THEORIE SEMIO-SITUATIONNELLE

Analyse de la publicité de pеta

THEORIE SEMIO-SITUATIONNELLE
ENSEIGNANT : Mr Emmanuel RANDRIANARISON
Analyse de la publicité de pеta

Avant de commencer notre analyse, il est au préalable utile de savoir que PeTA est une association de défense des droits des animaux militant contre l’expérimentation animale, la fourrure, la consommation de viande ou de produits issus d’animaux. L’Analyse de la Publicité de PeTA à travers la sémio-contextuelle de la communication 1. Le contexte expressif des identités des acteurs :
L’image d’un renard arborant la peau de la partie du buste d’une femme montre que le message est d’abord adressé au sexe féminin. Le regard attristé du renard semble vouloir demander au lecteur de bien le regarder en face. Le lecteur est considéré à travers ses sentiments.

Un argument est mis en avant : « Ils ne prennent pas la nôtre. Ne prenons la leur », le texte traite des idées fondamentales de l’association concernant les abus sur les animaux concernant ici les fourrures. Toutefois il y a définition du « leur », du « ils » pour expliquer le renard qui est montré comme porteur d’un vêtement fait de matière humaine. Il y a là un jeu rhétorique volontaire entre le titre de la publicité et l’image. Il s’agit dans cette publicité de vendre une idée, d’interpeller lecteur sur une vérité entre la fourrure, la peau et le renard qui fait office de représentant des animaux.
Il s’agit ici de l’émotion, de la sensibilité, de la conscience sur le sort des animaux en prenant exemple sur une comparaison du cas hypothétique appliqué à la femme.

2. Le contexte des normes :
La conscience et la sensibilité sont la base de l’annonce : * Conscience et sensibilité à travers le cas du renard qui arbore une peau humaine * Conscience et sensibilité par le regard triste du renard (qui représente les animaux) *

Conscience exprimée par le texte :

Le renard est tourné vers le