DROBINSKY Bérénice
T ES4
SUJET BAC 2

Aujourd’hui on parle de mondialisation, ou d’interdépendance croissante entre les Etats. Celle-ci met en action principalement les pays développés et les pays en développement, qui s’y insèrent progressivement. On peut alors voir l’effet de cette mondialisation au niveau culturel et économique : ou dans quelle mesure elle entraine une certaine uniformisation dans ces deux domaines.
Pour illustrer ceci, deux documents nous sont proposés ; le premier étant une carte représentant les magasins H&M dans le monde entier, et le second une photographie en Arabie saoudite d’un magasin IKEA.
La carte des magasins de la marque suédoise de prêt-à-porter H&M nous montre que ceux-ci se concentrent dans les régions d’Europe de l’Ouest, d’Amérique du Nord, d’Asie de l’Est et du Moyen-Orient. On constate qu’ils sont très peu présents, voire presque inexistants sur le continent africain. Ceci est probablement dû aux différences de modes, aux habitudes vestimentaires différentes du monde occidental. Pourtant l’Asie de l’Est, qui regroupe les puissances montantes ces dernières années, possède un certain nombre de ses magasins. On peut donc penser que c’est ici une stratégie non seulement économique, choisissant les pays en développement, mais aussi d’expansion culturel par les vêtements, ou un certain soft power qu’essaie d’exercer la firme suédoise.
On peut aussi voir sur le second document que la marque IKEA s’est implantée en Arabie saoudite. Mais finalement celle-ci n’est pas forcément accessible à tout le monde, et reste dans les pays orientaux plutôt une marque de luxe, alors qu’en Europe elle est considérée comme bon marché. En effet, les personnages de la photographie semble de riches rentiers saoudiens. Le style de design plutôt neutre de la marque suédoise, contraste avec le style oriental presque opposé. C’est donc ici aussi une façon d’exercer un soft power par le biais du mobilier.
C’est donc en s’implantant