5/la société de consommation tend a remplacer la culture national par la culture de marque . Peu à peu les culture nationales sont oubliées , remplacés par l'identité de marque commerciale a pour objectif de faire de l'être humain un etre universel portés sur la consommation

1/La consommation, au sens économique du terme, c'est l'action d'utiliser ou de détruire, immédiatement ou progressivement, des biens et des services
(un yaourt, un ordinateur), dans le butde satisfaire un besoin.
Consommer un aliment par exemple, c'est le détruire pour satisfaire le besoin de se nourrir.
Consommer de l'information, c'est aussi en quelque sorte la détruire pour l'intégrer à son propre capital culturel.
La consommation est donc motivée par les besoins qu’un individu cherche à satisfaire à l’aide d’unbien ou d’un service prévu à cet effet.
Dans le passé, dans une société qui était essentiellement rurale une large partiedes produitsalimentaires, des vêtements, était réalisée par les ménages pour leur usage personnel.L’autoconsommation était la forme principale de consommation.
2/la nature des besoins à satisfaire : - Habillement - Logement, chauffage - Equipement du logement - Santé - Transport, - Communication - Loisir, culture - Autres biens et services
3/Dans la société de consommation moderne, le neuf et le beau ne suffisent plus : il faut posséder les produits dernier cri les plus performants. Les achats ne sont plus destinés à répondre à des besoins fondamentaux, mais à satisfaire les désirs, à être enviés et à épater. Le bonheur que procure l’acquisition d’un nouvel objet est toujours plus éphémère, ce qui induit un sentiment d’insatisfaction permanente. De plus, la durée de vie des produits ne cesse de diminuer, conduisant à l’épuisement des ressources et à l’accumulation des déchets. Derrière l’attitude de ces acheteurs boulimiques se profile un véritable scénario catastrophe. Des sociologues, psychologues et philosphes analysent les