Abercrombie & Fitch

516 mots 3 pages

A&F a longtemps disposé d’une politique marketing innovante. Notamment avec le marketing expérientiel et sensoriel. C’est ce que nous allons voir après avoir procédé à l’analyse SWOT.
En interne donc …
Les forces de la marque résident :
Dans la qualité de ses produits qui est plutôt bonne, « semi-luxueux »
Dans le fait qu’elle choisisse bien ses points de ventes en fonction de la clientèle visée, c.à.d une clientèle citadine et plutôt aisée. Elle ne s’implante que dans les capitales ou les grandes villes.
Ce choix vient aussi soutenir une autre stratégie qui constitue une force chez A&F : c’est la rarification de ses apparitions. Ainsi la marque attise la curiosité et gagne en noblesse.
Dans l’originalité de ses boutiques. Venir chez A&F c’est un show bien orchestré. On est dans un décor de théâtre
Quant aux faiblesses relatées :
On constate des prix bien trop élevés par rapport aux attentes du client en terme de qualité notamment.
Il y a bcp de polémiques autour de la discrimination qui est un véritable fléau chez A&F (on le verra dans un III)
En externe …
Les opportunités :
La vente en ligne se développe. Donc c’est un créneau sur laquelle la marque peut se porter.
Les ventes à l’international aussi constituent un marché porteur à découvrir
Les jeunes adultes (1ère cible de la marque) sont les plus gros consommateurs de textile aujourd’hui

Mais bcp de menaces dans l’environnement d’A&F :
Banalisation marque
Avec de plus en plus de contrefaçons et une société qui zappe facilement
Dépenses textile chutent
Hausse prix des MP
Concept de plus en plus repris par concurrence
Concurrence sur les prix rudes

Pour le marketing mix :
PRODUIT : Je l’ai dit produit classique et de qualité moyenne mais dont le logo donnera toute sa valeur.
PRIX : Ce qui justifie un prix élevé. A&F mise donc sur une stratégie d’écrémage : prix élevés = image haut de gamme
DISTRI : Distribution uniquement dans des magasins A&F et dans 15 pays hors E.U
PROMOTION :

en relation

Abercrombie
1865 mots | 8 pages

2. Stratégie marketing a) Une « tribalisation » de masse Les principaux objectifs de la stratégie marketing d’Abercrombie sont la différenciation, la rentabilité et l’internationalisation. En effet, Abercrombie s’adresse à une tribu de consommateurs ayant les mêmes valeurs, la même culture et les même centres d’intérêts. L’enseigne contribue à la renforcer en créant une expérience forte et unique grâce à un marketing sensoriel* qui crée une sur-stimulation et des liens émotionnelles.….

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Abercrombie Fitch
263 mots | 2 pages

Etude de cas Abercrombie And Fitch : La marque Abercrombie & Fitch est positionnée comme une marque privilège de « casual luxury » qui s'adresse à la cible des jeunes citadins. L'entreprise s'est engagée dans une stratégie expérientielle, misant sur ses lieux de vente pour y décliner les valeurs de la marque. Elle s'appuie sur la mise en scène des produits, l'éclairage, la musique, les parfums et les vendeurs pour créer une ambiance festive dans les magasins. Le groupe Abercrombie & Fitch cible majoritairement les adolescents et les jeunes adultes.….

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Abercrombie
542 mots | 3 pages

Abercrombie and fitch Cette marque américaine a été créée par David Abercrombie et Erza fitch en 1900. Au départ la marque créait uniquement des vêtements pour des activités sportives telles que la pêche, la chasse, d’où le choix d’un élan pour son logo, puis en 1992, elle décide d’adopter une nouvelle stratégie marketing qui va se révéler être un véritable succès jusqu'à aujourd’hui. En effet, elle redéfinit son marketing mix ce qui affirme sa nouvelle identité, plus unique qu’auparavant. Tout d’abord, elle segmente son marché selon différents critères (âge, pouvoir d’achat, localisation géographique, caractéristiques du produit).….

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Abercrombi
1565 mots | 7 pages

Sujet de comptabilité Exams du premier semestre. 1) Le PCG est : • Un doc fournissant la liste des comptes d ‘une entreprise • La même chose que le plan de comptes • L’ensemble des règles et principes réglementant la comptabilité en France. 2) le PCG comprend : • 5 classes de comptes de bilan et deux classes de comptes de gestion • 2 classes de comptes de bilan et 5 classes de compte de gestion • 7 classes de compte de bilan.….

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Français Rédaction
867 mots | 4 pages

De plus, tous ces divers objets qui nous entourent quotidiennement permettent à l’être humain de se positionner, de faire des choix qui lui sont propres. Sans toute cette diversité d’objets, nous ne pourrions pas choisir. En effet, comme le démontre la publicité en suscitant l’envie d’acheter tel ou tel produit, le consommateur peut se positionner avant d’acheter. Remarquons donc que tout comme l’argent, la possibilité de choisir ne fait pas le bonheur à chaque fois, mais elle y contribue. Mais encore, notons que l’objet désire l’homme et la femme dans le sens où il se rend indispensable à sa survie.….

