étude Qualitative Marque De Distribution

collecte, d’analyse, de stockage, d’accès I/ Qu’est ce qu’une étude marketing ? A. Les objectifs d’une étude Une étude marketing est l’identification systématique et objective, la collecte, l’analyse, l’interprétation et l’utilisation d’information dans le bus d’améliorer les prises de décision dans le domaine du marketing. Il y a trois fonctions principales : * La fonction diagnostic : (faire une étude de marché) on va faire une étude pour voir comment se comportent les acteurs du marché et évaluer

Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management Cahiers de Recherche PRISM-Sorbonne L'impact conjoint des variables situationnelles et individuelles sur les réactions du consommateur face à un nouveau produit: d'une étude exploratoire qualitative à un essai de modélisation Achraf Sellami Doctorant, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, PRISM-Sorbonne CR-10-12 PRISM-Sorbonne Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management UFR de Gestion et Economie d’Entreprise –

pas une production importante. Centrale Laitière n’est pas le leader et Copag est quasi-absent sur ce segment compte tenu de sa prestation sur ceux du lait et des yaourts. En tête, on retrouve les fromageries Bel Maroc à travers notamment ses marques planétaires La Vache Qui Rit et Kiri. Bel Maroc détient ainsi près de 55% de part de marché. Derrière, l’on retrouve la Fromagerie Des Doukkala, là où j’ai passé mes six semaines de stage, avec 23,1% et Margafrique (La Hollandaise) avec 7,3% de parts

________________________________________________ Partie II : Les fonctions de l’entreprise Chapitre 8 : La fonction commerciale MOTS CLES Canal de distribution Circuit de distriution CMR (relation-client) Comportement d’achat Couponnage Cycle de vie Fonction commerciale Ecrémage E-business Etude de marché Fidélisation Marché de l’entreprise Marchandisage Marque Matrice BCG Mécénat Mercatique Méthode Stoetzel-Adam Méthode AIDA Niche Politique commerciale ou plan de marchéage Prix psychologique

Sondage sur un échantillon Les deux étapes d'un sondage Étude descriptive : décrire l'échantillon Étude inférentielle : PRESENTATION NORMALISEE DES RESULTATS STATISTIQUES Normes de toute publication internationale terminologie présentation des résultats III. Types de variables Variable : à chaque individu associe une catégorie ( = modalité ) ou une mesure numérique 1. Variables qualitatives ( =catégorisées ) Une variable qualitative associe à à chaque individu une simple modalité qui n'est

d’exploiter la synergie dans: les marchés, les produits et les ressources 2011-2012 12 Modalités de croissance extrene • Regroupement d’entreprises de la même filière: - Meilleur contrôle des approvisionnements - Contrôle de réseau de distribution 2011-2012 13 Modalités de croissance extrene • Regroupement d’entreprises diversifiées: - Moyen d’accéder à un nouveau métier dont l’avenir est prometteur - Bénéficier du savoir faire de l’autre 2011-2012 14 II. Stratégie de

Cahiers de Recherche PRISM-Sorbonne Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management L'impact conjoint des variables situationnelles et individuelles sur les réactions du consommateur face à un nouveau produit: d'une étude exploratoire qualitative à un essai de modélisation Achraf Sellami Doctorant, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, PRISM-Sorbonne CR-10-12 PRISM-Sorbonne Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management UFR de Gestion et Economie d’Entreprise

Etude d’un marché industriel : marché de l’éolien L’analyse de l’offre. Analyse quantitative de l’offre : Identification des fabricants d’éolienne : [France] [France] [Etats-Unis] [Danemark] [Corée du Sud] [Chine] [Etats-Unis] [Allemagne] [Canada] [Chine] [Allemagne] [France] Etude d’un marché industriel : marché de l’éolien Il existe environ 150 fabricants d’éolienne dans le monde. Les principaux fabricants d'éoliennes étaient d'abord surtout originaires

[pic] L’histoire des canaux de distribution révèle l’existence de situations très éloignées de l’équilibre[1], les conflits entre institutions composant les canaux sont fréquents... Producteurs et distributeurs se sont livrées pendant des décennies à une lutte sans pitié dans la recherche d’une suprématie dans les relations commerciales susceptible d’assurer au vainqueur les meilleurs résultats financiers[2]. Dés lors, la prise en compte d’une approche relationnelle prend tout son

de comprendre et décrire un phénomène pour ensuite prendre des décisions. Un problème d'étude, c'est se demander quelles sont les informations dont on a besoin pour résoudre le problème marketing et comment recueillir ces informations ? → Problème étude : que savoir pour agir ? → Problème marketing : comment agir ? Il existe 3 grandes familles d'études : Les exploratoires : permettent de découvrir l'origine du problème marketing Les descriptives/quantitatives : donnent un maximum d'informations sur