Un Produit Générique Représente

INTRODUCTION 3 II. ANALYSE FINANCIERE 3 III. ANALYSE STRATEGIQUE 5 IV. SYNTHESE 8 INTRODUCTION Baldwin Bicycle, société américaine créée il y a près de 40 ans, est spécialisée dans la fabrication des bicyclettes. Son offre produit comporte 10 modèles, du petit vélo d’enfant équipé de roues d’appui au modèle de luxe à douze vitesses pour adultes. La distribution de la production Baldwin est assurée par des détaillants indépendants et des magasins spécialisés dans les vélos.

dans la mémoire est capable de faire evoluer les ventes d’un produit ou la notoriété d’une enseigne. L’icône de la publicité au cinéma est le petit mineur créé par Jean Mineur et Albert Champeaux en 1952. Accompagné du fameux numéro connu de tous les cinéphiles (BALZAC 0001). Le petit héros à la célèbre pioche est surement aussi connus que le générique qui lui est associé. Le coefficient de mémorisation du cinéma est de 75%. Il représente le pourcentage de spectateurs qui, après le visionnage d'un

L’entreprise et le marché Elle a un double rapport offreur de B et S et demandeur de ressources 4 formes de marchés : - Marché financier - Marché des équipements - Marché des approvisionnements (mat 1ères) CI* - Marché du travail Le produit de sa vente permet de financer ses partenaires, dettes… Cycle de vie de l’entreprise : - Naissance - Développement - Maturité - Déclin CHAPITRE II L’ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE Les composantes et les impacts sur l’entreprise. Chaque

STRATEGIE ET QUALITE Sommaire I. Introduction 3 II. Présentation de la stratégie 4 1. Qu’est ce que la stratégie ? : 4 2. Cinq Catégories de stratégies : 4 a. Stratégies génériques : 4 b. Stratégies fonctionnelles 5 c. Stratégies organisationnelles 5 d. Stratégies managériales 5 e. Stratégies de légitimité 5 3. Evolution des pratiques stratégiques : 5 4. L’évolution de la démarche stratégique : 6 III. La gestion Stratégique 7 5. Le modèle de gestion stratégique 7 6. L’analyse

du marketing (Examen le 18 novembre) Définition du Marketing « Le marketing est la mise en œuvre, sur des bases scientifiques, de toutes les activités qui concourent dans une entreprise, à créer, promouvoir et distribuer, de façon rentable, des produits et des services en vue de satisfaire la demande présente ou future des consommateurs » Le rôle le plus important du marketing est de satisfaire le consommateur. Pour y parvenir, on va se basée sur la science. La démarche marketing ne se résume pas

TD 5 : Analyse d’un marché : L’eau embouteillée Un repositionnement bénéfique Question 1 : Le type de produit est : Question 2 : L’eau plate s’installe de la façon suivante dans sa famille de marché : Catégorie de marché Produit Marché générique Marché de l’Agro-Alimentaire Marche support Produit de grande consommation Marché principal L’eau plate embouteillée Marché complémentaire sirop Marché de substitution Rien ne peut remplacer l’eau plate Question 3 : Analyse des chiffres

AUTRES CONSIDERATIONS 1 / Isolation thermique / Ventilation des locaux / Perméabilité à l'air 2 / Produit de construction et environnement 2 – 1 / Considérations générales 2 – 2 : Evolution des référentiels A / Déclarations environnementales B / Avis Techniques "élargis" C/ INIES BASE D/ Guide Prescription / Ouvrage didactique évaluation 2 – 3 : Evaluation des produits émergents A /Inventaire produits émergents B / Diagnostic Innovation 3 / Isolation mince réfléchissante 4 / Isolation et Santé

 de  cours.   •  •     Pour  établir  un  diagnos/c  marke/ng  :  voici  le  plan  cf  le  cas  Adidas     •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  1/  Etudier  le  marché  générique  :   Sa  situa+on  actuelle,  son  évolu+on,  les  facteurs  qui  l’influencent   2/  Evaluer  les  forces  en  présence  :   Les  consommateurs  avec  leurs  aQentes  et  leurs

millions CHF à Syngenta llions en 2000. Répartition des DAS par CA 4 - CIBA Vision 6% 3 - Consumer Health 19% 5 - Activité de nutrition pour animaux 3% 2 - Produits génériques 8% 1Pharmaceutique 64% Effectif 4 - CIBA Vision 10% 3 - Consumer Health 17% 5 - Activité de nutrition pour animaux 3% 2 - Produits génériques 11% 1Pharmaceutique 59% 7 Etude de cas NOVARTIS 2.2 Diagnostic externe 2.2.1 Analyse concurrentielle selon Porter Les clients représentent un moyen

mise en œuvre 6 I. Le nouveau contexte Le contexte actuel est marqué par le passage: -d’une concurrence partielle à une concurrence totale -du consommateur au consom-acteur. -d’un marché de masse à une masse de marchés -d’un produit standard à un produit hyper différencié et complexe. -d’une entreprise pyramidale à une entreprise réseau 7 II. Les sources 1. Le marketing industriel 2. Le marketing de distribution 3. Le marketing des bases de données 4. Le marketing des services