ANALYSE D’AFFICHE PUBLICITAIRE

L’AFFICHE

Cette affiche à été peinte par Jules Chéret en 1888 par lithographie.
Elle vante les mérites d’une eau parfumée destinée à être appliquée sur les cheveux afin de les décolorés.
Elle se trouva en vente chez le coiffeur et les parfumeries à la mode.

LES SUJETS

Cette eau est destinée aux femmes coquettes, on peut voir quatre de celles-ci : une brune à droite se badigeonnant les cheveux de ce produit « miracle » pendant que son amie lui épile les aisselles, au premier plan une femme en mouvement, souriante et à droite une autre se cachant la poitrine en courant.
On assiste en quelque sorte à un moment intime de ces dames, et nous en sommes les témoins.
Elles sont dépourvues de leurs vêtements ce qui a déclenché la censure.
La femme de droite a les cheveux coupés très courts ce qui était rare pour l’époque.

LA TECHNIQUE UTILISE

L’artiste a utilisé une bichromie de bleu nuancé et d’orange, qui sont des couleurs complémentaires, le fond est réalisé en aplat, les silhouettes sont bien représentées par des traits fins et les cheveux éclaircis par des touches de blanc donne un aspect de légèreté.
Au premier plan on peut voir des notes de bleu – gris faisant référence à de l’eau, des petites vagues de fraîcheur.

LA TYPOGRAPHIE

La typographie du haut attire l’œil au moyen de son inclinaison, sa taille et sa couleur.
Le nom de la marque quant à lui est beaucoup plus grand et le remplissage des lettres est de couleur vive (orange), l’accroche plusieurs fois médaillée démontre un besoin de rassurer sur la provenance du produit.
D’ailleurs de nos jours, les accroches sont différentes : tester sur X personnes, approuvé par X etc. … Mais exprime le même sentiment.

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LIONEL WALLER AG1

Affiche originale mais censurée

Affiche autorisée à paraître (l’artiste à rajouté des cheveux au parties du