étude Qualitative Marque De Distribution

connaitre le marche pour mieux s’y adapter et pour agir sur lui plus efficacement.- c.a.d – connaitre parfaitement bien le marche et connaitre parfaitement bien les concurrents. Un plan marketing commence par la connaisance de l’environnement Etude de l’environnement externe 1. Environnement demographique et economique 2. Environnement technologique exterieur de l’entreprise – loin 3. Environnement politico-legal 4. Environnement socio-culturel 5. Intermediaires

l’entreprise - étude de la concurrence - suivi des ventes - étude de zone de chalandise = étudier la zone géographique à laquelle appartiennent les consommateurs (la distance qu’ils doivent parcourir pour atteindre le point de vente) - étude export (étude pays) - études sectorielles - etc Pour décider d’une action marketing - étude produit - étude d’image de marque - tests publicitaires (pré-test et post-test) - étude de prix, si on a l’intention de modifier un prix étude de prix psychologique

 ÉTUDE DE MARCHÉ Dihya MOUSSAOUI Viet Sylvie NGUYEN Samantha MARAN Sahar AHRABI KYA Lycée Marcelin Berthelot Nawale RAFIKI Promotion 2014-2015 Sommaire I. Introduction A. Présentation de l’organisation..................................................................................................................................................p3 B. Présentation du domaine d’activité......................

ETUDE DE MARCHE CHOCOLAT SOMMAIRE : INTRODUCTION …...... page 1 I – L'OFFRE …..... page 2 A - La structure du marché B - La concurrence C - La distribution II – LA DEMANDE …............ page 4 A - Analyse qualitative B - Analyse quantitative III – L'ENVIRONNEMENT …..... page 5 A – Micro environnement B – Macro environnement CONCLUSION …..... page 6 BIBLIOGRAPHIE …...... page 7 INTRODUCTION

indicateurs : Part de marché (CA du rayon/CA marché) exprimé en valeur ou en volume (voir cours) Coefficient d’occupation, nombre d’acheteurs de la marque x/nombre d’acheteurs sur l’ensemble du marché réfèrent. Taux d’exclusivité, consommation moyenne de la marque x par les acheteurs de cette marque/consommation moyenne de toutes les marques par les acheteurs de la marque x. Taux de profitabilité : (résultats de l’année/CA année)x100 CA par employé : CA/nombre d’employé Le taux d’attraction : (Nombre de

Thème 1: Information Commerciale, ressource stratégique Chapitre 1 Les différents types d'informations Les différentes informations qui alimentent le SIC sont à la fois qualitatives et quantitatives. Elles sont sur la clientèle, le secteur d'activité, les concurrents et l'environnement social et économique. L'évolution technologique rend possible la collecte d'information et le traitement de l'information en masse. La mise en place d'un système d'information informatisé permet de mener des

marketing les spécificités des marchés étrangers au niveau culturel (langue, style de vie, habitudes de consommation, ...), politique et légal, économique (niveaux de revenus, taux de change, taux d'inflation, ...), en matière d'infrastructure de distribution et de communication, d'habitudes commerciales, ... La diversité de l'environnement international oblige donc l'entreprise à aborder chaque marché au cas par cas . A ce titre, il ne faut pas considérer qu'un nouveau marché étranger est similaire

une image de qualité, et parfois même sélective, au produit et à la marque. Cette stratégie optimise les potentialités de toucher les cibles aux forts pouvoirs d'achats et ainsi dégager des marges élevées. Stratégie d'alignement : le prix fixé est le même que celui des concurrents. Il évite les risques que les offreurs se livrent une guerre des prix. Stratégies de distribution • Stratégie intensive : permet une distribution de masse au plus grand nombre d'individus, par le biais d'un grand

mais de façon permanente afin de suivre l’évolution de son comportement. Coûteuse, cette méthode est réservée aux entreprises déjà existantes et qui disposent de budgets marketing conséquents. Les études qualitatives Plutôt que de rechercher des données chiffrées, les méthodes qualitatives recherchent de l’information précise sur un produit, une tendance, auprès d’un ou de clients potentiels lors :  d’un entretien en face à face,  d’une réunion de groupe,  de l’observation de comportement

Le Brief I. Le contexte La marque, dont le nom signifie « enfant » en Allemand voit le jour dans le nord de l’Italie en 1967. Elle appartient à la société agroalimentaire italienne, fondée par Pietro Ferrero en 1946. Cette marque base sa stratégie de communication sur les supposés bienfaits nutritifs et le goût de ses recettes riches en lait. Les enfants sont la principale cible de ces produits. Kinder Bueno est aujourd’hui le leader du marché des barres chocolatées en volume en France