événementiel Sensoriel

Capacité limitée = Limites temporelles Objectifs → Élaboration de l'action → Effecteurs → États de l'objet | Schéma de LEPLAT et PAILHOUS (1976) Pas de connaissances du résultat = pas d'apprentissage Évaluateurs adaptatifs Évaluateurs sensoriels Intentions Attentions Évocations ← → Traitement sensori-moteur ← → Traitement cognitif ← → Mémoire Action | Schéma de Paillard Mémoires : Expériences déjà vécues, bonnes ou mauvaises Caractéristiques du traitement cognitif

Le marketing sensoriel, par ce terme les marketeurs désignent l’utilisation des sens des consommateurs afin de les immerger dans l’univers d’une marque, leur faisant vivre ainsi une expérience de marque. On appelle aussi ce type de technique marketing polysensoriel quand plusieurs sens sont sollicités. Pour vous donner un exemple simple et intelligible, quand vous vous rendez dans le rayon vin et spiritueux de votre GMS et que vous vous retrouvez avec du simili-parquet sous vos pieds et une musique

de Vittel : bouteille en grès, puis en verre, en plastique, puis PET plus recyclable … ou exemple de l’ouverture d’une portion de Kiri, on met la languette en rouge pour que les enfants la trouvent plus facilement. -developpement de marketing sensoriel -Développer un produit immatériel, notion de service ; on essaye de nous vendre de l’entretien lorsqu’on achète une voiture etc -optimisation du logo, du packaging, (exemple de l’anpe, idée de lien, rouge et vert pour le professionnalisme et l’espoir)

Le design sensoriel : Faîtes parler vos produits ! PRESENTATION GENERALE Des couleurs qui mettent l’eau à la bouche, une ambiance musicale propice à l’achat… Mais aussi, hélas, des cabines d’essayage qui sentent le renfermé ou des couverts maculés de traces suspectes… Comme son nom l’indique, le design sensoriel se réfère à la manière dont le consommateur perçoit les produits et le point de vente à travers ses sens. Le visuel, l’olfactif, le toucher, le sonore communiquent à l’utilisateur

même. Mais ce sont des produits de qualité. Distribution : 58 magasins en France, 2 en Belgique. Internet, pour l'achat en ligne. Communication : Pas de budget communication spécifique, ils se font connaître grâce à leurs boutiques (marketing sensoriel) et à leur action pour la préservation de la Nature(Fondation). Mais aussi grâce à la leur Club associatif, à leur site Internet et à leur Journal : Le canard de la Tortue. *Conclusion interne *: L’entreprise est plutôt bien gérée , les salariés

notre vie humaine. 1.2. Distinction entre sensation, perception et cognition.  Les sensations = le contact avec l’environnement via nos systèmes sensoriels qui procurent des sensations. 5 systèmes sensoriels principaux : audition ; vision, olfaction, toucher, goût. La sensation c’est le processus par lequel la stimulation des récepteurs sensoriels génère des impulsions neuronales représentatives des expériences internes ou externes au corps. Les perceptions : l’organisation perceptuelle = Stade

La mise en place d’actions promotionnelles et évènementielles adaptés I) Le plan de communication a) La communication « Correspond aux moyen employés par une entreprise pour informer et persuader les clients sur les marques, les produits et les services qu’elle commercialise. 2012 KOTLER. 2) L’identité d’une marque La marque : «  est un nom, signe, terme, symbole, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et

connaissance en mémoire nous amène à former une hypothèse perceptive orientation de la prise d’info sur le stimulus validation ou rejet de l’hypothèse décision ou réponse perceptive = MODELE COGNITIF Percevoir consiste à recueillir des données sensorielles et à les interpréter en mobilisant des structures cognitives. Le résultat de la perception est donc une construction, c à d un ensemble d’infos sélectionnées et structurées par le sujet en fonction de divers facteurs situationnels, personnels et

Communication événementielle, sponsoring et mécénat Sophie Accaoui – Cours Communication d’Entreprise - 2009/2010 Objectifs du cours Sophie Accaoui – Cours Communication d’Entreprise - 2009/2010 •Définir la communication événementielle et ses différentes techniques : sponsoring, mécénat, parrainage…, •Comprendre l’intérêt du choix de l’Evénement comme support de communication, •Se sensibiliser aux conditions d’efficacité d’une action de communication événementielle et en mesurer l’impact

Christine  ABARNOU  –  christine.abarnou@orange.fr  -­‐  Animation  événementielle     Panorama  des  manifestations     Introduction       1. Les  notions  de  bases   • Evénement  :   Fait   qui   survient   à   un   moment   donné,   qui   a   un   caractère   peu   commun  donc  il  peut  être  exceptionnel.       Il   traduit   une   ambition   politique   plus   ambitieuse   qu’une   animation