Publicité Banania

En quoi une image publicitaire peut-elle refléter une vision du pouvoir colonial ?
Comment une vision ethnocentrique et paternaliste sont-elles mises en évidence ?

1914

1936

1930

1967

2004

Texte - Banania
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Introduction

Les affiches Banania ont été crées dans un cadre publicitaire. Elles ont rapidement fait débattre dans la société, car certains éléments présents sur ces affiches renvoyaient une vision plutôt néfaste de l’Homme colonisé à cette époque.

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Présentation générale de l’affiche

Les premières affiches publicitaires Banania sont apparues en 1914, afin de promouvoir le chocolat en poudre de la marque Banania. Elles ont été inventées par l’intervention de
Pierre Lardet, journaliste, et un ami pharmacien. Celui-ci avait découvert une poudre à base de farine de banane, de cacao, de céréales et de sucre, lors d’un voyage au
Nicaragua. . Pierre Lardet avait ensuite entrepris d’élaborer de nombreuse affiches publicitaires afin d’obtenir une meilleure vente de ce produit.
Ces affiches paraissent attirantes à premier abord, mais si on en analyse le contenu, on se rend compte qu’elles dénigrent et humilient l’Homme africain, l’étranger.

• Analyse
Sur de nombreuses affiches publicitaires, un tirailleur sénégalais (soldat envoyé sur le front, chargé de tirer sur les ennemis) est représenté en tenue militaire avec un bol rempli d’un liquide brun dans une main et une cuillère dans l’autre, sur un fond dont les couleurs rapellent la savane (jaune, vert), considérée comme son milieu de vie par les colons. Il est assis sur une caisse où sont vantées les qualités et mérites de ce chocolat Ses traits sont grossiers , il a un nez épaté, des lèvres épaisses, et un sourire qu’on pourrait presque qualifier de niais. Ici il est stéréotypé et caricaturé : il renvoie l’image de l’homme africain, dépourvu d'intelligence. De plus, le slogan Y’A
BON dénote une pensée raciste : en effet, les fabriquants de cette marque de chocolat insinuent que les