Sujet Evian Cultures Communication

283 ............................................................................................................................... 286 PARTIE 9 La communication commerciale CHAPITRE 1 Généralités sur la communication A Définition B Classification de la communication C Politique et stratégie de communication ................................................................................................................................... ......................

l'opinion et dans les différents discours produits par les médias, des postures plus ou moins explicites témoignant de la vivacité ou du moins de l'acceptation – encadrée ou non – de la violence comme mode d'action légitime. Mais surtout l'étude du sujet amène à constater finalement une assez grande cohérence de l'opinion dans sa représentation de la guerre. Non que la sensibilité aux pertes soit marginalisée par cette analyse; au contraire, elle reste un facteur explicatif pertinent. Simplement le

pour la santé, (ii) des marques puissantes et uniques adaptées au contexte local (besoins nutritionnels, préférences en termes de goût et accessibilité économique, 4 Document de Référence 2009 - DANONE culture alimentaire, tradition,  etc.), (iii) dynamisées par une communication soutenue et (iv) une géographie équilibrée entre pays développés et pays émergents. La croissance interne enregistrée ces dernières années provient de la capacité du Groupe à (i) commercialiser principalement

entreprises qui mettent en place progressivement une démarche marketing. Le marketing relationnel est en phase de développement. Les responsables marketing pensent qu’il faut en accélérer la pratique, particulièrement par une meilleure approche de la communication multi-canal et l’optimisation des campagnes. Le marketing client, quant à lui, reste à mettre en place ou à consolider, notamment par un renforcement des compétences en connaissance du client et en segmentation et ciblage, quel que soit le secteur

des Nations Unies FED Fonds Européen de Développement GATT Accord Général sur les Tarifs douaniers et le Commerce NEPAD Nouveau Partenariat pour le Développement de l’Afrique NTIC Nouvelles Technologies de l'Information et de la Communication OMC Organisation Mondiale du Commerce OMD Objectifs du Millénaire pour le Développement ONG Organisation Non Gouvernementale ONU Organisation des Nations Unies OUA Organisation de l’Unité Africaine PAP Parlement Panafricain

recherche d'informations sur le marché Chapitre 5 : La segmentation, le ciblage et le positionnement Chapitre 6 : La politique de produit Chapitre 7 : La politique de prix Chapitre 8 : La politique de distribution Chapitre 9 : La politique de communication Le premier chapitre me permettra de comprendre ce qu’est le marketing et m’introduira aux concepts fondamentaux de la matière. Les huit autres chapitres peuvent être répartis en trois blocs correspondant chacun à une phase de la démarche marketing

aux entrepreneurs un maximum de chances de réussite. Les TPE et les indépendants ne disposent pas de cellules de veille aussi pouvons-nous leur apporter certains outils de prospective. Oui, l’expert-comptable s’implique aussi sur l’avenir, il a une culture du futur et l’Ordre travaille en ce sens en mettant à sa disposition cette étude menée depuis plus de trois ans. Le monde change très vite, et nous nous devons d’être à l’écoute des nouvelles tendances et des business de demain, d’être en alerte sur

fonctions de la distribution 18 Les structures de distribution 18 Méthode de vente 18 Gestion de la distribution 19 Force de vente 19 Marketing du point de vente 19 Analyse terrain 19 Questionnaire vendeur 21 Partie 5 : la communication 22 Tableau chronologique 22 Les spots publicitaires 26 Les affiches 28 Dim évolue avec le temps 29 Dim à l’étranger 29 Les principes de DIM et son évolution 30 Analyse d’une publicité et comparaison 30 Analyse de Pub :

sports, le golf est géré de façon très différente selon les pays. Les fédérations poursuivent des objectifs qui varient beaucoup d’un pays à un autre. Elles ont toutes leurs spécificités, de par leur histoire, leurs moyens financiers et humains, la culture du golf dans le pays, la localisation du pays… Pour présenter les fédérations nationales de golf, nous allons nous appuyer sur l’étude de trois pays ou la tradition du golf est très différente, à savoir la France, la Tunisie et l’Ecosse. 1

............................................................... 10 Section III : Les hypothèses de travail .......................................................................................................... 11 Section IV : La pertinence du sujet ............................................................................................................... 11 CHAPITRE II : CADRE MÉTHODOLOGIQUE .................................................................................................