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Abercrombie
321 mots | 2 pages

Voici donc le premier article de mon blog, son but est d'introduire un peu l'entreprise qui a fondée nos marques favorites. Abercrombie & Fitch Company est une entreprise américaine de mode vestimentaire fondée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch. Elle est composée de cinq marques : Abercrombie & Fitch, Abercrombie, Hollister, Ruehl et Gilly Hicks. Chacune des marques feront l'objet d'un post ultérieur. Chaque filiale est symbolisée par un animal qui est représenté sur la plupart de ses vêtements.….

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Robo'lyon
657 mots | 3 pages

EDITION 2014-2015 Version française BUSINESS PLAN   INTRODUCTION 2 OBJECTIFS   A travers cet engagement, nous espérons acquérir : DE NOUVELLES CONNAISSANCES La compétition apporte aux lycéens de nouvelles connaissances en marketing, communication, ingénierie, programmation, mécanique, robotique... et permet de se confronter aux réalités du marché. First Robotics Competition c'est aussi des rencontres, des échanges en anglais, un challenge... pour devenir de futurs leaders en sciences et technologies.….

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etudiant
608 mots | 3 pages

à thème et également selon les saisons pour se différencier des autres marques. Sur leur site : http://ice-watch.com/, on retrouve 23 gammes de produits : Ice-Summer vs Ice-Winter, les Classic Clear, Solid, Fluo, Pastel ou bien la collection « Fuck Me I’m Famous » en partenariat avec Cathy Guetta. La marque offre la possibilité aux consommateurs de changer à volonté le bracelet et de créer ainsi sa propre montre.….

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Abercrombie & fitch
7643 mots | 31 pages

Analyse du degré de maturité du secteur ....................................................................................... 3 Analyse de la demande et des produits .......................................................................................... 7 Analyse structurelle ................................................................................................................... 10 Analyse de la capacité de l’organisation ................................................................................... 13 Analyse de la culture d’entreprise.................................................................................................….

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Abercrombie
2212 mots | 9 pages

I- L’entreprise Abercrombie & Fitch A. Présentation Parmi les distributeurs de vêtements, une compagnie a su s'imposer ces dernières années, forte de son histoire et de son audace. Il s'agit du groupe Abercrombie and Fitch Co., spécialisé dans les vêtements et accessoires tendances. Le groupe fondé en 1892 trouve son siège, appelé « Home Office » en Nouvelle Albanie, dans l'Ohio, aux Etats-Unis.….

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Les ventes privées
477 mots | 2 pages

Ces ventes peuvent être très intéressantes car on peut y trouver toutes sortes de choses (chaussures, sacs, vêtements, stylos, jouets...) qui peuvent être de grande marque (Chanel, Dior, Festina...) mais aussi d'enseignes moins chères. Les ventes privées permettent aussi aux organisateurs d'y trouver leur intérêt, car c'est pour eux l'occasion d'attirer un maximum d'acheteurs qui payent souvent une cotisation, ce qui leur permet de réaliser une marge plutôt intéressante. Mais les marques y trouvent aussi leur compte puisque ces ventes sont l'occasion de se débarrasser des invendus des saisons précédentes, sans pour autant dévaloriser leur image.….

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Autoportrait
626 mots | 3 pages

Mes ciles sont extrement long et relever pour un homme. J'ai une tete plutot carré et des dent plutot droite sauf une du bas au millieu qui est entrain de faire une révolution a elle toute seul. J'ai un coup plutot large et court que je le craque egalement presque tous le temps. Mes levre sont plutot normal ni trop pulpeuse ni trop fine.….

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La fidélisation par la marque
1216 mots | 5 pages

• Un marketing mix efficace, dans la mesure où la gestion des quatre éléments du mix d'un produit permet de créer un positionnement pour l'entreprise dans l'esprit du consommateur à travers des images, des couleurs ou des symboles. • Procure la possibilité de pratiquer des marges plus élevées, vu qu'un consommateur fidèle devient moins sensible à l'augmentation du prix ainsi que les pratiques promotionnelles et actions marketing de la concurrence. • Une extension de marque dans d'autres catégories de produits devient plus facile et plus rentable puisque le client connaît déjà le positionnement de la marque et il a déjà eu une expérience positive avec celle-ci. L'adoption d'un nouveau produit sous la même marque sera plus facile que le changement pour une autre marque….

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comportement du consommateur
321 mots | 2 pages

Marketing Trouve de nouveaux avantages ou inconvénients à l'un ou l'autre. Il fait le travail à la place du consommateur. Impact de l'implication sur le mix marketing : La pub : Le produit Le….

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Le marketing de la pme
1913 mots | 8 pages

Du marketing dans ma PME ! Manque d’expérience marketing des managers de sociétés technologiques, difficulté de recruter des profils marketing formés ou expérimentés : pourquoi la mission marketing est-elle trop peu représentée dans les PME ? Comment clarifier la mission du marketing dans l’entreprise ? Une offre de compétences externes peutelle représenter une alternative intéressante pour l’introduction du marketing dans une PME ? Tout le monde fait du marketing !….

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