Marketing

390 mots 2 pages
Analyse externe

Marché du téléphone Opportunités | Menaces | -Marché du Smartphone en plein développement + 78%, contre une baisse de 6.1% pour les autres téléphones mobiles en 2010.-302,6 millions de Smartphones ont été vendus.-Les Smartphones proposés par Samsung sont à un prix inferieur, aux 2 leaders (Apple et BlackBerry). Samsung pourrait en faire son atout.+ 7,6 % de marché pour Apple-Alliance entre Samsung et IBM : convenu d'exploiter ensemble le panel de brevets qu'ils ont chacun développés. Ainsi l’innovation pourra être privilégiée et l’entreprise pourra rester compétitive.IBM est un choix non anodin car pour la marque l'innovation est un des éléments essentiels de sa stratégie. Ce partenariat vient d’être signé en 2011. On peut déduire que Samsung souhaiterait faire face à la concurrence grâce a l’innovation, face a une clientèle qui recherche la qualité.-Le Wave représente 5,3% de parts de marché contre 4,8% pour l’iPhone 4. | -La concurrence : Apple est aujourd’hui 3eme malgré une baisse de ses parts de marché.- +15,5% de part de marché pour Apple.-Samsung est 4eme sur le marché derrière Apple avec un écart de 8,1% des parts de marché. Et devant HTC avec seulement 0,5% de part de marché en plus.La nouvelle législation qui impose l’augmentation de la TVA sur les forfaits mobiles incluant la TV, pourrait contraindre la population a ne pas souscrire ces forfaits par conséquent l’achat de Smartphone en complément du forfait baisserait. | | Le marché des smartphones en 2010 | | | | Unités livrées en 2010 (en millions) | Evolution annuelle du nombre d'unités livrées | Parts de marché 2010 | | | Nokia | 100,3 | +48,2% | 33,1% | | | RIM | 48,8 | +41,4% | 16,1% | | | Apple | 47,5 | +89,2% | 15,7% | | | Samsung | 23 | +318,2% | 7,6% | | | HTC | 21,5 | +165,4% | 7,1% | | | Autres | 61,5 | +88,7% | 20,3% | | | Total | 302,6 | +74,4% | 100% | | | Source : IDC | |

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