Rébert Mylène

Le Marketing Politique

Table des Matières

Introduction : 2
1 Les origines du marketing politique 2 1.1 La naissance du marketing politique 2 1.1.1 Les origines Nord Américaines 2 1.1.2 L’émergence en France 3 1.2 Les fondements du marketing politique 4 1.2.1 La démarche du marketing politique 4 1.2.2 Les moyens d’analyse et d’information 4 1.2.3 Les organismes dont peut s’entourer le candidat 5
2 Les différents modes d’action 6 2.1 Le mode d’action classique 6 2.1.1 Les contacts directs avec l’électorat 6 2.1.2 Les imprimés de campagne 7 2.1.3 Les discours 8 2.2 Le mode d’action audiovisuel 8 2.2.1 Les débats télévisés 8 2.2.2 Les spots publicitaires 9 2.3 Le mode d’action du marketing direct et celui des nouveaux medias 11 2.3.1 Le marketing direct 11 2.3.2 Les nouveaux medias 12
3 Les campagnes présidentielles 13 3.1 La mise en place de la stratégie 13 3.1.1 Le choix des titulaires 13 3.1.2 La mise en place de l’infrastructure technique 14 3.2 Le financement 15 3.2.1 Les ressources des campagnes 15 3.2.2 Les dépenses 16 3.2.3 La formation des candidats 16
4 Les variables du marketing mix, les 4 P, appliquées au marketing politique 17 4.1 La politique produit 17 4.2 La politique prix 19 4.3 La politique de distribution et de communication 19
Conclusion 20

Introduction :

L'homme politique vise à travers sa communication à donner des informations sur son action, à agir sur l'opinion et enfin à modifier les comportements. Le plus important pour lui est de se détacher par rapport aux autres candidats. La stratégie de communication est entièrement fondée sur les techniques du marketing commercial, avec des analyses de marché et des techniques de vente, la cible n'étant pas le consommateur mais l'électeur, finalement traité en consommateur de produits politiques. Nous verrons comment est né cette conception de