Analyse Du Discours Publicitaire

POLITIQUE DE COMMUNICATION Selon Krief, la communication peut se subdiviser en trois entités distinctes :  Le discours de l‘entreprise juridico-économique  Le discours institutionnel politico-éthique : les publicités institutionnelles cherchent à faire connaître une institution ou une entreprise, en informant le public sur ses buts, ses réalisations, ses efforts,…  Le discours de marque : les publicités de marque cherchent à faire valoir auprès des acheteurs potentiels les avantages d‘un

POLITIQUE DE COMMUNICATION Selon Krief, la communication peut se subdiviser en trois entités distinctes :  Le discours de l‘entreprise juridico-économique  Le discours institutionnel politico-éthique : les publicités institutionnelles cherchent à faire connaître une institution ou une entreprise, en informant le public sur ses buts, ses réalisations, ses efforts,…  Le discours de marque : les publicités de marque cherchent à faire valoir auprès des acheteurs potentiels les avantages d‘un

réaliser, puis la diffuser, et enfin mesurer son impact. Chapitre I : L’approbation du consommateur, première étape vers l’avènement du marketing viral A- La réponse à une demande du consommateur : l’absence du discours commercial direct Les exemples notables de bouche à oreille électronique sont nombreux : la campagne « What’s up » de Budweiser, blair Witch, les aventures de Raoul pour le site Bipbiploto … ou l’invasion de ‘‘de gadgets’’ numériques

d‟agir selon les intérêts de leurs actionnaires, comme le précisait Milton Friedmann. Pour les auteurs Gond et Mercier l‟approche par les Parties prenantes « stakeholder » trouve son origine dans les travaux de Berle et Means. Ceux-ci focalisant leur analyse sur l‟entreprise, remarquent l‟existence d‟une « pression sociale s‟exerçant sur les dirigeants pour qu‟ils reconnaissent leur responsabilité envers tous ceux dont le bien être peut être affecté par les décisions de l‟entreprise. » (Traduction de

conséquemment, la prise en compte des conditions de manifestation des discours avec un élargissement à l’analyse des problématiques de type socio-culturel. L’approche ne se limite donc pas au démontage des mécanismes textuels et à la description de leur niveau, à énumérer valeurs et oppositions internes des discours, mais prend en compte : «…des problématiques plus générales, qui concernent les raisons de l’apparition d’un certain discours, sa position dans le cadre de la discursivité sociale et des

Epreuve HDA : PUBLICITE POUR LA NOUVELLE FIAT 126 Introduction :  Présentation du document : Il s’agit d’une affiche publicitaire datant de 1972 diffusée notamment dans différents magazines dans le cadre d’une campagne visant à lancer la Fiat 126.  Présentation de l’objet : La Fiat 126 est une voiture produite sous diverses versions en Italie par FIAT Spa de 1972 à 1979 et en Pologne sous licence de 1973 à 2000. Présentée en 1972 au Salon Automobile de Turin, elle est destinée à remplacer progressivement

l’étude: être et devenir dans différents discours et genres Texte II : slogan publicitaire « Deviens ce que tu es » (slogan des publicités Lacoste) Ce slogan est très frappant, il saute aux yeux. Comme spectateur, on est surpris, car le slogan présente quelque chose d’illogique, et ainsi il attire vraiment notre attention, ce qui est la fonction principale d’un slogan. Mais pourquoi exactement ? Quels sont les processus derrière ? C’est ce qu’on va analyser dans le parcours interprétatif suivant

DM_ANALYSEDUMONT Éloïse L3 LEMA TD mardi 14-15h DM Analyse du discours 1) L’extrait étudié est issu d’une lettre envoyée par une banque à destination de sa clientèle. Ainsi, venant d’une banque, l’auditeur peut imaginer un certain discours. Ici, l’ethos préalable ou prédiscursif, qui repose sur la représentation que le destinataire se fait de son interlocuteur, serait donc très conformiste à l’image d’une institution telle qu’une banque, qui s’adresserait avec un langage soutenu et solliciterait

plus exacerbée et particulièrement dans les secteurs où l’offre est très segmentée. La communication est un des moyens privilégiés par les entreprises pour se différencier les unes des autres. Pour séduire un maximum de personnes de la cible, les publicitaires et les créatifs doivent trouver la façon la plus pertinente et la plus originale de communiquer. La difficulté est d’arriver à se renouveler et de savoir rebondir sur les tendances sociales, économiques et culturelles qu’offre la société. Le

L ES PANNEAUX PUBLICITAIRES À A BIDJAN : MIROIRS DES MARQUES , MARQUEURS DES CONSOMMATIONS Publicité, consommation et banalisation culturelle dans une Afrique en croissance Programme Afrique subsaharienne Hélène QUÉNOT-SUAREZ L’Institut français des relations internationales (Ifri) est, en France, le principal centre indépendant de recherche, d’information et de débat sur les grandes questions internationales. Créé en 1979 par Thierry de Montbrial, l’Ifri est une association reconnue