évolution Technologique Cosmétiques Pour Hommes

substitution.  Stratégie d’acquisition des marques MACRO ECONOMIQUE  La crise économique permet la démocratisation de l’achat des produits de luxe  Evolution des mentalités, « les démocrates » pensent que l’achat d’un produit de luxe ne doit pas se limiter à une certaine classe sociale. PRODUCTION ECONOMIQUE SOCIO CULTUREL 5 TECHNOLOGIQUE  Le développement des sites marchands des marques de luxe (Internet et le marketing relationnel) DIAGNOSTIC Après cette analyse, il en ressort

d’analyser des facteurs clés de succès, de voir ceux qui vont évoluer dans le temps et qui vont avoir un impact favorable ou défavorable sur l’environnement de l’entreprise BPI. AVANTAGES  Le secteur politique n’a pas d’influence sur le secteur des cosmétiques INCONVENIENTS Politique  Les parfums sont des produits faciles à exporter autant dans l’union européenne et à l’international  Internationalisation des marchés  Faciliter à importer de la marchandise (matières premières) Economique 

biens culturels. * Une forme incorporée : c'est l'habitus culturel. Il se construit par socialisation successive et comprend par exemple l'aisance sociale et la capacité à s'exprimer en public. Habitus de classe : vestimentaire, cosmétique, linguistique… Le DETERMINISME est une notion philosophique selon laquelle chaque événement est déterminé par un principe de causalité. Donc déterminisme social : cause social aux actes, pratiques et façons de penser (…). II/ Une tendance à

marocaines dont le pouvoir d’achat serait en évolution mais à tous les pays du Maghreb et d’Afrique qui, à défaut de pouvoir circuler dans l’espace Shengen, pourraient venir « shopper » chez nous. Le Maroc peut donc être considéré comme plaque tournante du luxe en Afrique. L’implantation du complexe hôtelier Mazagan ou encore l’arrivée du Morocco Mall avec ses Galeries Lafayette, le prouvent. Ils apportent une réponse à de nouveaux désirs d’une population en évolution. Un constat que le président du directoire

consumérisme 1. Le contrôle des produits 2. La diffusion de l’information 3. L’action en justice 4. Les nouveaux enjeux de la mercatique A. Les innovations technologiques B. Les évolutions de l’environnement économique et social 1. La globalisation des marchés 2. Une approche plus critique des consommateurs 3. L’éthique 5. Evolution du marketing, lexique et concepts Le marketing sensoriel Le trade marketing Le Co Branding Le Benchmarking Marketing social Marketing ethique Introduction

besoin du consommateur Multiplicité des entreprises - concentration (rachat pour des entreprises beaucoup plus grosses -> Renault-Nissan, Peugeot-PSA, etc.) Adaptation de l’offre à la demande - on s’intéresse d’abord aux consommateur pour fabriquer Hommes de marketing pour adapter l’offre à la demande Entreprise décentralisée et adaptable - structure par produit, par zone géographique, par projet, etc. Consommateur informé et actif L’entreprise produit ce qu’elle peut vendre, en fonction de l’intérêt

rentabilité de l’entreprise. Se spécialiser : cela nécessite un véritable savoir-faire et une organisation simplifiée. Les entreprises peuvent mettre en place une stratégie de niche. C’est ce que Wolczanka a fait en se spécialisant dans les chemises pour hommes ou encore comme l’a fait Vistula avec Lantier qui s’oriente sur les consommateurs à revenus élevés avec des produits de qualité supérieure. Trouver en permanence de nouveaux procédés de fabrication permettant de surpasser la concurrence. Pour cela

ZARA. La communication est alors un plus pour Mango car elle travaille avec des grandes stars comme les sœurs Cruz contrairement à l’enseigne ZARA qui communique très peu. GAP est une enseigne américaine qui se situe à la fois sur le segment des hommes, des femmes, des enfants ainsi que celui des nourrissons. Ils commercialisent aussi des accessoires et se rapproche très fortement du concept de H&M. Ses modèles sont caractérisés par leur simplicité et leur qualité. Néanmoins, ses prix restent relativement

relations publiques, marketing direct, force de vente Quels sont les acteurs du macro-environnement ?  Géographie  Démographie  L’économie  L’environnement politico-légal  L’environnement socio-culturel  L’environnement naturel et technologique Quels sont les 3 niveaux d’un produit ? 1. Le produit central : la motivation d’achat (ex : la proximité pour Monoprix, le monogramme pour Gucci) 2. Le produit tangible : description physique du produit 3. Le produit global : le service que

réussite commerciale et financière d'une entreprise. Pour être performante, cette dernière doit non seulement tenir compte des besoins de ses consommateurs, mais aussi de ceux de ses distributeurs et fournisseurs. Et utiliser les savoir-faire technologiques les plus récents. » David Gotteland. Editions d'Organisation, Septembre 2005. I. Panorama A. Présentation du groupe 1. Historique |1954 |Clarins a été fondé par Jacques Courtin en 1954. Le nom du groupe est inspiré