MARKETING LES MDD

Aujourd'hui il est devenu presqu'inévitable de ne pas voir des marques de distributeurs (MDD) dans les rayons de la grande distribution tels que ceux de Auchan, E.Leclerc, Carrefour (...). Les Marques de Distributeurs possèdent une variété de produits de toute sorte allant des produits de base comme le lait aux cosmétiques. Ces dernières années, les marques de distributeurs se sont proliférées et leur consommation a fortement progréssé, faisant de l'ombre aux marques de fabricants. En 2010, les MDD représentaient environ 35% du chiffre d'affaire de la grande distribution.Elles sont plus présentes dans l'alimentaire. Elles représentent, pour les marques nationales, des concurrents sérieux et menaçants. En effet, les distributeurs proposent leurs produits à des prix inférieurs à ceux des grandes marques. Et parfois même, le consommateur ne sait même pas qu'il s'agit d'une marque de distributeur car le nom de la marque diverge de la marque de l'enseigne. Mais que sont les Marques de Distributeurs? Pour ce faire, nous expliquerons en détail, dans un premier temps, ce que sont les MDD, puis, dans un second temps, nous traiteront des avantages et inconvénients des MDD par rapport aux marques nationales. Enfin, nous parlerons des évolutions des MDD ces dernières années en France et nous tenterons de déterminer qui sont les concurrents des MDD.
I) Que sont les MDD?
a) Définition du terme Marque de Distributeurs
« Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur [ou marque d’enseigne de distribution], le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise, ou le groupe d'entreprises, qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu »article 62, loi sur les nouvelles régulations économiques (NRE) ,15 /05/ 01. Les MDD sont également des marchandises vendues sous la marque d'un distributeur soit sous le nom de ce dernier soit sous une autre