échec Parfum Bic

marge différente de la réalité). D. Le Néo institutionnalisme  (90’s) by Dimadgio and Powel. Ils s’intéressent aux dimensions symboliques d’une organisation, c’est à dire la culture, qui est importante. 1 /3 des fusions/acquisitions sont des échecs à cause de la culture. Ils ont mis à jour l’isomorphisme des organisations (qui ont la même forme), on assiste à une convergence des formes organisationnelle pour trois raisons : ➢ Rapport de pouvoir ➢ Mimétisme ➢ Pressions normatives

activités concernent d’autres domaines (robotiques, par exemple). La branche comptabilise la production concernant un même bien ou un même service. Une entreprise dont l’activité est diversifiée relève donc de plusieurs branches. Un fabricant de parfums produisant ses propres flacons fera partie du secteur de la chimie, mais sa production sera ventilée entre la branche chimie de base et l’industrie du verre. La branche est un concept plus pertinent car les activités qu’elle regroupe nécessitent

s’il est doux ou si au contraire, il gratte. 4.5 Le goût (le marketing gustatif) le moins exploité «Chacun ses goûts» : le goût est difficilement généralisable Exemple : dégustation en grandes surfaces Exemple : produits non food : tuba parfumé chez Décathlon, dentifrice pour enfants au goût de Malabar, crème pour le corps au goût caramel,… Exemple : des associations de goûts : chewing-gum qui associent croquant et cœur liquide. Il y a quand même moyen de susciter ce sens-là. Il y a une

Quand on développement une stratégie sur les couts, cela veut dire que l’on doit 1- faire des économies d’échelle, et 2- être compétitif sur les prix (offrir un prix inferieur p/r à celui offert par les concurrents) réels ou possibles. La réussite ou échec d’une stratégie de couts se base sur : 1- Capacité en terme de prix a être meilleur que nos concurrents et sur 2- l’existence d’économie d’échelle (courbe croissante (schéma 4 manuscrit), càd que dans ce type de stratégie, un élément important est

technique et sérieux ; – ne pas percevoir que l’élément de légende contenu dans le produit est connu comme tel par un très petit groupe et n’a pas de sens pour l’ensemble de la cible. Chaque année des magazines nouveaux suspendent leur publication. Ces échecs peuvent souvent être attribués à une mauvaise évaluation de la pertinence du plus produit du magazine nouveau par rapport à ceux existant déjà sur le marché, avec un lectorat fidèle parfois très attaché affectivement à leur revue. Les magazines Cocktail

métiers. Il faut voir au cas par cas. Il y a des règles de faveurs aussi pour certains artisans en matière de taxe d’apprentissage. En revanche en ce qui concerne l’impôt sur le revenu, les artisans comme les commerçants relève du régime fiscal des BIC (bénéfice industriel et commerciaux. c) les relations juridiques du droit privé Les activités artisanales échappent normalement au droit commercial et relèvent du droit civil. Mais parfois, le droit commercial va s’appliquer (attention cela

partenaires qui lui sont propres. Le repérage et l’analyse de la dynamique des relations entre l’entreprise et ses partenaires est un élément important pour comprendre le fonctionnement d’une entreprise et expliquer les raisons de son succès ou de son échec. 3.1. ) Les partenaires de l’entreprise : ( Transparent 1 ) ____________________________________________________________ _____________________________ PHILIPPE NORIGEON PAGE 17 INTRODUCTION à L’ENVIRONNEMENT de la FIRME L1AES ____________________________________________________________

utiliser “une bonne teinte“ permet de transformer a bon compte un produit banal en accessoire de mode. C’est l’exemple de Bic qui a parié sur des couleurs translucides pour sa dernière référence de rasoirs féminins: “ Soleil“. Vendus par lots de 3 ou 4, ils vont du rouge au jaune et ressemblent a des sucettes. Ce phénomène est efficace pour favoriser les achats d’impulsion. Ainsi Bic a gagné 2 points de parts de marché et a réalisé 42% des ventes de rasoir féminins. Les spécialistes ont donc

adopter, la politique d’image va influencer la politique de prix ; la politique de prix dépend du circuit de distribution, du type de clientèle, de produit, de l’entreprise, de l’image de la marque. * [parfums : si l’on vend du Chanel en hypermarché perte de l’image de marque ; parfums BIC échec car prix trop bas dévalorise l’acheteuse ; * pâtes : fixation du prix en fonction de ce que le consommateur est prêt à payer] Qu’est-ce que faire du marketing signifie pour une entreprise ? il faut

maturité et finalement de déclin (ex : minitel). Dans ce dernier cas, le marketing doit trouver les moyens de réactiver la demande (remarketing); Demande irrégulière : certains produits sont plus ou moins consommés selon la période de l'année (glaces, parfums…). Pour l'organisation de l'entreprise, il est utile de persuader la clientèle d'étaler ses achats dans le temps (synchromarketing); Demande soutenue : même si la demande est importante, il faut perpétuellement l'entretenir pour ne pas perdre de parts