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Né en à la fin du XVIIIe aux Etats-Unis, le concept des magasins populaires ne tarde pas à traverser l’Atlantique, si bien que les enseignes Prisunic (créé par le Printemps) et Monoprix (créé par les Galeries Lafayette) voient le jour dans les années 1930. Concurrents pendant des années, ces deux enseignes fusionnent en 1997 sous le nom de « Monoprix », afin d’assurer leur position de leader face aux nouveaux entrants venant des grandes enseignes de supermarchés voulant aussi s’implanter en centre-ville. Le concept est simple, rassembler plusieurs petits-commerçants sous une même enseigne dans un magasin de centre-ville, ainsi plus besoin de faire les courses dans plusieurs commerces.

I - Le concept Monoprix

Evolution de Monoprix : - Le magasin populaire : Monoprix s'est placé sur le secteur des magasins populaires et s'est assuré une position de leader sur ce marché, avec notamment le lancemement de ses premières marques propres en 1947 : Forza (alimentation), Florine (textile), Kilt (bazar). Ce concept s'essouffle à l'approche du XXIe suite à la concurrence grandissante des hypermarchés qui viennent s'implanter en centre-ville. - Le city marché : Ce sont des magasins en centre-ville qui proposent des services sur les produits alimentaires et non-alimentaires. Ils se définissent comme des spécialistes de l'essentiel en centre-ville. Ce concept se divise en trois catégories : Les city marchés "stars" (magasins phares), les city marchés "classiques" (format de référence) et les city marchés "challenge" (dans les zones à faible pouvoir d'achat).

Les forces et faiblesses de l'enseigne : Forces : - Fort attachement du consommateur à l'enseigne
- Relation de confiance entre l'enseigne et le consommateur
- Diversité d'activités : Monop', Monop'Beauty, Naturalia...
- Ses adresses exceptionnelles au coeur des villes
- Innovation
- Produits de qualités
- Positionnement idéal Faiblesses : - Prix