Analyse Du Discours Publicitaire

FLOREA Ligia Stela Professeur HDR, Catedra de francez , Facultatea de Litere, Universitatea Babe -Bolyai Directeur du Centre de linguistique romane et Analyse du discours Présidente de la Société roumaine de linguistique romane (filiale Cluj) Membre du comité de rédaction de la revue Dacoromania, éditée par Institutul de lingvistic i istorie literar « Sextil Pu cariu » de l’Académie Roumaine ; Membre du comité scientifique de la revue Studii de lingvistic , éditée par la Faculté des Lettres de l’Université

Marie-Christine.LICHTLE@u-bourgogne.fr Session 12 - 2 L’EFFET DU SCEPTICISME ET DU CYNISME SUR LE COMPORTEMENT DE RÉSISTANCE À LA PUBLICITÉ : UNE ÉTUDE EXPLORATOIRE Résumé : Cet article poursuit un double objectif. Dans un premier temps, une analyse critique est menée et une définition de la résistance à la publicité est proposée. En second lieu, après le test de l’échelle du comportement de résistance à la publicité au moyen d’analyses factorielles confirmatoires et une typologie sur les

Communication : Faire part, mettre en commun, transmettre des informations, relation et partage. Théoriciens mécanistes → Modèle linéaire des théories de la communication Shannon et Weaver Larswell Théorie concentrée sur l'influence. Analyse incomplète (reçoit le message et ça s'arrête là). → Jacobson Centré sur le message en temps que tel. Son modèle est composé de 6 éléments : Destinateur / Référent, Message, Codage, Contact / Destinataire Théorie incomplète : oubli du canal

 1) Analyse de documents Document 1 http://www.strategies.fr/emploi-formation/management/r34991W/l-anthropologie-cultive-l-esprit-d-entreprise.html L'anthropologie cultive l'esprit d'entreprise Communication interne 11/11/2004 - Pour redonner un sens au projet d'entreprise alors que leurs salariés résistent au changement, de grands groupes font appel à des anthropologues. Fusions, fermetures d'usine, privatisations... Comment gérer la résistance des salariés au changement ? L'anthropologie

personnel, automatiquement, une complicité se créée. Et cette observation participante permet de : * Comprendre le processus de prise de décision * Saisir l’expérience totale du consommateur * Explorer en détails les comportements * Analyser en profondeur les motivations émotionnelles * Avoir une compréhension plus profonde de qui sont les consommateurs, de comment ils agissent et de ce qu’ils désirent * Comprendre les besoins non satisfaits des consommateurs * Évaluer l’intérêt

évènementiel, digital, RP …) Agences CRM Régies publicitaires Producteurs publicitaires 140 Médias , Supports 2. CHIFFRES CLÉS Investissements / grands médias (Presse, TV, Affichage, Radio, Cinéma, Internet) 10 premiers annonceurs sur grands médias Investissements hors grands médias (Marketing direct (+++), Promotion, Evènementiel, RP, Annuaires, multimédia) Voir rubriques adetem.org 141 Investissements Publicitaires (dépenses annonceurs) TOTAL Presse Télévision Affichage

de volonté » (60 Millions, p. 77). Le gros est stigmatisé, culpabilisé, portant la responsabilité de son handicap par son manque de volonté ou de caractère. L’obésité serait le phénomène d’une société riche et décadente. Toutefois, le détail des analyses statistiques fait apparaître que l’obésité menace davantage les personnes des catégories sociales défavorisées que les riches (Hyland et coll., 2006) et que, au sein de ces catégories sociales, elle atteint davantage des groupes ethniques ciblés

Prévisions du marché 19 III Stratégies des entreprises 21 A°) Comportements 21 B°) Distribution 21 C°) Communication 23 1) Comment les marques s’adressent-elles aux hommes, quelle pédagogie du soin et de la beauté mettent-elles en avant dans leur discours de marque ? 26 2) Décomposition en trois récits de la communication des marques de cosmétiques pour hommes : 27 3) Neuf exemples de communications de marques de cosmétiques pour hommes : 29 D°) Prix 32 E°) Packaging 32 Conclusion 34

des distractions pour passer le temps. Ils ne sont guère pris aux sérieux. On le voit par le fait des messages subliminaux dans la télé ou à la radio dont seulement une infime partie de la société les remarques. Cela apport alors un atout aux publicitaires. Ensuite, on remarque un manque d’attention dans les cours dû à l’importance que donne, les adolescents et les enfants, à leur audiovisuel . Ceux-ci sont plus concentrés sur le fait que leur émission préférée va passer dans 1h que sur le cours

commerciales. Les publicitaires ont bien compris qu’en s’attaquant à des cibles plus « malléables », les enfants, ils pouvaient induire des comportements directs d’acheteurs ou indirects de prescripteurs d’achats plus facilement. De l’enfant roi ils en faisaient un enfant « proie » en les transformant en consommateurs immédiats. A partir de nos propres recherches, des entretiens que nous avons eu avec des associations de parents, des associations de consommateurs et des publicitaires, nous avons constaté