Zone 4

Etude de la zone de chalandise et définition du chiffre d'affaires prévisionnel du plan d'affaires de la Boulangerie LORTISAN La zone de chalandise est l’espace géographique à l’intérieur duquel l’entreprise à créer trouve sa clientèle. Ses limites sont définies selon plusieurs critères : • La localisation géographique du projet et les temps moyen d’accès au site • Les critères physiques et/ou sociologiques : des frontières imposées par les fleuves, fortes pentes, autoroutes, voies ferrées, …

Sujet d’ACRC S422 – la clientèle de l’unité commerciale La zone de chalandise Question 1. Après avoir rappelé la définition de la zone de chalandise, précisez quel intérêt à l’étude de cette zone, quand est-ce que cette étude doit être faite et par quelles méthodes. Question 2. Vous travaillez au service développement d’une enseigne de distribution dont la fonction est de préparer les ouvertures de magasins du groupe. Vous participez au projet d’implantation et d’ouverture

MODULE 2 - L’ASSORTIMENT 1 Définition 2 Critères de décision de l’assortiment 3 4 5 6 Zone de chalandise Géomerchandising Assortiment En résumé… les 4 idées force 1 1 DEFINITION L'assortiment est l'ensemble des articles répondant au mieux à la demande des consommateurs, en fonction de la zone de chalandise et de la politique commerciale du point de vente. Il s'ajuste en permanence, par l'introduction des nouveaux produits et l'exclusion de produits vieillissants. Un assortiment

L’impact de la crise de la zone euro sur la zone franc : analyse des canaux de transmission Hélène EHRHART et Luc JACOLIN Direction des Études et des Relations internationales et européennes Service de la Zone franc et du Financement du développement L’impact direct de la crise de la zone euro sur la zone franc est limité par la mondialisation des exportations de la zone, qui s’est traduite par la baisse graduelle de la part de la zone euro, de 50 % il y a vingt ans à 25 % aujourd’hui

rentabilité de leur point de vente sur une zone de chalandise déterminée ou pour ouvrir un nouvel établissement. Une zone de chalandise est une aire géographique d’un magasin d’où provient l’essentiel de sa clientèle et d’où est issu 80% de son chiffre d’affaires. http://www.comprendreladistribution.com/ Pour mener à bien cette étude les étapes suivantes sont nécessaires LA ZONE DE CHALANDISE Détermination de la zone de chalandise Le contour de cette zone est influencé par les distances, les

l’unité commerciale Question n°1 : Notion de zone de chalandise : La zone de chalandise d’un point de vente est la zone habituelle ou prévisionnelle d’où provient l’essentiel des clients. Le contour de cette zone est influencé par les distances, les temps d’accès, l’attractivité du point de vente et sa concurrence. Pour affiner les simulations, on distingue parfois plusieurs zones emboitées, appelées zone primaire, zone secondaire et zone tertiaire. Ces zones sont très variables suivant

besoins en personnel de vente. Qu'en concluez-vous ? 3.2.3. Proposez à Monsieur BOEHMER des solutions permettant d'améliorer l'accueil et le service à la clientèle. Vos propositions doivent respecter la contrainte d'un effectif constant. DOSSIER 4 : Le plan de communication. (Annexes 15 et 16) L'ouverture du nouveau complexe commercial est prévue pour le 18 septembre 2003. Monsieur BOEHMER vous demande de réfléchir au plan de communication. 4.1. Indiquez les cibles, les objectifs et les contraintes

va conduire à un dépôt de bilan dans 50% des cas. 4- Un magasin bien achalandé est un magasin qui touche beaucoup de clients. 5- Une zone de chalandise est le périmètre au-delà duquel on a plus d’influence (ex : pas intéressant d’aller loin pour trouver une grande surface dans la plupart des cas). Ainsi si Pont l’Abbé fait partie de zone de chalandise de Carrefour Quimper (car relativement proche) mais pas Lorient. 6- Il faut faire l’étude de la zone avant d’ouvrir le magasin et avant de faire de la

appartenant à cette enseigne ont des surfaces variant entre 50 et 100 m² et sont tous aménagés selon des règles communes à l’ensemble des points de vente de l’enseigne. On sait que 3 pas de porte correspondant aux normes du groupe sont à vendre sur la zone de chalandise choisie. L’enseigne a l’opportunité dans cette ville de racheter une librairie (commerce indépendant) qui possède un fichier client ainsi qu’un stock de livres utilisables en partie. Ce fonds de commerce est libre de droit au bail, ce

de cours (exposés par l’enseignant, avec possibilité d’intervention des étudiants sous forme de débats ou questions 1H30 de TD, obligatoire, avec études de cas, exercices et/ou exposés faits Mme GHIDOUCHE AIT YAHIA 1 par les étudiants. ERC Groupes : 4 et 5 HEC Alger – 2010/2011 3. Plan du cours d’urbanisme commercial THÈMES 1. Introduction à l’urbanisme commercial 1.1 présentation générale SENS ET PORTÉE DE L’ÉTUDE URBANISME COMMERCIAL COMPETENCES ET OBJECTIFS - Présentation générale