événementiel Et Luxe

Sportives Master 2 Année 2007 - 2008 L’élargissement des domaines d’intervention en événementiel : influences sur les stratégies des agences Cas de la société MC Box Events Zahra Mathieu Stage du 1er avril au 31 août 2008 Tuteur de stage : M. Gérard Auneau Responsable de stage : M. Marteau Stéphane Mots clefs : marché de l’événementiel – agences événementielles – communication événementielle - évolutions – stratégies – positionnement – choix stratégique – diversification – spécialisation

: 2010-2011 PRÉ-­‐MÉMOIRE  MASTER         LAMIA  ROCHDI   Sommaire : Remerciements Introduction Partie 1 : présentation du secteur et de l’entreprise : 1. Le secteur de l’événementiel : 2. La communication événementielle : 3. Présentation de HorsLimite Organisation : 3 4 5 6 7 8 Partie 2 : Mission principale : Organisation de la convention Grand Manager 2011 – Sofitel Rabat Jardin des roses : 14 1. Présentation de l’événement : 2. Contexte du développement

Le Luxe & La Distribution L’entreprise Ace Jewelers SOMMAIRE / / > >  > // > >  >  > /// > W  W  W  W  : Introduction En quelques années, le champ du luxe a beaucoup évolué. À la « boutique » ont succédé des groupes de dimension internationale. Le marché s’est, lui-même, internationalisé, de nouveaux territoires se sont ouverts, la clientèle ne cesse de croître. Filière aux multiples facettes, le luxe est confronté à des enjeux d’importance qui ont pour nom : pérennisation de l’emploi

connexion réseaux « Facilitateur de service » Utilisateur final 9 / 35 E-business mobile – outils marketing Notoriété Mobile advertising Bandeaux et bannières sur portail Wap opérateurs Acquisition Campagnes SMS/MMS Portail Wap évènementiel Bornes interactives/proximity advertising (bluetooth) Transformation Génération de leads Couponing via SMS Qualification de lead Confirmation de participation à des évènements Géolocalisation et Redirection vers lieu de vente physique Voix

nationaux et internationaux. Parmi ses clients les plus anciens nous pourrions citer : Danone depuis 1992, Carrefour depuis 1991, Beisedorf (1999), ING, Kellog’s (un des clients les plus importants), LVMH (chef de file mondial de l’industrie du luxe), Deutsche Bank et Thomas Cook (également un grand client). Aegis Media peux être fière au vue de ses nombreux et prestigieux clients. Il est évident que ne fournissant que des services, les clients d’Aegis media sont sa plus grande « valeur ».

Source : Direction Financière Ritz Paris Marché, produit, service, clientèle * Marché : En France, trois marchés accueillent des Palaces : Paris, La Côte d’Azur (Cannes, Saint-Tropez, Monaco, etc.) et une station de ski positionnée sur le luxe (Courchevel). Au sein du marché des palaces parisiens, on retrouve six établissements, il s’agit des hôtels Le Bristol, Le Crillon, le George V, le Meurice, le Plaza Athénée et le Ritz. Le marché est très localisé puisqu'il ne concerne que le centre

exclusivement féminin, ce qui correspond au positionnement du produit historique de la marque.  CSP ++ : Le prix moyen d’un sac Vuitton approche 1000€ ce qui traduit un positionnement luxe. Cependant, ce prix moyen est à prendre avec des pincettes. Vuitton est une marque très particulière car elle vend aussi bien des produits de luxe que des produits plus abordables (cela est vrai en maroquinerie également) mais il est vrai que lorsqu’on évoque Vuitton, on pense automatiquement aux sacs dont les prix vont

industriels procèdent à une montée en gamme. On appelle ce phénomène la « premiumisation ». Certains groupes viennent même se positionner sur le segment du luxe afin de répondre à cette demande. Cette évolution du marché est accompagnée d’innovations nécessaires en marketing, en packaging, et en nouveaux médias digitaux et en événementiel. Sur le marché des Vins et Spiriteux, l’innovation se fait donc davantage en termes de marketing, de packaging et de design que sur le produit lui-même. Liste

| | |Magasin des marques, grands magasin (galeries | | | |Lafayette, Printemps), hôtels de luxe (pour la haute | | | |joaillerie) | | |Environnement |Démographique :

| | |chacun. |chromé, des couleurs qui font références au|Des verres de bières Heineken | | |Ses produits combinent haute |luxe. | | |produits grand |technologie et forte valeur ajoutée, à |Image innovante, haute gamme. | |