I] La définition du marché des glaces

A] Structure du marché

▪ Marché principal

Le marché du produit est formé par les préservatifs.

▪ Marché des produits substituts

Nous avons pu voir que le mode d’utilisation du préservatif avait beaucoup évolué ces dernières années. En effet, ce dernier n’est plus qu’un simple moyen de contraception car il est également devenu un partenaire de plaisir ; c’est pourquoi il existe autant de variétés à ce jour.

Si le préservatif est acheté en vue d’en faire un moyen de contraception alors les produits substituts concernent la pilule, le stérilet, les spermicides, l’implant contraceptif ou encore la contraception d’urgence.

Si en revanche le préservatif est utilisé comme partenaire de plaisir alors une longue liste de produits substituts apparait. Parmi eux : vibromasseurs, godemichés, boules de geisha…

Si l’on considère le préservatif comme à la fois un moyen de contraception et un partenaire de plaisir alors le marché des produits substituts est l’ensemble des marchés décrits ci-dessus.

▪ Marché générique

Le marché générique se définit comme étant celui des relations sexuelles (que ce soit sous sa forme sanitaire ou ludique).

▪ Marché des produits complémentaires

Le marché des produits complémentaires du préservatif est assez restreint étant donnée la fonction et la présentation relativement basiques de ce dernier. On peut retenir cependant anneaux vibrants, parfums, ou encore lubrifiants de toutes sortes.

B] Segmentation produits du marché

▪ Le cœur du marché : le vrac

- Les préservatifs masculins

- les préservatifs féminins

- les préservatifs sans latex

▪ Le moteur du marché : les préservatifs basiques

Dans ce secteur nous retrouvons le préservatif basique vendu en distributeurs, grandes surfaces, pharmacies et distribué gratuitement lors d’actions préventives notamment.

▪ Le savoir faire du marché : les spécialités

Dans un souci ludique, de confort, de sensation et