis longtemps (comme parler des agriculteurs qui cultivent ce type de produit), mais aussi sur le côté moderne du bio pour les nouveaux (comme les avantages du bio). Une bonne connaissance de la clientèle, permet d'adapter le discours: il ne faut pas être trop

de faire trembler les méthodes de communication traditionnelle. * La Gamification : l’expérience ludique au cœur de la relation. Déjà abordée dans notre analyse de la gamification, cette technique marketing rencontre un franc succès auprès de la cible visée par sa dimension ludique et participative : « Les 18-25 ans sont las des discours soporifiques. Ils aiment qu’on les fasse participer. Il faut être intéressant avant d’intéresser », Ronan Chastelier / Opinionway. Cette technique marketing

le terrain, il faut leur laisser une certaine souplesse qui portera essentiellement sur le choix des produits les plus moteurs d’une franchise à mettre en avant sur leur marché et sur l’interprétation la plus pertinente par les mots du concept publicitaire international. Un pays peut aussi avoir une action directe via des initiatives de publi-rédactionnels avec ses magazines locaux. La part des budgets média accordée aux publi-rédactionnels restes néanmoins limités et sous contrôle. Le facteur culturel

- Organiser la proposition, - Justifier toutes les options choisies. Comprendre les attentes - Ne pas hésiter à se faire préciser les choses, - Demander des compléments d’information, - Comprendre entre les lignes Analyse et études L’environnement La concurrence : directe ou indirecte et la capacité de réaction Le marché : périmètre géographique, structure, les tendances, les perspectives… Le consommateur : données quantitatives et qualitatives, les tendances

Marketing & Communication Diagnostic de communication de la marque Cartier Diagnostic de communication de la marque Cartier | | Grille de Présentation du spot publicitaire Marque | Cartier | Type | Court-métrage | Budget | 4 Millions d’euros | Temps de travail | 2ans | Date d’apparition | Mars 2012 | Réalisé par | Bernard Fornas / Agence Marcel | Déroulement du spot  -Chronologie  - Nombres de plans  -Transition entre plans  |