étude Qualitative Marque De Distribution

représenté par la phrase d’Henry Ford : « on peut choisir la couleur d’une voiture à condition que ce soit le noir ». Cette optique ne convient plus actuellement sauf ponctuellement quand une entreprise ouvre un nouveau marché. I.1.2. Economie de distribution (1950) En France, Offre=Demande dans certains secteurs mais au niveau quantitatif. L’entreprise doit commencer par aller au devant du client en fournissant le marché et en mettant en œuvre des outils pour attirer le client. « Il faut vendre

concurrentielle u Analyse stratégique de la concurrence u Etude du positionnement des marques n n Segmentation des consommateurs Analyse des structures de distribution u Structure des circuits de distribution n Analyse du comportement d’achat et de consommation u Analyse des processus de décision d’achat u Analyse de l’expérience de consommation n Analyse de la la réponse aux stimulation marketing u Caractéristiques du produit et de la marque u Prix et fiancement u Communication n 09/11/2006

étrangère | | |Acceptation et image des produits étrangers en particulier Français) Structure de la distribution (modes| | |de distribution présents) | | |Fiscalité de la consommation

Sommaire Introduction I. Méthodologie d’enquête 1. Échantillonnage …. II. Le Produit : nouilles Apollo 1. Attributs du produit: 2. Service rendu : 3. Prix 4. Distribution 5. Promotion III. Les Consommateurs de nouilles Apollo 1. Segmentation de la clientèle 2. Fréquence d’achat 3. Organisation de l’achat 4. Les motivations d’achat IV. Les Consommateurs relatifs 1. Les raisons qui ont motivées leurs choix actuels 2. Ce qui pourrait orienter leurs choix vers les nouilles

Sommaire Méthodologie9 Introduction10 Idée de départ11 Test et développement du concept13 Chapitre 1 : étude de l’environnement et du marché14 1.1 Etude de la demande14 1.1.1 Desk Research14 1.1.2 Etude Qualitative17 1.1.3 Etude Quantitative18 1.2 Macroenvironnement22 1.2.1 Environnement démographique22 1.2.2 Environnement économique24 1.2.3 Environnement naturel25 a) La pénurie des matières premières25 b) le coût de l’énergie25 c) la pollution25 d) l’intervention croissante de

[pic] Etude de Marché : Marketing Fondamental Sommaire : Introduction p.3 Analyse : Analyse de l’offre  La distribution  p.4 Les acteurs de ce marché  p.6 Moyens marketing des trois acteurs  p.8 Analyse de la demande  Etude Quantitative p.12 Etude Qualitative p.14 L’environnement  p.14 Le consommateur  p.15 La prise de conscience  p.16 Le comportement des

le logo d’une marque se prémunir de la contrefaçon de marque lancer un nouveau produit identifier les meilleures pratiques de concurrents 4) Dans une étude en face à face sur un échantillon représentatif d’individus adultes, le lieu d’enquête le plus approprié est le domicile des répondants la rue, en centre ville la sortie de grandes surfaces très fréquentées l’arrivée de transports en commun 5) Le redressement est une technique permettant de définir le positionnement d’une marque d’influencer

Dossier 1 : l’étude pays Objectifs :  Étudier le contenu d’une étude pays Mettre en place une méthodologie d’une étude pays Entrevoir la notion de risque pays (politiques et commerciaux) 1) Le contenu d’une étude pays Définition : une étude pays consiste en la collecte et l’analyse d’informations, à la fois sur le plan quantitatif et qualitatif, sur un pays étranger. L’objectif est de distinguer les opportunités et les risques. Elle doit permettre au dirigeant de l’entreprise de décider, en

-prix: calculer et fixer le prix de vente à l'etrangr; établir une politique de tarification international; adapter en fonction des fourchettes du marché( tenir compte des images de sous-produit) -communication: faire conaître la marque à l'etranger; creer une marque international homogène; adapter les axes de communication produit en fonction des differences socoi-culturelles 1.2) Les politiques marketing à l'international 3 plitiques marketing sont envisageables 1.2.1) Le marketing

....................................................................22 La préparation d’un entretien .................................................................. 25 Pourquoi réaliser une étude qualitative ? .....................................................25 Comment réaliser une étude qualitative ? ....................................................26 La rédaction du rapport ........................................................................... 28 Synthétiser les résultats pour se