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L’Analyse SWOT

L’analyse SWOT : Définition

C’est une méthode qui permet de faire un bilan de la situation d’une entreprise dans son environnement global à un moment donné.

Etablir un diagnostic le plus précis possible de la situation de l’entreprise et de ses possibilités d’adaptation à l’environnement.

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L’analyse
SWOT
:
Défini3on




Diagnos)c


Prise
de
décisions
en
ce
qui
concerne:
 • La
stratégie
de
l’entreprise
 • Les
objec)fs
marke)ng


L’Analyse SWOT

L’analyse SWOT.  L’analyse de l’environnement externe.  L’analyse de l’environnement interne.

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L’Analyse
SWOT


• Analyse
externe

– Elle
vise
à
déterminer
les
tendances
majeures
prenant
la
forme
 d’opportunités
ou
de
menaces
auxquelles
sont
confrontés
les
agents
 économiques
opérant
dans
le
secteur
concerné
 – Elle
est
faite
indépendamment
des
forces
et
des
faiblesses
de
 l’entreprise
qui
effectue
l’analyse


Macroenvironnement OPPORTUNITES

ANALYSE EXTERNE
MENACES Microenvironnement

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Environnement démographique Environnement économique

MACROENVIRONNEMENT

Environnement technologique Environnement politico-legal Environnement socio-culturel

Le marché et les sous-marchés Les concurrents Les distributeurs Les consommateurs

MICROENVIRONNEMENT

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L’Analyse
SWOT
 • Analyse
interne

– Elle
a
pour
objec)f
d’iden)fier
les
forces
et
les
faiblesses
de
 l’entreprise


• Forces:
compétences
par)culières
de
l’entreprise
;

types
d’avantages
 concurren)els
sur
lesquels
elle
pourra
fonder
sa
stratégie
s’ils
 correspondent
à
une
opportunité
 • Faiblesses
:
incompétences
par)culières
;
elle
envisagera
les
points
faibles
 qu’elle
est
suscep)ble
d’améliorer


– CeHe
analyse
doit
toujours
se
faire
par
rapport
aux
concurrents
les
 plus
dangereux


Activité valeurs et ambitions FORCES

ANALYSE INTERNE

Bilan commercial FAIBLESSES Ressources internes

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Activité de